作者：覃皓珺

近年來(lái)，隨著5G日益成熟，“數(shù)字”賦能讓文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)得以擁抱移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等新技術(shù)，推動(dòng)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)變革。面對(duì)此次疫情“大考”，文創(chuàng)行業(yè)打響了一場(chǎng)轟轟烈烈的“云戰(zhàn)疫”。“云參與”“云復(fù)工”“云體驗(yàn)”“云錄制”等多方面探索，讓我們得以窺見其未來(lái)發(fā)展的3個(gè)趨勢(shì)。

其一，活動(dòng)“云參與”，直播、短視頻產(chǎn)品異軍突起，追求社會(huì)效益、文化效益、經(jīng)濟(jì)效益相融合。人民文學(xué)出版社在直播平臺(tái)中邀請(qǐng)作家與讀者“云讀書”，沐浴人文之光、共度戰(zhàn)“疫”時(shí)光。抖音推出直播廠牌——DOULive，廣泛聯(lián)合文藝工作者，將音樂(lè)、影視、綜藝、偶像、Livehouse等內(nèi)容通過(guò)“直播+點(diǎn)播”的方式綜合呈現(xiàn)，讓大眾足不出戶“云娛樂(lè)”。此外，眾多文創(chuàng)公司自發(fā)加入戰(zhàn)“疫”，宣傳正能量，組織相關(guān)公益活動(dòng)，邀請(qǐng)全民“云參與”。

其二，場(chǎng)景“云體驗(yàn)”，數(shù)字科技賦能文化資源多元開發(fā)。博物館等公共文化機(jī)構(gòu)致力打造“科技+文化”體系，結(jié)合線下實(shí)景直播、專業(yè)主播講解、科普講座等多種形式營(yíng)造觀展體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)電商化營(yíng)銷、跨品牌合作、跨區(qū)域運(yùn)營(yíng)等創(chuàng)新模式。為大眾提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)的同時(shí)，激活了數(shù)字化虛擬文創(chuàng)場(chǎng)景中實(shí)打?qū)嵉摹坝残枨蟆薄?jù)國(guó)家文物局初步統(tǒng)計(jì)，全國(guó)博物館春節(jié)期間共上線展覽2000余項(xiàng)；淘寶直播“云春游”上線第一天就引來(lái)1000萬(wàn)人次參觀；國(guó)家圖書館等多家文化機(jī)構(gòu)開放電子閱覽資源。科技賦能文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)在數(shù)字化浪潮中不斷突破，為眾多新興行業(yè)發(fā)展提供了啟示。

其三，企業(yè)“云復(fù)工”，遠(yuǎn)程辦公優(yōu)勢(shì)凸顯，或成未來(lái)辦公新形式。相比于傳統(tǒng)制造業(yè)，文創(chuàng)行業(yè)以創(chuàng)新創(chuàng)意為核心，團(tuán)隊(duì)人員相對(duì)較少，小微企業(yè)多，工作方式調(diào)整快，在此次疫情中，率先“線上復(fù)工”。疫情中，釘釘向企業(yè)免費(fèi)開放在家辦公系統(tǒng)，2月初統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示，全國(guó)已有超過(guò)1000萬(wàn)企業(yè)、近兩億人通過(guò)釘釘遠(yuǎn)程辦公。依托這類遠(yuǎn)程辦公軟件，“云協(xié)作”彰顯出強(qiáng)大活力，這不僅體現(xiàn)在文化娛樂(lè)及創(chuàng)意設(shè)計(jì)等方面，更對(duì)疫情中的實(shí)體生產(chǎn)及傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)大有助益。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的“云復(fù)工”為品牌帶貨等互聯(lián)網(wǎng)零售，提供了平臺(tái)性支持。遠(yuǎn)程辦公雖存在諸多有待解決的問(wèn)題，但經(jīng)此一“疫”，這種生產(chǎn)模式或?qū)⒊蔀楦嗥髽I(yè)的新常態(tài)。

善用先進(jìn)技術(shù)打造優(yōu)秀文創(chuàng)產(chǎn)品，是產(chǎn)業(yè)砥礪自強(qiáng)的通途。同時(shí)也應(yīng)注意的是，再先進(jìn)的科技都僅僅是跨越前路的工具，而文創(chuàng)的核心，仍存在于人與人、人與心之間。