德不配位的流量明星現(xiàn)象何時(shí)休

專家表示 “流量拜物教”下的流量明星該翻篇了

編者按

一段時(shí)間以來，“明星+流量+飯圈”這一模式讓演藝圈亂象頻生。在資本助推和“流量光環(huán)”影響下，少數(shù)明星藝人失德失范甚至違法犯罪，嚴(yán)重破壞演藝圈生態(tài)，敗壞社會(huì)風(fēng)氣。

近日，國家多部門對(duì)演藝圈亂象開展重拳整治，通過取消明星藝人榜單、嚴(yán)管明星經(jīng)紀(jì)公司、嚴(yán)禁呈現(xiàn)互撕信息等措施，對(duì)“唯流量論”釜底抽薪，將演藝圈治理推向制度化、常態(tài)化。

從今天起，“法治經(jīng)緯”版開設(shè)“依法整治演藝圈亂象”專欄，揭示演藝圈流量明星模式及其收割粉絲、造假詐騙等“流量光環(huán)”背后的真相，探討明星藝人守住道德和法律底線的演藝生態(tài)機(jī)制建設(shè)性問題。敬請(qǐng)關(guān)注。

從代孕到偷稅漏稅，從“精日”到涉嫌性侵犯罪，今年以來，多位流量明星跌落“神壇”，成為人們街頭巷尾的談資。人們?cè)谂辛髁棵餍堑虏慌湮坏耐瑫r(shí)，也不禁發(fā)問：是誰造就了這些流量明星？

多位業(yè)內(nèi)專家近日接受《法治日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)說，一些資本、平臺(tái)、商家等依賴“算法”評(píng)判市場(chǎng)，根據(jù)流量決定合作方，工廠流水線一般打造了一批才不配位甚至德不配位的流量明星，在對(duì)流量經(jīng)濟(jì)的盲目推崇中形成“流量拜物教”，對(duì)年輕人價(jià)值觀產(chǎn)生了極為負(fù)面的影響。

專家們表示，治理流量明星亂象應(yīng)當(dāng)各方協(xié)作合力整治，特別是要斬?cái)噘Y本的黑手。“流量拜物教”下的流量明星該翻篇了。

唯流量論甚囂塵上

流量明星德不配位

1000萬、2000萬、3000萬……在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)擁有千萬級(jí)粉絲的明星，正越來越多地出現(xiàn)在影視劇、綜藝節(jié)目、廣告代言中，其所到之處，也經(jīng)常引來一大批年輕粉絲的尖叫。而很多粉絲壓根不記得這些明星有什么才藝或影視作品，只記得他們的顏值、身材和各種話題。

鄭爽出事后，其令人咂舌的高片酬也被曝光。“一爽=1.6億，爽一天=208萬”等成為廣大網(wǎng)友調(diào)侃的新計(jì)量單位，也表達(dá)了對(duì)流量明星奢侈生活、天價(jià)片酬的強(qiáng)烈不滿。

桃色新聞不斷、被詬病“唱跳雙廢”“演技面癱”的吳亦凡，卻在一次次負(fù)面新聞和爭議中積聚“人氣”，一度成為“頂流”明星的代表。甚至當(dāng)其涉嫌性侵案發(fā)生后，仍有粉絲哭喊著要劫獄，“愿意獻(xiàn)身給哥哥”。

流量，本身沒有褒貶之意。最初，流量明星主要指一些人氣旺盛、粉絲眾多、號(hào)召力強(qiáng)的明星；但隨著一批無才藝無作品，靠臉蛋身材甚至話題出道的明星火了起來，特別是德不配位的流量明星接連出事后，流量明星逐漸成為人們眼中的貶義詞。

是什么造成演藝圈一度唯流量論？

上海恒衍達(dá)律師事務(wù)所律師王艷輝一針見血地指出，因?yàn)榱髁棵餍悄軌驇砭薮蟮慕?jīng)濟(jì)效益，逐利的本質(zhì)決定了流量明星受到資本的青睞。

這一觀點(diǎn)也得到多位專家認(rèn)同。專家們指出，唯流量論的觀點(diǎn)之所以甚囂塵上，是資本逐利的背景下，“粉絲經(jīng)濟(jì)”帶來的產(chǎn)物。在“流量=價(jià)值”的觀念引導(dǎo)下，越來越多的商業(yè)主體去追求更高效率的資本轉(zhuǎn)化，而流量明星的粉絲多為年輕人，容易被引導(dǎo)，為明星買單。

