人民政協(xié)網(wǎng)北京8月7日電（記者 劉志國）由于5G商用加速和因新冠肺炎疫情影響造成假期延長等因素，2020年中國網(wǎng)紅經(jīng)濟有望實現(xiàn)更為迅速地發(fā)展。目前，各大平臺正發(fā)力扶持網(wǎng)紅經(jīng)濟，而政策和資本正在向網(wǎng)紅經(jīng)濟傾斜。

近日，遼寧省營口市決定通過培育壯大“網(wǎng)紅經(jīng)濟”，建設(shè)“中國網(wǎng)紅經(jīng)濟之都”。在上海，由北京金飯碗農(nóng)業(yè)科技有限公司投資近2億元的全國電商運營服務(wù)生態(tài)體系——金飯碗?全國新農(nóng)品電商交互中心落戶金山區(qū)，其已建成的電商運營服務(wù)通道配置有網(wǎng)紅直播廳的功能，為全國縣級電商運營中心提供一線城市消費搜索交易，可以實現(xiàn)1000多名現(xiàn)場網(wǎng)紅365天服務(wù)。

網(wǎng)紅經(jīng)濟是一種誕生于互聯(lián)網(wǎng)時代下的經(jīng)濟現(xiàn)象，意為網(wǎng)絡(luò)紅人在社交媒體上聚集流量與熱度，對龐大的粉絲群體進行營銷，將粉絲對他們的關(guān)注度轉(zhuǎn)化為購買力，從而將流量變現(xiàn)的一種商業(yè)模式。近年來，隨著信息技術(shù)的革新和廣大群眾生產(chǎn)生活方式的轉(zhuǎn)變，“網(wǎng)紅經(jīng)濟”這一新業(yè)態(tài)、新模式，迅猛發(fā)展。

去年，網(wǎng)紅經(jīng)濟迎來爆發(fā)期。李佳琦、李子柒等“網(wǎng)紅”頻頻“出圈”，受到人們廣泛關(guān)注，“網(wǎng)紅”的社會認(rèn)同度也在進一步提升。2019年全國網(wǎng)紅經(jīng)濟市場規(guī)模將近5000億元，其中直播電商同比增幅更是達到了226%。在網(wǎng)紅經(jīng)濟迅猛發(fā)展的背后，折射出的是中國經(jīng)濟發(fā)展帶來的強大活力和中國市場的巨大潛力。

目前，我國網(wǎng)紅經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈不斷完善。網(wǎng)紅經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈主要經(jīng)過上游內(nèi)容生產(chǎn)—中游內(nèi)容傳播與分發(fā)—下游變現(xiàn)三大環(huán)節(jié)，其中網(wǎng)紅經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈核心角色為MCN機構(gòu)，為網(wǎng)紅提供內(nèi)容制作、流量曝光等成熟的商業(yè)運作體系，主要的變現(xiàn)模式有電商、廣告、直播打賞、內(nèi)容付費、簽約費等。“淘寶第一女主播”薇婭，背靠的是MCN機構(gòu)——杭州謙尋。薇婭2016年5月簽約淘寶主播，淘寶粉絲數(shù)超1000萬，直播間平均觀看人次超1000萬，合作品牌超300家。中國網(wǎng)紅電商第一股——如涵控股有限公司孵化了近百位時尚意見領(lǐng)袖,觸及2億社交媒體粉絲。

網(wǎng)紅經(jīng)濟商業(yè)模式類似于明星工業(yè)，但相比明星是大眾偶像，大部分網(wǎng)紅的粉絲數(shù)量有限，影響力局限在小眾群體，其變現(xiàn)效率和盈利能力要弱于明星。隨著超級網(wǎng)紅的出現(xiàn)，借助互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺的優(yōu)勢，其流量變現(xiàn)將會大大增強。長短視頻、音樂、音頻、文學(xué)、游戲、直播等領(lǐng)域的互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺方較為受益于網(wǎng)紅經(jīng)濟模式。這些媒體平臺通過與MCN機構(gòu)合作實現(xiàn)平臺流量聚集和提升，或自主培養(yǎng)扶持網(wǎng)紅，將其打造為平臺超級網(wǎng)紅，提升平臺變現(xiàn)效率。

網(wǎng)紅映射用戶群體差異化需求。網(wǎng)紅是一種人格化的內(nèi)容形式，不同類型的網(wǎng)紅輻射的受眾群體有所不同。搞笑、動漫、音樂、美妝、美食、寵物等品類的頭部網(wǎng)紅粉絲數(shù)已經(jīng)超過4000萬，處于第一梯隊，優(yōu)勢較為顯著；美女、帥哥、游戲、情感等品類頭部網(wǎng)粉絲數(shù)處于3000-4000萬區(qū)間，處于第二梯隊；電影、服裝、生活技巧、時尚、教育、親子、舞蹈、運動等品類還未出現(xiàn)較有代表性的頭部網(wǎng)紅。由此可以看到，受眾對網(wǎng)紅的欣賞動機多停留于歸屬需求層次。中國質(zhì)量萬里行促進會質(zhì)量文化專業(yè)委員會秘書長張洪德表示，“網(wǎng)紅經(jīng)濟”是個支點，可以集聚流量資源，撬動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級；加強企業(yè)質(zhì)量文化建設(shè)，需要利用好網(wǎng)紅資源優(yōu)勢，正確引導(dǎo)消費。

網(wǎng)紅經(jīng)濟的流量變現(xiàn)將成為未來移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域最具確定性的成長領(lǐng)域。這是內(nèi)容/電商平臺、MCN及網(wǎng)紅的共同訴求。據(jù)預(yù)測，到2020年網(wǎng)紅經(jīng)濟的總規(guī)模將達到3400億元人民幣。網(wǎng)紅經(jīng)濟也將逐步趨于理性化，最終的落腳點和促使成交的關(guān)鍵，將回歸到商品本身。