新華社北京8月11日電題：他們?yōu)槭裁刺与x“飯圈”？

新華社“新華視點(diǎn)”記者

“‘塌房’或許無(wú)人傷亡，但很多人的心卻碎了。”一些資深粉絲這樣描述“脫粉”的過(guò)程。雖然痛苦糾結(jié)，一些人還是決然離開(kāi)。他們?yōu)楹翁与x“飯圈”？有怎樣的心路歷程？“新華視點(diǎn)”記者采訪了數(shù)十位曾經(jīng)的“飯圈”成員及文化觀察者。

當(dāng)純粹的喜愛(ài)淪為氪金游戲

記者采訪的對(duì)象中，不少是追星四五年甚至?xí)r間更長(zhǎng)的資深粉絲，他們離開(kāi)“飯圈”的普遍感受是“累覺(jué)不愛(ài)”。

小張?jiān)悄趁餍菓?yīng)援站成員。他的離開(kāi)，是因?yàn)槿?nèi)“工作”需要花費(fèi)大量時(shí)間精力。“每次活動(dòng)都需要制作宣傳物料、準(zhǔn)備應(yīng)援物品、組織粉絲參與等，要做的工作非常多、非常細(xì)，每一項(xiàng)都要摳。”

后援會(huì)中，數(shù)據(jù)、投票、前線、文案、美工、策劃、公關(guān)等各組分工明確。有粉絲說(shuō)：“直接開(kāi)廣告公司都沒(méi)問(wèn)題。”

追星的壓力越來(lái)越大。“以前看MV是因?yàn)橄矚g，現(xiàn)在為了跟其他家粉絲競(jìng)爭(zhēng)，要拼命刷著看。”有粉絲說(shuō)。

同時(shí)，也有人深深體會(huì)到“割韭菜”的痛感和荒謬。

從15歲到20歲，“玉米友”一直是狂熱的追星族。去年，她毅然離開(kāi)“飯圈”，扔掉了堆滿房間、印著偶像名字的毛絨玩具、海報(bào)、文具，在電腦里刪除了所有精心整理的文件夾。在她眼里，“飯圈”正演變?yōu)橐粋€(gè)組織嚴(yán)密的“江湖”，追星淪為一場(chǎng)氪金游戲。

如今，某偶像團(tuán)體應(yīng)援組招聘，要求微博管理崗位應(yīng)聘者集資不少于1000元，超話（微博超級(jí)話題）等級(jí)11級(jí)以上；文案和美工都要求集資超過(guò)500元，超話等級(jí)10級(jí)以上。

花大力氣為偶像氪金使其出道的現(xiàn)象并不少見(jiàn)。有粉絲說(shuō)，“我一個(gè)沒(méi)什么錢的也花了上萬(wàn)元”，“有人一次能投十幾萬(wàn)甚至幾十萬(wàn)元，還有為追星賣車賣房的”。

大學(xué)生小T從小學(xué)五年級(jí)一直追星至去年。偶像每次回歸，她都會(huì)花5000多元力挺。令她不適的是，粉絲中越來(lái)越彌漫著拜金的味道，以金錢實(shí)力劃分三六九等。比如，領(lǐng)取應(yīng)援物時(shí)，被要求出示買專輯的證明，最少5張；超話等級(jí)則最低7級(jí)。“有錢的出錢，有力的出力，又不打投又不花錢，拿什么證明你愛(ài)哥哥”，這樣的言論屢見(jiàn)不鮮。

重慶大學(xué)新聞學(xué)院教授劉海明認(rèn)為，在“使命感”與榮譽(yù)感的催眠下，粉絲全身心投入追逐偶像的烏托邦。但這一所謂烏托邦實(shí)際上由商業(yè)力量操縱——同一模式化的選秀，都是數(shù)據(jù)至上的流行文化產(chǎn)業(yè)鏈。

中國(guó)藝術(shù)研究院助理研究員王玉玊說(shuō)，平臺(tái)刺激粉絲刷銷量打榜，人為塑造指標(biāo)，經(jīng)紀(jì)公司制造競(jìng)爭(zhēng)，營(yíng)銷號(hào)推波助瀾……種種誘導(dǎo)粉絲過(guò)度消費(fèi)以及控制評(píng)論的行為機(jī)制，是粉絲經(jīng)濟(jì)亂象的根源所在。

“花貓小子”告訴記者，她花了將近一年時(shí)間才真正擺脫“飯圈”的影響。“在應(yīng)援會(huì)收工的一天，我把卡里所有的錢都買專輯了，一分錢沒(méi)剩。可是卻被身邊的一個(gè)富二代鄙視。那一瞬間，我突然意識(shí)到，這個(gè)以金錢區(qū)分高下的圈子很差，我不能成為別人炫富和掙錢的工具。那一刻，‘飯圈’的光環(huán)一下暗淡了。”

暴力愈演愈烈、戾氣越來(lái)越重的圈子

小花曾是一名資深粉絲，離開(kāi)“飯圈”，是因?yàn)榘l(fā)自內(nèi)心的恐懼。

她從未想過(guò)，自己有一天也會(huì)被“人肉”，被辱罵、被騷擾，甚至被曝光信息。“網(wǎng)絡(luò)暴力太可怕了。那些日子里我不敢開(kāi)電腦、不敢看手機(jī)，從來(lái)沒(méi)見(jiàn)過(guò)的臟話劈頭蓋臉沖過(guò)來(lái)。我睡不著覺(jué)，每天擔(dān)心有人破門而入。”小花說(shuō)。