中國傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院法律系主任鄭寧說，在流量裹挾之下，為吸引眼球，獲取流量和商業(yè)利益，一些流量明星及背后的資本無所不用其極，在相關(guān)規(guī)范不健全、監(jiān)管不到位的情況下，往往容易突破底線、違規(guī)違法，比如組織、動(dòng)員粉絲刷數(shù)據(jù)，使用營銷號(hào)進(jìn)行口碑營銷、控評(píng)，甚至制造謠言抹黑競爭對(duì)手等。

中國政法大學(xué)傳播法研究中心副主任朱巍指出，流量明星的流量，很多都是“飯圈”（粉絲圈子）刷出來的，甚至是在“黑紅也是紅”的錯(cuò)誤理念下通過炒作話題炒出來的，這樣的流量本身就帶著問題。

飯圈充斥歪風(fēng)邪氣

價(jià)值扭曲影響風(fēng)氣

前段時(shí)間，明星趙麗穎與王一博因在新劇里合作引發(fā)雙方粉絲互撕、謾罵，部分營銷號(hào)借題發(fā)揮、惡意炒作，影響惡劣。微博平臺(tái)迅速處置，永久禁言賬號(hào)600多個(gè)，關(guān)閉賬號(hào)2600多個(gè)，趙麗穎工作室官方賬號(hào)也因“管理失位，造成發(fā)聲引導(dǎo)不及時(shí)”被禁言15天。

實(shí)際上，類似的粉絲群體之間拉踩引戰(zhàn)早已成“飯圈”常態(tài)。究其原因，與背后的流量密不可分。

在一些資本和“飯圈”的認(rèn)知里，明星有話題、熱度就行，采取何種方式并不重要。《法治日?qǐng)?bào)》記者曾臥底多個(gè)“飯圈”看到，在資本和“飯圈粉頭”的引導(dǎo)下，很多粉絲常常因?yàn)椤案绺纭薄敖憬恪保疵餍牵┑臒岫认陆怠⒆髌凡皇荜P(guān)注而自責(zé)，紛紛出錢出力買代言產(chǎn)品或做數(shù)據(jù)刷排行。

“明星本應(yīng)該做好榜樣，正確引導(dǎo)粉絲，但目前很多流量明星本身就存在道德問題，還放縱粉絲下場(chǎng)‘拱火’，讓‘飯圈’充斥著歪風(fēng)邪氣。”王艷輝指出。

王艷輝認(rèn)為，流量明星的存在容易扭曲年輕人的價(jià)值觀。很多年輕人的價(jià)值觀尚未成熟，看到流量明星無需努力，僅僅通過顏值、話題等就可以成名賺大錢，會(huì)認(rèn)為讀書無用。再加上不良資本的引導(dǎo)，很多未成年人被灌輸了拜金主義、享樂主義、消費(fèi)至上的錯(cuò)誤觀念，嚴(yán)重誤導(dǎo)其價(jià)值觀。

“流量明星的存在，滋生出所謂‘飯圈’等專業(yè)粉絲團(tuán)體，很多不法分子利用粉絲對(duì)明星的狂熱崇拜開展違法犯罪活動(dòng)，輕則侵犯他人隱私，重則非法集資、詐騙，造成了惡劣的社會(huì)影響。”王艷輝說。

此外，流量明星的存在也破壞了演藝圈的生態(tài)，不利于演藝產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

朱巍說，流量一變味，正常的藝術(shù)表演也就開始變味。“很多流量明星既沒有表演的天賦，也不愿意去努力，有些人唱歌修音或者干脆假唱，有些人拍戲時(shí)現(xiàn)場(chǎng)臺(tái)詞數(shù)1234567，再通過后期加工配音，卻因?yàn)榱髁磕茏儸F(xiàn)被高片酬邀請(qǐng)參演。真正的實(shí)力派藝人卻往往無人問津。”

“流量之下，很多人不再追求高質(zhì)量、高價(jià)值的文藝作品，而僅僅通過被引導(dǎo)、被灌輸?shù)南埠萌Q定作品的價(jià)值，使很多文藝作品失去了文化傳播的價(jià)值，淪為資本謀利的工具。”王艷輝說。

