2020年紅點產(chǎn)品設(shè)計大獎（Red Dot Award: Product Design）獲獎結(jié)果近日新鮮出爐，本年度紅點產(chǎn)品設(shè)計大獎不僅新設(shè)兩大類別，參賽作品數(shù)也創(chuàng)歷史新高，與此同時，獲獎名單中也不乏許多年輕品牌。本期帶領(lǐng)大家一睹最新獲獎情況與亮點。

紅點獎等國際大獎為什么吸引人？國內(nèi)設(shè)計師對紅點設(shè)計大獎如此推崇的緣由是什么，又應(yīng)如何對待大獎？本報記者有幸采訪了湖南大學設(shè)計藝術(shù)學院教授、今年唯一一個來自中國大陸的評委——何人可，談?wù)勊壑械募t點；同時，清華大學美術(shù)學院博士田君的一番分析亦是中肯又頗有見地。紅點的魅力值只增不減，那么中國究竟需要什么樣的設(shè)計大獎？中國大獎的本土化與國際化之路該如何？一起聽聽中國美術(shù)學院工業(yè)設(shè)計研究院院長王昀的獨到見解。 ——編者按

紅點獎源自德國，與德國“iF獎”、美國“IDEA獎”并稱世界三大設(shè)計獎。以促進環(huán)境和人類和諧的設(shè)計為理念的紅點獎，致力于將獲獎的設(shè)計概念轉(zhuǎn)化為商品，為獲獎創(chuàng)意和商業(yè)化合作牽線搭橋。獲得紅點獎意味著產(chǎn)品獲得了權(quán)威的認可，作品還將得到最大范圍的推廣和認知。紅點獎涵蓋了多種產(chǎn)品和傳播設(shè)計，其競賽項目由產(chǎn)品設(shè)計、傳播設(shè)計和概念設(shè)計三部分組成。

在世界范圍內(nèi)，它被看作設(shè)計質(zhì)量的標志，所有獲得紅點獎的設(shè)計概念都由國際設(shè)計專家評審團裁決評出。不難發(fā)現(xiàn)，由紅點標識做代言的設(shè)計，將自然而然地吸引媒體、產(chǎn)業(yè)、投資和顧客的注意。獲得紅點獎意味著一系列市場推廣活動的陸續(xù)開始，所有活動都致力于推廣和傳播獎項得主的設(shè)計概念和成就。

好設(shè)計的標準是普適性

何人可表示，世界知名的紅點是商業(yè)性的，正如國際上重要專業(yè)獎項奧斯卡、格萊美等大都是商業(yè)性的。企業(yè)參與這些獎項的目的也是商業(yè)性的，通過獲獎得到專業(yè)上的認可，從而在市場競爭中取得優(yōu)勢。所以說它更多的是企業(yè)行為，目的是提升企業(yè)的設(shè)計品質(zhì)，有利其國際推廣。

記者了解到，獲紅點獎最多的企業(yè)是蘋果，國內(nèi)獲得紅點獎最多的企業(yè)是華為、小米、海爾、美的等，這對于中國品牌走向國際市場起到了一定的作用。而這些企業(yè)通過國際設(shè)計大獎提高了產(chǎn)品在國際市場的競爭力，就是很好的案例，通過獲得國際設(shè)計獎項對設(shè)計師來說，也是一種專業(yè)的認可。

“至于有些地方政府重獎獲獎?wù)?，那不是獎項本身的問題。中國獎項走向世界只是一個時間問題，畢竟三大獎走過了60多年的時間，經(jīng)過了時間和市場的考驗?！焙稳丝裳a充說道：“國際上的設(shè)計獎一開始也是有政府背景的，但后來逐步走向市場化，不依附于政府和特定的企業(yè)背景，保證了獎項的可持續(xù)性和自身的獨立性?！?nbsp;因此，早期設(shè)計獎項的發(fā)展雖然離不開政府的支持，但從可持續(xù)發(fā)展的角度，社會化轉(zhuǎn)型是方向和趨勢。

紅點評審的特點是完全信任評委的個人評價，每年評委相對穩(wěn)定。好設(shè)計的標準是普適性的，但一定要考慮文化與地域的因素，如餐具、茶具的設(shè)計?！焙稳丝稍俅螐娬{(diào)了紅點設(shè)計獎的評審標準是一定的，創(chuàng)新性與可用性，工藝、材料、品質(zhì)、環(huán)境友好、用戶體驗一致性等，都是考量的標準。參加紅點產(chǎn)品設(shè)計獎評審的中國專家，先后有清華美院的魯曉波、蔡軍等教授。

