隨著社會(huì)的發(fā)展，人們對(duì)精神世界的建構(gòu)需求日漸提高，這就催生了不同形式的文化產(chǎn)品的生產(chǎn)與消費(fèi)。近些年來(lái)，社會(huì)對(duì)諸如“文創(chuàng)”、“國(guó)潮”等話題的討論不絕于耳，大量IP也隨之涌現(xiàn)。

有趣的是，無(wú)論是影視綜藝還是電競(jìng)、潮玩，人們似乎不約而同地發(fā)現(xiàn)了傳統(tǒng)文化這片藍(lán)海，東方審美的回歸給文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了新的商機(jī)，年輕的設(shè)計(jì)師們開(kāi)始進(jìn)行立足傳統(tǒng)，挖掘創(chuàng)意元素的嘗試。

據(jù)了解，泡泡瑪特于今日發(fā)布的幾款新產(chǎn)品中，就有取材自傳統(tǒng)文化的IP——鮪魚(yú)世界之魚(yú)。12只形象不同的萌趣小魚(yú)活潑可愛(ài)，仿佛并無(wú)特殊之處，然而，以其為切入點(diǎn)，追本溯源，足可窺探到魚(yú)文化的悠遠(yuǎn)歷史與深厚底蘊(yùn)。

鮪魚(yú)

如鮪魚(yú)就大有來(lái)頭。早在遙遠(yuǎn)的周朝，鮪魚(yú)便已進(jìn)入時(shí)人視野，成為人們饗祀先祖神明的圣物?！耙韵硪造?，以介景福?！蹦莻€(gè)時(shí)候，鮪魚(yú)不僅是祭品，還是人們求得福祉綿延的媒介和對(duì)足食豐衣美好愿景的樸素表達(dá)。

而錦鯉作為最具代表性的吉祥符號(hào)，其承載的文化意涵如連年有余、祝頌豐穰、心想事成等更是廣為人知、雅俗共賞。此前，“錦鯉”大火，一度活躍在人們嘴邊心上，成為好運(yùn)的代名詞?？梢哉f(shuō)，雖然此類(lèi)心意民俗的內(nèi)容表征和取向發(fā)生了一定的變化，但其所反映的社會(huì)心理卻與以往并無(wú)二致，因此能夠再度煥發(fā)生機(jī)與活力，融入當(dāng)代的日常生活里。

錦鯉與金錦鯉

除了吉祥符號(hào)，也有越來(lái)越多的年輕人對(duì)上古神話表現(xiàn)出了濃厚的興趣，對(duì)神話傳說(shuō)的解讀和二次生產(chǎn)成為一股新潮流。IP鮪魚(yú)的設(shè)計(jì)師Chino曾多次取材《山海經(jīng)》，創(chuàng)作出一系列妖怪異獸形象。

鮪魚(yú)系列中的鯨魚(yú)是古越民的古老崇拜，被當(dāng)作水里的神物，它常在海面上騰空，又能與蛟龍并舞。在一些地方神話傳說(shuō)中，鯨魚(yú)還由大禹的父親鯀所幻化而成，其因治水無(wú)功而自沉于羽淵，從此揚(yáng)鰭振麟，橫游波上。此外，鯨魚(yú)還是屋脊守護(hù)神鴟吻的原型。

看似古老神秘、遙不可及的魚(yú)文化，借助IP變得生動(dòng)有趣、具體可感。在以往的觀念中，提起“潮玩”，大家首先想到的是時(shí)尚、潮流等概念，“傳統(tǒng)”與“潮玩”仿佛天生絕緣。然而，打破刻板印象，泡泡瑪特用鮪魚(yú)等系列IP傳達(dá)了傳統(tǒng)文化適配性高的觀點(diǎn)，潮玩作為一種強(qiáng)有力的載體，帶其回歸日常，讓文化裝點(diǎn)生活成為可能。

IP靈活多變的形式和與生俱來(lái)的容器屬性，能夠滿(mǎn)足不同風(fēng)格、不同文化、不同人群、不同潮流所需，并賦予其符合時(shí)代的特性和表達(dá)獨(dú)具一格個(gè)性的空間，這被看作是潮玩或者某類(lèi)文創(chuàng)產(chǎn)品的魅力所在。

目前，在中國(guó)市場(chǎng)上，泡泡瑪特在潮玩界異軍突起，構(gòu)建了完整的文創(chuàng)生態(tài)閉環(huán)，憑一己之力推動(dòng)了整個(gè)潮玩市場(chǎng)的發(fā)展。與此同時(shí)，故宮及各地博物館不斷嘗試跨界與破壁的可能，打造了眾多喜聞樂(lè)見(jiàn)的文創(chuàng)產(chǎn)品。而騰訊、阿里巴巴等互聯(lián)網(wǎng)巨頭也不斷發(fā)力文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)。中國(guó)的文創(chuàng)已經(jīng)迎來(lái)群雄角逐的時(shí)代。

然而，在互聯(lián)網(wǎng)思維盛行的今天，資源空前共享，單單守著傳統(tǒng)文化等天然素材庫(kù)顯然不夠。曾有學(xué)者提出，隨著消費(fèi)者消費(fèi)心態(tài)的成熟，產(chǎn)品的功能性倍受消費(fèi)者關(guān)注。對(duì)于文創(chuàng)行業(yè)而言，IP可能是一幅畫(huà)，一個(gè)名字，一個(gè)表情，甚至還有人說(shuō)，萬(wàn)物皆可IP。這也就意味著，單憑容器屬性和審美旨趣，潮玩很難出奇制勝。如何通過(guò)創(chuàng)意觸達(dá)大眾，如何開(kāi)發(fā)或優(yōu)化產(chǎn)品功能，如何發(fā)展出獨(dú)具品牌特色的IP，正在成為每一位文創(chuàng)領(lǐng)域從業(yè)者所需要思考的問(wèn)題和面臨的挑戰(zhàn)。（關(guān)靜）