平臺(tái)盡責(zé)明確標(biāo)準(zhǔn)

合力斬?cái)噘Y本黑手

針對(duì)流量明星這一亂象，國家有關(guān)部門迅速出手。

8月27日，國家網(wǎng)信辦啟動(dòng)“清朗·移動(dòng)應(yīng)用程序PUSH彈窗突出問題專項(xiàng)整治”，整治內(nèi)容之一便是“片面追求流量，大肆炒作娛樂八卦、明星緋聞、血腥暴力、低俗惡俗等有悖于社會(huì)主義核心價(jià)值觀的內(nèi)容”。

同一天，中央網(wǎng)信辦發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)“飯圈”亂象治理的通知》指出：取消所有涉明星藝人個(gè)人或組合的排行榜單，嚴(yán)禁新增或變相上線個(gè)人榜單及相關(guān)產(chǎn)品或功能等。隨后，微博、快手等平臺(tái)均下架了明星藝人相關(guān)排行榜單；微博已不再顯示明星超話、CP超話的排名。

但記者采訪發(fā)現(xiàn)，當(dāng)下仍有一些明星排行榜單以變種形式出現(xiàn)——如8月27日，在微博超話社區(qū)萌寵版塊，明星養(yǎng)的寵物迅速?zèng)_榜，一些明星寵物超話粉絲超百萬，里面發(fā)布的帖子內(nèi)容與先前給明星打榜的內(nèi)容類似。在超話社區(qū)電視劇版塊，也有大量粉絲給流量明星參演的影視作品排名打榜。

王艷輝說，治理流量明星亂象應(yīng)當(dāng)各方協(xié)作合力整治，國家有關(guān)部門應(yīng)當(dāng)出臺(tái)相應(yīng)法律法規(guī)制定圈內(nèi)紅線，完善制度和監(jiān)管；網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)應(yīng)當(dāng)承擔(dān)相應(yīng)的義務(wù)，及時(shí)清理不當(dāng)不良賬號(hào)、言論；行業(yè)應(yīng)當(dāng)摒棄不良的價(jià)值取向，以作品去評(píng)價(jià)藝人，推出真正有質(zhì)量的藝術(shù)作品；藝人應(yīng)當(dāng)潔身自好，主動(dòng)學(xué)習(xí)法律知識(shí)，遵守法律和道德。

鄭寧認(rèn)為，政府相關(guān)部門應(yīng)協(xié)同行業(yè)協(xié)會(huì)，依法科學(xué)設(shè)定平臺(tái)、節(jié)目制作方、藝人、藝人經(jīng)紀(jì)公司、品牌方等各方主體的義務(wù)和行為規(guī)范，對(duì)藝人和經(jīng)紀(jì)公司加強(qiáng)法治和職業(yè)倫理道德的教育培訓(xùn)，對(duì)藝人的違法失德行為開展行業(yè)懲戒，對(duì)正能量的藝人予以獎(jiǎng)勵(lì)和扶持。此外，學(xué)校和家長應(yīng)當(dāng)聯(lián)手對(duì)青少年加強(qiáng)有針對(duì)性的引導(dǎo)和教育，幫助他們樹立正確的三觀，健全人格和心智，避免被資本驅(qū)動(dòng)下的“粉絲經(jīng)濟(jì)”綁架。

在受訪者看來，很多流量明星不過是資本手里的賺錢工具，“飯圈”也往往是被資本牽著鼻子走。因此，朱巍和鄭寧都認(rèn)為，要想從根源上消除流量明星亂象，最重要的還是要斬?cái)噘Y本的黑手，相關(guān)平臺(tái)本身也應(yīng)負(fù)起責(zé)任，還演藝圈一個(gè)清朗的文化環(huán)境。

實(shí)際上，現(xiàn)在越來越多的人發(fā)現(xiàn)，即使沒有流量明星參演，也能產(chǎn)出大量吸引人的優(yōu)秀作品，比如《覺醒時(shí)代》等。

“文藝不能當(dāng)市場(chǎng)的奴隸，不要沾滿了銅臭氣。”這是受訪者共同的心聲。（見習(xí)記者 張守坤 記者 陳 磊）