如果說(shuō)2016年是直播元年，受疫情影響的2020年則是直播爆發(fā)之年，似乎一夜之間就進(jìn)入了“萬(wàn)物皆可直播”的時(shí)代。在文化出版領(lǐng)域，不論個(gè)人還是機(jī)構(gòu)，紛紛試水、破局、探索，不斷拓展著“直播”業(yè)態(tài)的想像空間。

破解困局新手段

開(kāi)卷數(shù)據(jù)顯示，受疫情影響，2020年2月，全國(guó)90.7%的實(shí)體書(shū)店停業(yè)，疫情持續(xù)期間，書(shū)店收入比去年同期下降85%～95%。近期在全社會(huì)積極復(fù)工復(fù)產(chǎn)的情況下，全國(guó)書(shū)店雖陸續(xù)恢復(fù)營(yíng)業(yè)，但仍面臨短期內(nèi)客流量無(wú)法回升的困境。

如何破解困局，幫助實(shí)體書(shū)店渡過(guò)難關(guān)，長(zhǎng)江新世紀(jì)挺身而出，發(fā)起了“書(shū)店的春天——拯救實(shí)體書(shū)店”線(xiàn)上直播活動(dòng)，通過(guò)整合上游出版供應(yīng)鏈，借助互聯(lián)網(wǎng)流量，幫助實(shí)體書(shū)店銷(xiāo)售。眾多文化界知名人士紛紛響應(yīng)，獻(xiàn)上了“直播帶店”首秀。

首發(fā)直播中，新聞人白巖松以簽書(shū)秒殺的方式為各家書(shū)店吸引流量，增加線(xiàn)上訂單量。主持人倪萍首次直播，準(zhǔn)備了六幅親筆畫(huà)作，作為獎(jiǎng)品送給直播間的觀眾們。六小齡童和馬德華除了連線(xiàn)幫助書(shū)店賣(mài)書(shū)以外，還專(zhuān)門(mén)準(zhǔn)備了自己的書(shū)單，以講書(shū)人的身份，在書(shū)店直播間為讀者講書(shū)、拆書(shū)，互動(dòng)交流。

“我們那時(shí)候去書(shū)店，就跟現(xiàn)在要去吃頓好飯一樣的幸福。不能想象一個(gè)城市有一天沒(méi)有書(shū)店了，我也不希望這樣。所以，這也是這次做拯救實(shí)體書(shū)店活動(dòng)的一個(gè)根本原因。”倪萍說(shuō)。六小齡童則表示非常高興“能夠參加這次幫書(shū)店的活動(dòng)，我覺(jué)得是非常好的一件事”。

長(zhǎng)江新世紀(jì)提供的數(shù)據(jù)顯示，已發(fā)布的十場(chǎng)名家“直播帶店”累計(jì)觀眾超過(guò)970萬(wàn)，帶動(dòng)實(shí)體書(shū)店銷(xiāo)售碼洋200多萬(wàn)。長(zhǎng)江新世紀(jì)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，這樣精準(zhǔn)幫扶的直播活動(dòng)還在繼續(xù)，還會(huì)有多位名家加入。

受到幫扶的福建泉州風(fēng)雅頌書(shū)局創(chuàng)辦人連真說(shuō)：“名家?guī)У甑男麄餍?yīng)非常明顯，原本我們的抖音小店只有73個(gè)粉絲，直播當(dāng)天一下子漲到了4395個(gè)。白巖松老師簽書(shū)直播環(huán)節(jié)，15分鐘就成交了3萬(wàn)元，對(duì)我們這樣一家店來(lái)說(shuō)相當(dāng)可觀。”但同時(shí)她也表示，網(wǎng)絡(luò)無(wú)法提供實(shí)體書(shū)店的體驗(yàn)感，疫情過(guò)后，還是希望更多讀者來(lái)實(shí)體書(shū)店坐坐。

跨界合作新舉措

今年清明假期，故宮首次直播火遍全網(wǎng)。此前，為了配合疫情防控，故宮博物院已閉館70多天，為了不讓眾多觀眾錯(cuò)過(guò)滿(mǎn)城春色宮墻柳，六百年的紫禁城在閉館期間以直播形式實(shí)現(xiàn)了一場(chǎng)“云上”故宮之約。

