原標(biāo)題：公信力更受青睞 電商“擁抱”紙媒

　　“網(wǎng)購(gòu)吃的虧，你中過(guò)幾條？低價(jià)真相節(jié)，不讓你吃虧！”、“手機(jī)逛淘寶，想淘就淘”……當(dāng)你打開(kāi)報(bào)紙，看到這些電商廣告占據(jù)很大版面時(shí)，會(huì)不會(huì)被驚得無(wú)言以對(duì)？實(shí)際上，隨著電商爭(zhēng)搶地盤(pán)之戰(zhàn)愈演愈烈，廣告業(yè)內(nèi)資深人士表示，傳統(tǒng)媒體正以其公信力、理性成熟的讀者群成為電商投放廣告的新伙伴。

　　電商廣告戰(zhàn)燒到傳統(tǒng)媒體

　　網(wǎng)上鋪天蓋地的廣告是不是已經(jīng)讓你視覺(jué)疲勞，感到累覺(jué)不愛(ài)？近半年來(lái)，你有沒(méi)有注意過(guò)，一向顯得有些高傲的電商也開(kāi)始在傳統(tǒng)媒體上打起了廣告，“要購(gòu)物，上淘寶”、“國(guó)美在線，萬(wàn)千低價(jià)約定你”，這些廣告也開(kāi)始悄然出現(xiàn)在報(bào)紙、電視、廣播電臺(tái)等傳統(tǒng)四大媒體上。

　　尤其是進(jìn)入三月份，日常家用類(lèi)快消產(chǎn)品進(jìn)行傳統(tǒng)的淡季，為了增加業(yè)績(jī)，各家電商都使盡渾身解數(shù)進(jìn)行宣傳，公關(guān)戰(zhàn)充斥著互聯(lián)網(wǎng)。而一年一度的3·15消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)日也將目光投注在網(wǎng)購(gòu)騙局上。近日，有某電商豪氣“包下”我報(bào)的報(bào)封版面，做了整版的宣傳。該廣告頁(yè)面比較簡(jiǎn)單，創(chuàng)意主要凸顯了該電商推出的“家電真相節(jié)”，主打價(jià)格透明、正品的概念，與3·15的大主題保持一致。

　　記者了解到，該公司之所以選擇廣州日?qǐng)?bào)投放廣告，主要在于本報(bào)大量?jī)?yōu)質(zhì)、穩(wěn)定的讀者群。廣州日?qǐng)?bào)讀者的平均年齡是35歲，其25歲到44歲年齡段的讀者比例占到了半數(shù)以上，與該電商的核心消費(fèi)群體相契合。“這個(gè)年齡段的人不僅充滿活力，而且更加理性和成熟，具有極強(qiáng)消費(fèi)能力。”某廣告公司業(yè)內(nèi)人士分析。

　　同樣，這也是一次很成功的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，廣州日?qǐng)?bào)受眾有90%以上都是自費(fèi)訂閱用戶(hù)，且家庭訂閱率、傳閱率高，是綜合類(lèi)電商進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)的絕佳選擇。

　　傳統(tǒng)媒體廣告優(yōu)于網(wǎng)上口水仗

　　無(wú)獨(dú)有偶，早在去年“雙11”的時(shí)候，就已經(jīng)有電商斥巨資在北京某紙媒上做整版的宣傳廣告了。以淘寶為代表的電商，在北京、廣州等城市的傳統(tǒng)媒體上大打廣告，這意味著，各大電商仍在繼續(xù)深耕一線城市這塊市場(chǎng)。

　　“就廣州來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)紙媒在市民心中依然占據(jù)著重要地位，相比于在網(wǎng)上大打口水仗，報(bào)紙畢竟還是白紙黑字，在很多讀者心目中的信任度更高。因此，在傳統(tǒng)媒體上投放廣告，對(duì)于電商來(lái)說(shuō)會(huì)收獲意想不到的效果。”上述廣告業(yè)內(nèi)人士表示，長(zhǎng)此以往，傳統(tǒng)媒體的讀者在網(wǎng)購(gòu)時(shí)，腦海中第一個(gè)浮現(xiàn)的就會(huì)是這個(gè)電商平臺(tái)，所以電商通過(guò)傳統(tǒng)媒體打品牌廣告是必要的。電商在傳統(tǒng)媒體投放廣告，能快速提升品牌知名度，更易讓人產(chǎn)生極深的印象。

　　不僅中國(guó)的電商在廣告投放上開(kāi)始重視傳統(tǒng)媒體，在印度也是如此。記者從跨境電商媒體資訊平臺(tái)雨果網(wǎng)了解到，如何開(kāi)發(fā)新客戶(hù)，留住老客戶(hù)不僅僅是傳統(tǒng)貿(mào)易行業(yè)的難題，新興電商行業(yè)同樣苦惱于此。由于消費(fèi)者目前接收信息的渠道多樣，同時(shí)更偏向于互聯(lián)網(wǎng)，因此在宣傳力度上也更偏向于在線廣告。在印度，隨著在線廣告費(fèi)用的增加，以及競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，部分電商企業(yè)將目光退回到傳統(tǒng)媒體上。