編者按：文藝是時(shí)代前進(jìn)的號(hào)角，最能代表一個(gè)時(shí)代的風(fēng)貌，最能引領(lǐng)一個(gè)時(shí)代的風(fēng)氣。新冠肺炎疫情發(fā)生以來(lái)，廣大文藝工作者堅(jiān)持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向，以藝戰(zhàn)“疫”，凝聚起磅礴力量。受疫情影響而推遲召開的2020年全國(guó)兩會(huì)，必將承載人們更多的期待。今年全國(guó)兩會(huì)期間，人民網(wǎng)文娛部推出原創(chuàng)訪談欄目“兩會(huì)‘藝’起聊”，邀請(qǐng)文化藝術(shù)領(lǐng)域的代表委員，分享他們的議案提案，與網(wǎng)友“藝”起聊兩會(huì)。

潘凱雄。受訪者供圖

本期做客的嘉賓是全國(guó)政協(xié)委員、中國(guó)出版集團(tuán)公司副總裁潘凱雄。

盤活傳統(tǒng)文化資源 打造文化IP產(chǎn)業(yè)鏈

在數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中，文化IP的作用越來(lái)越突顯出來(lái)，在不同文化消費(fèi)領(lǐng)域里的多樣化、系列化、集群化、聯(lián)動(dòng)化運(yùn)營(yíng)漸成大勢(shì)所趨。而在各種文化IP中，英雄人物的IP是最能夠跨越國(guó)家、民族和文化的鴻溝，被全球消費(fèi)者所認(rèn)可。

在潘凱雄看來(lái)，我國(guó)傳統(tǒng)文化中不乏這樣的英雄形象，僅就目前全球市場(chǎng)反饋的情況看，兩類IP的發(fā)展尤為引人注目：一是具有鮮明人設(shè)和人格魅力、粉絲忠誠(chéng)度高的超級(jí)個(gè)人IP，一是背靠強(qiáng)大母體文化符號(hào)系統(tǒng)的超級(jí)故事IP。前者如孫悟空、哪吒、花木蘭等；后者有還珠樓主、王度廬、金庸、古龍、梁羽生等作家筆下武俠小說(shuō)里的俠客英雄形象。這些超級(jí)文化IP都存在立體開發(fā)的巨大空間。

事實(shí)上，我國(guó)像騰訊等的一些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，在數(shù)字文化領(lǐng)域已擁有影響力廣泛的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、游戲、動(dòng)漫、影視等平臺(tái)能夠抵達(dá)受眾，一定程度上已初步具備了打造中國(guó)超級(jí)英雄IP的能力與基礎(chǔ)。

但要真正實(shí)現(xiàn)打造中國(guó)超級(jí)英雄IP這一戰(zhàn)略目標(biāo)，不僅需要開發(fā)企業(yè)具有高度的文化自覺和戰(zhàn)略思維；同時(shí)更需要國(guó)家在文化產(chǎn)業(yè)管理層面做好頂層設(shè)計(jì)，創(chuàng)造穩(wěn)定、開放、創(chuàng)新的產(chǎn)業(yè)環(huán)境，給相關(guān)企業(yè)以長(zhǎng)期穩(wěn)定的投資預(yù)期。

對(duì)此，潘凱雄提出，“戰(zhàn)略上我們要做好頂層設(shè)計(jì)，制訂整理傳統(tǒng)文化資源、開掘超級(jí)英雄IP的整體規(guī)劃。”他認(rèn)為，我們應(yīng)該系統(tǒng)整理神話、史詩(shī)、古典小說(shuō)、類型文學(xué)、民間故事等傳統(tǒng)文化資源，梳理其中有價(jià)值的英雄人物故事；充分運(yùn)用影視劇、動(dòng)漫游戲、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)、網(wǎng)絡(luò)視頻等擁有廣泛用戶基礎(chǔ)的數(shù)字文化產(chǎn)品進(jìn)行傳播，打造超級(jí)中國(guó)文化IP和超級(jí)文化符號(hào)。通過(guò)經(jīng)典表達(dá)和通俗故事相結(jié)合等多種方式，共同講好中國(guó)故事。

“操作上我們應(yīng)該運(yùn)用產(chǎn)業(yè)化思路，鼓勵(lì)藝術(shù)創(chuàng)新、借力科技、多方參與、長(zhǎng)期投入，系統(tǒng)構(gòu)建新時(shí)代的中國(guó)文化IP，為做大做強(qiáng)中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作出新貢獻(xiàn)。”潘凱雄表示，當(dāng)下我們應(yīng)該鼓勵(lì)文藝創(chuàng)作者解放思想，積極創(chuàng)新，大膽嘗試，通過(guò)經(jīng)典IP重新演繹、升級(jí)構(gòu)建等手段打造新的IP，推動(dòng)塑造IP方式方法的升級(jí)換代。比如可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP為核心，用“新文創(chuàng)”的方法，構(gòu)建出涵蓋電影、電視劇、動(dòng)漫、實(shí)景劇等多種形式的超級(jí)IP。

同時(shí)，要鼓勵(lì)借力現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)，進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化、規(guī)?；⒓夯膬?nèi)容轉(zhuǎn)換生產(chǎn)，網(wǎng)絡(luò)化、交互化、體驗(yàn)化的產(chǎn)品傳播，加上個(gè)性化定制、智能化匹配、精準(zhǔn)化分發(fā)、沉浸式體驗(yàn)，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展開拓新的維度，以創(chuàng)意活力和文化附加值帶動(dòng)文旅融合，讓數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成為國(guó)家經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的新引擎。

做大做強(qiáng)平臺(tái) 推動(dòng)中國(guó)網(wǎng)文“走出去”

“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)本質(zhì)上依然是文學(xué)，其作品首先要展現(xiàn)本民族獨(dú)有的特色與個(gè)性，也需要和國(guó)際上的不同民族相互交融，在人類一些共同的價(jià)值觀、價(jià)值取向上產(chǎn)生共鳴和呼應(yīng)，這樣才能真正讓中國(guó)網(wǎng)文‘走出去’?！迸藙P雄在接受采訪中表示。正是這種不同文化間的碰撞與交融，讓不同國(guó)家、不同文化背景的讀者感知到中國(guó)文學(xué)的魅力，從而使中國(guó)文化被世界所接受與推崇。

近年來(lái)，有些網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在海外受到歡迎，相繼出現(xiàn)了一些成功的案例，這些都需認(rèn)真而冷靜的分析與總結(jié)。

回顧中國(guó)網(wǎng)文取得的成就，不僅要有能引發(fā)精神共鳴的好作品，同時(shí)也離不開頭部平臺(tái)的推動(dòng)，離不開平臺(tái)和作家的和諧共生?！皩?shí)現(xiàn)網(wǎng)文成功出海，頭部平臺(tái)是重要一環(huán)?！迸藙P雄說(shuō)到。為提升文化“走出去”實(shí)力，他建議，要更好地運(yùn)用市場(chǎng)化機(jī)制和強(qiáng)化版權(quán)保護(hù)，努力營(yíng)造一個(gè)良性健康的文化環(huán)境。

“中國(guó)網(wǎng)文‘走出去’是一個(gè)需要長(zhǎng)期發(fā)展的過(guò)程，沒有捷徑可走。隨著我們綜合國(guó)力的持續(xù)增強(qiáng)，一定會(huì)有更多的優(yōu)質(zhì)文學(xué)作品走進(jìn)世界舞臺(tái)中央。