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電商的新增長點(diǎn)意味著什么?
去京東下單一部智能手機(jī)、逛天貓購買幾件時尚服裝、上拼多多挑選各地新鮮水果……隨著互聯(lián)網(wǎng)及物流業(yè)迅速發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)加快增長,防疫期間,人們的消費(fèi)習(xí)慣在一定程度上得以“重塑”,更多消費(fèi)場景由線下轉(zhuǎn)至線上,出現(xiàn)了明顯的增長點(diǎn)。
特色商品尤其是農(nóng)產(chǎn)品成為“香餑餑”,滿足了人們個性化、特色化的消費(fèi)需求。湖北的小龍蝦、陜西的“柞水木耳”、內(nèi)蒙古的牛肉干、云南的菌菇……防疫期間,人們居家時間較多,從各大電商平臺選購特色農(nóng)產(chǎn)品的訂單越來越多。與此同時,普通農(nóng)民、流量明星乃至一些政府官員積極走進(jìn)直播間為家鄉(xiāng)特產(chǎn)及文旅產(chǎn)品代言,在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的助力下暢通了信息和渠道,對于自己心儀的美食好物,人們可以更加輕松地“買買買”。
除了實(shí)體商品,線上課程等產(chǎn)品變得更受歡迎,服務(wù)類消費(fèi)也實(shí)現(xiàn)快速增長。醫(yī)美、口腔、體檢等健康消費(fèi)成為新熱點(diǎn)。京東大數(shù)據(jù)顯示,年中促銷期間,京東健康在線問診量同比增長325%,醫(yī)療器械健康監(jiān)測品類成交額也遠(yuǎn)超去年同期。以線上社交為基礎(chǔ)的線上產(chǎn)品和服務(wù)將越來越受人們追捧,當(dāng)下火熱的直播帶貨就是一個很好的例子,新產(chǎn)品的社交功能將成為重要賣點(diǎn)。
三四線城市消費(fèi)者顯示出旺盛的消費(fèi)需求,且消費(fèi)升級趨勢明顯。近來,不少電商平臺反映,智能家電、廚衛(wèi)電器、家裝家紡等商品在下沉市場的銷量上漲迅猛,大量三四線城市消費(fèi)者在拼多多首次購置了掃地機(jī)器人、面包機(jī)、投影儀等商品。究其原因,是過去中國城鄉(xiāng)收入差距較大,而近年來已呈現(xiàn)不斷縮小之勢,此外,隨著國內(nèi)電商的不斷發(fā)展,更直接觸及包括三線以下城市以及鄉(xiāng)鎮(zhèn)的下沉市場,手頭寬裕起來的小城鎮(zhèn)居民的網(wǎng)購訂單自然多起來。
防疫期間,消費(fèi)中出現(xiàn)的類似增長點(diǎn)還有很多,但這并不是完全因為疫情而產(chǎn)生,而是疫情的影響更加凸顯了線上消費(fèi)的重要性。隨著企業(yè)復(fù)商復(fù)市步伐加快,居民生活秩序明顯恢復(fù),相信下半年消費(fèi)會出現(xiàn)更多積極變化,消費(fèi)對中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)性作用也會進(jìn)一步發(fā)揮。
編輯:秦云
關(guān)鍵詞:消費(fèi) 電商 增長點(diǎn)
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