“云游故宮”完全打破了地域限制，首場(chǎng)直播的全平臺(tái)觀看人次就超過(guò)1億，要知道故宮年接待游客數(shù)量最高時(shí)還不到2000萬(wàn)。有觀眾表示，看完了三場(chǎng)直播，學(xué)到了很多知識(shí)點(diǎn)，感覺(jué)很有意義，丁香海棠梨花古槐樹(shù)配上藍(lán)天白云很美。

足不出戶(hù)“云游”天下一時(shí)興起。國(guó)際博物館日當(dāng)天，由新華網(wǎng)客戶(hù)端發(fā)起的“5?18云上盛典”博物館直播活動(dòng)走進(jìn)敦煌研究院，獨(dú)家向全球受眾首次全景展示六大石窟及多個(gè)經(jīng)典“特別洞窟”，網(wǎng)絡(luò)總觀看量超千萬(wàn)。疫情期間，新華網(wǎng)客戶(hù)端還發(fā)起過(guò)“云游”北京八達(dá)嶺長(zhǎng)城、杭州西西濕地、武漢江夏、麗江古城等活動(dòng)。

另一名直播“老兵”人民文學(xué)出版社，在五月，共策劃了五場(chǎng)“回到文學(xué)現(xiàn)場(chǎng)，云游大家故居”系列直播，分別走進(jìn)了老舍紀(jì)念館、沈從文故居、蕭紅紀(jì)念館、巴金故居、魯迅博物館等文化名跡。據(jù)統(tǒng)計(jì)，直播活動(dòng)累計(jì)觀看人數(shù)近400萬(wàn)。

帶領(lǐng)讀者在線(xiàn)上觀覽作家故居，不僅滿(mǎn)足了疫情期間社會(huì)的文化需求，豐富了觀眾的精神生活，還帶動(dòng)了讀者的閱讀熱情，讓讀者重回文學(xué)現(xiàn)場(chǎng)，觸摸歷史記憶，更加深入地感受文學(xué)的魅力。

“如何把直播做出特色，與眾不同，這是我們一次大膽的跨界嘗試，不再把文學(xué)局限在紙面上，而是把它立體化、全方位的呈現(xiàn)給讀者?！比嗣裎膶W(xué)出版社策劃室主任宋強(qiáng)說(shuō)。他透露，6月開(kāi)始，“云游”活動(dòng)還將陸續(xù)走進(jìn)郭沫若故居、茅盾故居、朱自清故居、冰心文學(xué)館等。

傳播知識(shí)新途徑

文化出版機(jī)構(gòu)做知識(shí)服務(wù)類(lèi)直播有天然優(yōu)勢(shì)，其中講座類(lèi)直播以其公益性和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容頗受讀者喜愛(ài)，原本在線(xiàn)下舉辦的講座搬到了線(xiàn)上，惠及的觀眾人數(shù)大大增加。

疫情最嚴(yán)重的時(shí)候，北京大學(xué)第三醫(yī)院醫(yī)生、《薄世寧醫(yī)學(xué)通識(shí)講義》作者薄世寧醫(yī)生在央視直播間，解答網(wǎng)友關(guān)于新冠肺炎疫情的各類(lèi)問(wèn)題，這場(chǎng)直播累計(jì)有3000多萬(wàn)人觀看。

就連“高冷”的國(guó)家大劇院也將演出搬到了線(xiàn)上，推出的“春天在線(xiàn)”、“聲如夏花”系列線(xiàn)上音樂(lè)會(huì)，不僅提供高質(zhì)量的藝術(shù)作品欣賞，還傳播了很多古典音樂(lè)知識(shí)，受到觀眾的廣泛好評(píng)。

中國(guó)大百科全書(shū)出版社策劃、故宮博物院第六任院長(zhǎng)單霽翔講故宮故事的首場(chǎng)直播吸引了150萬(wàn)人圍觀。中國(guó)畫(huà)報(bào)出版社策劃的“有生之年一定要看的1001本書(shū)”直播，觀看人數(shù)達(dá)132萬(wàn)。