頻頻挑起的網(wǎng)絡(luò)罵戰(zhàn)、站隊(duì)互撕，讓很多粉絲不安。情緒激烈的粉絲往往非黑即白，一言不合就暴怒，在公眾場(chǎng)合叫罵或“人肉”對(duì)手。“現(xiàn)在的‘飯圈’烏煙瘴氣戾氣太重了。”“丸子”感慨，“粉絲會(huì)因一句話、一個(gè)帖子甚至一個(gè)細(xì)節(jié)就在網(wǎng)絡(luò)上大肆開(kāi)戰(zhàn)。”

小李說(shuō)，在“飯圈”里，“屬性”或“粉籍”（喜歡哪位明星，討厭哪位明星之類）要寫(xiě)得很清楚。“如果粉絲喜歡不止一個(gè)人，對(duì)于‘唯粉’（只喜歡某一團(tuán)體中的一個(gè)成員）來(lái)說(shuō)就是在降低偶像的流量，屬于不忠，會(huì)被鄙視。這種精神控制很可怕。”

小王是名大二學(xué)生，上學(xué)期為了幾場(chǎng)互撕徹夜鏖戰(zhàn)，兩門掛科。拿到成績(jī)單，這個(gè)一向的學(xué)霸感覺(jué)突然被冰水澆透了：“花了那么多精力與一些無(wú)謂的人纏斗，我是瘋了吧？再這么混下去，就會(huì)失去自我。”

王玉玊注意到，“飯圈”罵戰(zhàn)基本套路其實(shí)大同小異，在有限的幾個(gè)故事框架里復(fù)制加工，強(qiáng)調(diào)非黑即白二元對(duì)立的敘事邏輯。這種話題、故事的復(fù)制傳播，會(huì)增強(qiáng)粉絲的成就感，刺激他們付出更多時(shí)間、金錢，最終提升運(yùn)營(yíng)方和偶像的商業(yè)收益。

粉絲研究學(xué)者王寧馨說(shuō)，罵戰(zhàn)愈演愈烈的另一原因是，一些職業(yè)粉絲通過(guò)營(yíng)銷號(hào)編造爆料、“火上澆油”。另外，“飯圈”行為之所以聲勢(shì)浩大，也因?yàn)檫@些行動(dòng)以匿名性和群體性方式完成，代價(jià)和成本都很低。

人設(shè)頻頻崩塌，理想光環(huán)破滅

“他剛出道時(shí)太迷人了。歌詞是那么陽(yáng)光，歌聲超級(jí)有感染力。”寧寧曾是某知名男星的粉絲，沒(méi)想到有一天“愛(ài)豆”會(huì)“塌房”。

負(fù)面新聞出來(lái)時(shí)，寧寧的第一感覺(jué)是，“原來(lái)他的人設(shè)是騙人的”。“曾經(jīng)以為他是遠(yuǎn)離世俗、醉心音樂(lè)的天才，后來(lái)發(fā)現(xiàn)也不過(guò)如此。”于是，她果斷脫粉。

還有一些粉絲在近距離接觸偶像后，發(fā)現(xiàn)真實(shí)人品與商業(yè)塑造人設(shè)之間的反差，于是脫粉。

小M最初也是被某明星“高冷撕漫男”的人設(shè)所打動(dòng)。跟拍久了，她發(fā)現(xiàn)這個(gè)明星會(huì)在聊天過(guò)程中暗示她送大牌戒指和手鏈；禮物如果放在普通紙袋中會(huì)被拒絕，放在國(guó)際大牌購(gòu)物袋中卻會(huì)秒收。

“覺(jué)得他虛偽，與人設(shè)不符。”小M說(shuō)，“類似事情很多，讓人寒心。提醒自己要及時(shí)止損。”

王玉玊說(shuō)，當(dāng)前“飯圈”追捧的偶像，其實(shí)是娛樂(lè)業(yè)效仿日韓打造的新型藝人。他們區(qū)別于演員、歌手，往往并無(wú)突出專長(zhǎng)，多是依靠形象迷人獲得喜愛(ài)。偶像的核心作品就是其所扮演的人設(shè)。

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，明星人設(shè)之所以容易坍塌，有多重原因。一些明星的標(biāo)簽化角色與真實(shí)的自我并不匹配，短期可能會(huì)收獲巨大流量，長(zhǎng)遠(yuǎn)卻潛伏危機(jī)。

王玉玊說(shuō)，更常見(jiàn)的崩塌，是因偶像違背社會(huì)倫理道德要求甚至違反法律。一些明星受教育程度不高，因偶然機(jī)遇被推至“神壇”，更易膨脹和迷失。

“粉絲與偶像的關(guān)系應(yīng)是一場(chǎng)雙向奔赴，在前進(jìn)的路途中共同成長(zhǎng)。”劉海明認(rèn)為，要拒斥唯數(shù)據(jù)、唯流量的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)。正向的“飯圈”文化應(yīng)促使偶像不斷發(fā)光，推動(dòng)情感向善、觀點(diǎn)多元，讓粉絲獲得健康向上的精神能量。（文中部分受訪對(duì)象為化名）（完）