尋找優(yōu)良設(shè)計與創(chuàng)意

僅1.2％的產(chǎn)品獲得紅點最佳設(shè)計獎

今年紅點產(chǎn)品設(shè)計大獎一共收到了來自60個國家和地區(qū)（比2019年增加5個），超過6500件參賽作品，數(shù)量比去年增加18%，其中1644件產(chǎn)品獲得了紅點獎（Red Dot）。值得一提的是，本年度最終只有76件產(chǎn)品獲得了紅點產(chǎn)品設(shè)計大獎的最高殊榮：紅點最佳設(shè)計獎（Red Dot: Best of the Best），占總產(chǎn)品的1.2%，這個數(shù)字象征著獲獎產(chǎn)品無與倫比的設(shè)計品質(zhì)。

3月初，評審齊聚德國小鎮(zhèn)魯爾，共同對2020年紅點獎參賽作品進行嚴格審查。這些產(chǎn)品元素不一、各有特色，為了選出具有卓越的設(shè)計品質(zhì)且令人為之動容的作品，審查工作需要由40名評審共同完成。由于兩個全新的類別——“智能產(chǎn)品”和“創(chuàng)新產(chǎn)品”的引入，今年的焦點也出現(xiàn)在具有革新性的創(chuàng)新設(shè)計上。著名品牌如蘋果、宏碁、博朗、富士、漢斯格雅、本田、飛利浦和博世都提交了創(chuàng)新產(chǎn)品，尤其是蘋果，在兩個新類別的獲獎作品數(shù)遙遙領(lǐng)先——獲得了四個紅點最佳設(shè)計獎。

持續(xù)數(shù)日的評審環(huán)節(jié)遵循了兩個基本流程：產(chǎn)品的集中審查和評委之間的開放式討論。評審團會試用所有參賽作品，審查的內(nèi)容不僅包括產(chǎn)品的藝術(shù)美學，還包括產(chǎn)品原材料的選用、工藝、表面結(jié)構(gòu)、人體工程學設(shè)計和實用性等等。評審團必須達成一致，才能授予一件產(chǎn)品獎項，評委們必須遵循“尋找優(yōu)良設(shè)計與創(chuàng)意”的理念，尋找到最優(yōu)秀的產(chǎn)品授予獎項。

智能作品即將與觀眾見面

在這些獲獎作品中，不乏實力與顏值并存的“高科技”，譬如，“創(chuàng)新產(chǎn)品”類別下的運輸機器人“gita”獲得了本年度紅點最佳設(shè)計獎。Piaggio Fast Forward公司研發(fā)的運輸型機器人能夠解放人們的雙手，幫用戶拿行李或辦公用品并緊跟其后。因為其具有360度全方位攝像機和感應(yīng)器，它能躲避一切障礙物，便捷又智能，這對于年長者著實是一個福音。

而此次所有獲獎作品將于6月中旬在紅點設(shè)計大獎官網(wǎng)、紅點設(shè)計博物館官網(wǎng)在線展出，同時，獲獎作品也將于6月22日起，在德國紅點設(shè)計博物館與全球觀眾見面，之后移至紅點設(shè)計博物館·廈門。作為全球第三座、國內(nèi)唯一一座紅點設(shè)計博物館，紅點設(shè)計博物館·廈門自2018年建成以來，先后舉辦了“預(yù)見未來”紅點設(shè)計概念大獎獲獎作品展、“速度與溫度”紅點傳達設(shè)計大獎獲獎作品展等數(shù)個國際化大展，展出來自全球70個國家和地區(qū)的1000余件紅點三大獎項及當代好設(shè)計獎的獲獎作品，儼然已成為國內(nèi)近距離接觸紅點獎動態(tài)趨勢的最佳入口。

一枚國際通行證

近年來以中國為代表的亞洲設(shè)計屢獲殊榮，反映了亞洲各國在設(shè)計意識和創(chuàng)新水平上的穩(wěn)步提升。獲得紅點標簽是一系列市場推廣和宣傳活動的開始，其醒目標識充分向外界表明該設(shè)計是達到世界最高標準的優(yōu)秀設(shè)計。毋庸置疑，由紅點獎做后盾，極大幫助了年輕設(shè)計師們，使他們在求職、開辦設(shè)計事務(wù)所或與其他公司接洽時，增強自身競爭力。對他們而言，贏得紅點獎即清楚地預(yù)示著設(shè)計概念在市場上潛在的成功可能性。

而對于專業(yè)設(shè)計師，獲得紅點獎無疑將吸引投資商、品牌主、廠商和買家的注意力，使他們提高信心，從而投入資金將設(shè)計概念發(fā)展成為商品。更引人注目的是，紅點獎致力于將獲獎設(shè)計概念轉(zhuǎn)化成成功的商品，在獲獎創(chuàng)意和商業(yè)化合作之間搭起了橋梁。

這樣層層過關(guān)斬將的品牌，受到褒獎是不足為奇的，因此某種程度說，這么多人愿意為德國紅點設(shè)計買單，有理有據(jù)。希望借由中國設(shè)計師的實力崛起，能在世界的任何地方，看見中國品牌、中國制造。