新經(jīng)典颶風(fēng)社策劃的“給孩子的地球科學(xué)課”直播，人民文學(xué)出版社策劃的“紀(jì)念汪曾祺先生百年誕辰”系列直播，《紅樓夢(mèng)》系列講座直播、十城“哈利·波特”讀書(shū)之夜直播等活動(dòng)同樣廣受歡迎。

據(jù)快手平臺(tái)提供的數(shù)據(jù)顯示，在4月發(fā)起的公益讀書(shū)月期間，有69家合作方、137位講師開(kāi)啟了170余場(chǎng)直播，總觀看人數(shù)超過(guò)1000萬(wàn)。受疫情影響，直播正成為觀眾獲取知識(shí)的重要途徑。

網(wǎng)絡(luò)直播的無(wú)遠(yuǎn)弗屆讓天涯海角瞬間也能近在咫尺。作家殷健靈的新作《象腳鼓》發(fā)布全都改在線(xiàn)上進(jìn)行，作品以聾人舞蹈家邰麗華的童年經(jīng)歷為藍(lán)本，講述了一個(gè)于殘缺中尋求完美、于平凡中創(chuàng)造奇跡的成長(zhǎng)勵(lì)志故事。在天天出版社的策劃下，邰麗華、作家曹文軒、美國(guó)學(xué)者凱瑟琳女士等齊聚網(wǎng)絡(luò)，通過(guò)快手直播進(jìn)行了一場(chǎng)跨越東半球與西半球，跨越文學(xué)和電影、中文和英文、口語(yǔ)和手語(yǔ)的交流研討。

營(yíng)銷(xiāo)推廣新常態(tài)

3月21日，安徽少年兒童出版社聯(lián)合淘寶主播薇婭進(jìn)行了《中國(guó)經(jīng)典動(dòng)畫(huà)珍藏版》的直播銷(xiāo)售，幾分鐘內(nèi)便賣(mài)了3萬(wàn)余套，銷(xiāo)售碼洋超過(guò)500萬(wàn)元。即便沒(méi)有“帶貨女王”加持，有書(shū)至美憑一己之力在4月舉辦的7場(chǎng)線(xiàn)上直播銷(xiāo)售碼洋也達(dá)到了13.5萬(wàn)元，直接成交金額8萬(wàn)元。

自帶流量的明星加入直播“帶貨”能力也不容小覷。近日，演員袁弘和張歆藝在直播間推薦了一套科普童書(shū)《科學(xué)真好玩兒》，涵蓋了生活常識(shí)、海洋太空、人體、地球、恐龍等小朋友們感興趣的八大主題，短短2分鐘銷(xiāo)售額就達(dá)到了15萬(wàn)。

張歆藝表示，直播之所以選擇圖書(shū)，也是因?yàn)樗麄兤綍r(shí)陪伴孩子的過(guò)程中，閱讀占了很大比重，每天都會(huì)堅(jiān)持給孩子講故事、讀繪本，通過(guò)閱讀可以提升和培養(yǎng)孩子語(yǔ)言表達(dá)、性格情緒等。

除了薦書(shū)，袁弘、張歆藝還在直播中助力公益，宣布向貧困山區(qū)的孩子定向捐贈(zèng)價(jià)值15萬(wàn)元的全新兒童繪本，支持貧困地區(qū)兒童的文化教育事業(yè)，實(shí)現(xiàn)孩子們“想讀書(shū)”的愿望。

有業(yè)界人士認(rèn)為，直播作為一種營(yíng)銷(xiāo)手段，會(huì)因其突破空間性、便于操作、帶貨無(wú)障礙以及互動(dòng)性等多重因素成為一種常規(guī)操作持續(xù)存在?！爸辈?duì)于傳統(tǒng)文化出版行業(yè)的價(jià)值首先體現(xiàn)在對(duì)出版社品牌的宣傳上面，其次是對(duì)具體產(chǎn)品的宣傳和推廣上面。它為傳統(tǒng)出版業(yè)充分發(fā)揮內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大文化影響力提供了可能。”宋強(qiáng)說(shuō)。

而在上海文藝出版社副社長(zhǎng)李偉長(zhǎng)看來(lái)，“直播看似是一種新的營(yíng)銷(xiāo)方式，實(shí)際上是人們生活方式的變化。不管如何看待直播，我們必須承認(rèn)它讓圖書(shū)的商品屬性變得更強(qiáng)?！?/p>