漳臺攜手釋放“文創(chuàng)＋”效應(yīng) 

探索兩地文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)驗

8月20日，2017海峽兩岸（漳州）文化創(chuàng)意節(jié)落幕。這場以“文創(chuàng)+創(chuàng)變漳州”為主題的文創(chuàng)節(jié)，會集了一眾兩岸文創(chuàng)業(yè)者，與百家漳州本土企業(yè)。

眼下，食品、花卉、鐘表等漳州傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)正處于轉(zhuǎn)型升級之中。嫁接具有高附加值、高融合性特征的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，被認(rèn)為是再造傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的有效路徑。漳州如何導(dǎo)入臺灣的文創(chuàng)經(jīng)驗，實現(xiàn)文創(chuàng)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的融合再造，釋放“文創(chuàng)+”效應(yīng)，是這場文創(chuàng)節(jié)關(guān)注的重點。

當(dāng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)遇到文創(chuàng)

臺灣文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟協(xié)會理事長李永萍在文創(chuàng)節(jié)上分享了“文化+傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)”的成功案例。面對傳統(tǒng)制造業(yè)的頹勢，島內(nèi)久負(fù)盛名的造紙企業(yè)廣興紙寮決心引入觀光工廠模式。企業(yè)主將老廠房重新規(guī)劃，在保留古厝人文空間尺度之余，新辟紙張應(yīng)用研發(fā)室、手工紙文化館、造紙植物生態(tài)區(qū)、手工紙體驗教室等功能區(qū)，由此構(gòu)建了臺灣第一家造紙產(chǎn)業(yè)觀光工廠。

“植入以文創(chuàng)為核心的觀光工廠模式，是臺灣傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要路徑之一。”李永萍表示，“文創(chuàng)+”在茶業(yè)、家具業(yè)、陶瓷業(yè)，乃至毛筆業(yè)等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)中，都有過成功實踐，“與歐美文創(chuàng)路徑不同，臺灣文創(chuàng)更加強(qiáng)調(diào)生活美學(xué)，即在衣食住行等領(lǐng)域的運(yùn)用與延伸，既能夠提升傳統(tǒng)工業(yè)產(chǎn)品的附加值，又能夠獲得大眾消費(fèi)者的青睞”。

“大陸正經(jīng)歷消費(fèi)市場的升級。”漳州市青年文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會會長馬祖海同樣認(rèn)為，文創(chuàng)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的跨界合作，是值得提倡的新商業(yè)模式。

向文創(chuàng)轉(zhuǎn)型，也是傳統(tǒng)企業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實需求。漳州鐘表業(yè)是當(dāng)?shù)卮懋a(chǎn)業(yè)之一，石英鐘配件占全球市場份額超七成，年產(chǎn)值近70億元。“由于缺乏國際化的品牌支撐，漳州鐘表企業(yè)只能處于低端市場。”漳州市鐘表同業(yè)公會會長邵躍明認(rèn)為，漳州鐘表業(yè)可探索與文創(chuàng)元素嫁接。

嫁接臺灣文創(chuàng)經(jīng)驗

“一水相隔的漳臺具有深厚的歷史淵源，在文化傳承與審美感知方面，具有很高的相似度，雙方開展文創(chuàng)互動合作，具有天然優(yōu)勢。”李永萍說。

漳州不少傳統(tǒng)企業(yè)已經(jīng)開始與臺灣文創(chuàng)團(tuán)隊合作。不久前，邵躍明所在的漳州恒麗鐘表觀光工廠，入選福建省第二批省級觀光工廠名單。為該項目提供創(chuàng)意支持的，是臺灣觀光工廠設(shè)計師林穎穗的團(tuán)隊。

將于9月開張的恒麗鐘表觀光工廠的時光美學(xué)園，由時間主題廣場、鐘表文化展館、鐘表工匠部落、DIY互動體驗區(qū)、展銷區(qū)等功能分區(qū)構(gòu)成。“我們的團(tuán)隊深度挖掘企業(yè)文化，注入創(chuàng)業(yè)元素，進(jìn)行產(chǎn)品開發(fā)，并通過體驗互動項目、旅游配套、產(chǎn)品銷售等構(gòu)建完整的商業(yè)模式。”林穎穗表示，文創(chuàng)伴手禮與深度體驗等臺灣發(fā)展文創(chuàng)的經(jīng)驗，將是時光美學(xué)園的主要特色。

漳州罐頭產(chǎn)業(yè)的老牌企業(yè)福建紫山集團(tuán)股份有限公司，則希望借助臺灣文創(chuàng)經(jīng)驗重塑產(chǎn)品形態(tài)。“長期以來，漳州罐頭以外銷為主，培育大陸消費(fèi)市場，在年輕消費(fèi)者心中建立認(rèn)同，是我們轉(zhuǎn)型的方向。”紫山集團(tuán)總裁洪水河表示，罐頭新品黃桃軟罐頭，將由臺灣設(shè)計團(tuán)隊“創(chuàng)意共享”提供文創(chuàng)包裝支持。

這場文創(chuàng)節(jié)，催生了不少新的合作可能性。福建古厝文化研究會發(fā)起人之一的周瑞豐期待在古建領(lǐng)域引入臺灣的文創(chuàng)經(jīng)驗。2016年，有感于閩南古厝及古法營造工藝的失落，周瑞豐等人發(fā)起成立福建古厝文化研究會。除了靜態(tài)保護(hù)，他們也試圖探索古厝文化的活態(tài)保護(hù)路徑。

這次文創(chuàng)節(jié)，周瑞豐團(tuán)隊帶來了古厝系列產(chǎn)品，包括以斗拱、魯班鎖等木構(gòu)件做成的工藝品，依照古厝門板形態(tài)設(shè)計的茶盤等。“結(jié)合臺灣生活美學(xué)的文創(chuàng)經(jīng)驗，古厝元素也能與日常生活結(jié)合，臺灣在這方面富有想象力，能夠提供更多創(chuàng)意支持。”

漳臺文創(chuàng)深度合作路徑

參加此次文創(chuàng)節(jié)的兩岸業(yè)者認(rèn)為，漳臺文創(chuàng)合作的深度與廣度都可以繼續(xù)加強(qiáng)。

被譽(yù)為“金門風(fēng)獅爺之父”的王明宗認(rèn)為，在“文創(chuàng)+傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)”方面，漳州有大量素材可供挖掘。“農(nóng)業(yè)、旅游業(yè)、傳統(tǒng)文化等領(lǐng)域，都有大量文創(chuàng)文章可做，諸如平和蜜柚、云霄琵琶、關(guān)帝文化、陳元光文化、南靖土樓等等。”王明宗認(rèn)為，在特色小鎮(zhèn)、全域旅游等概念風(fēng)靡的當(dāng)下，文創(chuàng)開發(fā)更具有用武之地。

對于未來的合作模式，李永萍認(rèn)為不能止步于展會交流。“兩地文創(chuàng)合作應(yīng)該走出‘看看你有什么我有什么’的模式，而要探尋深度對接與合作。”李永萍構(gòu)想了這樣的合作場景：兩地可探索共組文創(chuàng)學(xué)院，深度地進(jìn)行人才等方面的合作，并通過共建特色小鎮(zhèn)文創(chuàng)、鄉(xiāng)創(chuàng)示范基地等，進(jìn)行項目合作。

“臺灣文創(chuàng)具有強(qiáng)大的民間活力，能夠不斷推陳出新，一大關(guān)鍵元素在于年輕人的參與。”馬祖海說，臺灣業(yè)內(nèi)眾多涉及大賽與文創(chuàng)集市，為年輕人參與文創(chuàng)提供了平臺。“年輕人的創(chuàng)意能夠很快實現(xiàn)市場轉(zhuǎn)化，并通過銷售分成等機(jī)制，實現(xiàn)了創(chuàng)意變現(xiàn)，提高了年輕創(chuàng)意者的參與積極性。”

李永萍認(rèn)為，培育文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的前提，是構(gòu)建公共服務(wù)體系，并培育產(chǎn)業(yè)協(xié)會等社會組織，以社會營造的理念，進(jìn)行民間文創(chuàng)教育，喚起文創(chuàng)自覺，提高文創(chuàng)專業(yè)能力。