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陸紹陽:有效提升輿論引導水平

2020年02月17日 14:39 | 作者:陸紹陽 | 來源:人民日報
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執(zhí)筆:北京市習近平新時代中國特色社會主義思想研究中心 陸紹陽

提升輿論引導水平,是做好新聞輿論工作的重大課題。當前,全媒體不斷發(fā)展,出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體,輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化,新聞輿論工作面臨新的挑戰(zhàn),提升輿論引導水平顯得尤為重要。黨的十九屆四中全會《決定》提出“完善堅持正確導向的輿論引導工作機制”,并作出一系列重要部署。貫徹落實這些重要部署,有效提升輿論引導水平,需要把握好以下幾個方面。

把握輿論生態(tài)變化。隨著信息技術(shù)快速發(fā)展,新興媒體方興未艾,互聯(lián)網(wǎng)成為輿論工作主陣地、輿論交鋒最前沿。在網(wǎng)絡(luò)空間,我們既能看到人民群眾對實現(xiàn)民族復興的堅定自信,看到人民群眾身上迸發(fā)出來的豐沛的愛國熱情,看到滿滿的正能量;也能看到一些亟待解決的事關(guān)人民群眾切身利益的民生問題;還會看到一些消極負面言論。提升輿論引導水平,必須準確把握輿論生態(tài)變化,高度重視網(wǎng)上輿論引導工作,讓宣傳思想戰(zhàn)線主力軍加速進入互聯(lián)網(wǎng)主戰(zhàn)場,構(gòu)建網(wǎng)上網(wǎng)下一體的主流輿論格局。要善于通過網(wǎng)絡(luò)體民情、察民意、知民心,同時加強網(wǎng)絡(luò)媒體管控,推動落實主體責任、主管責任、監(jiān)管責任。只有這樣,才能增進共識、凝聚力量、成風化人,不斷提升輿論引導水平。同時要看到,隨著我國日益走近世界舞臺中央,我國與世界的聯(lián)系日益緊密。當今世界正處于大發(fā)展大變革大調(diào)整時期,世界面臨的不穩(wěn)定性不確定性突出。這就要求我們在輿論引導中統(tǒng)籌好內(nèi)宣與外宣,打造內(nèi)宣外宣聯(lián)動的主流輿論格局,注重用中國故事傳播中國價值、中國精神。

建立全媒體傳播體系。黨的十九屆四中全會《決定》提出,“建立以內(nèi)容建設(shè)為根本、先進技術(shù)為支撐、創(chuàng)新管理為保障的全媒體傳播體系?!边@是提升輿論引導水平的重要舉措。建立全媒體傳播體系,要有大局觀念,樹立系統(tǒng)思維。這是因為,體系建設(shè)是一項系統(tǒng)工程,其中任何一個環(huán)節(jié)出現(xiàn)問題,都可能影響全局的推進。在全媒體傳播體系中,應(yīng)以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容增強吸引力和競爭力,特別是適應(yīng)內(nèi)容消費的新變化,不斷用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容及時回應(yīng)網(wǎng)民關(guān)切、滿足網(wǎng)民需求;以先進技術(shù)支撐內(nèi)容呈現(xiàn),加強5G、人工智能、區(qū)塊鏈等新技術(shù)應(yīng)用,讓人們對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容讀得進、聽得清、看得暢,不斷提升傳播效果;以優(yōu)化的管理手段提高效率、降低成本,建立有效的管理制度,以確保系統(tǒng)高效運轉(zhuǎn)。只有把內(nèi)容、技術(shù)、管理有機結(jié)合起來,才能建好全媒體傳播體系,有效提升輿論引導水平。

強化制度意識。提升輿論引導水平,需要強化制度意識,建立健全相關(guān)制度。黨的十九屆四中全會《決定》提出“完善堅持正確導向的輿論引導工作機制”,正是從制度層面著力提升輿論引導水平。比如,《決定》提出的“完善輿論監(jiān)督制度”與“健全重大輿情和突發(fā)事件輿論引導機制”,對于提升輿論引導水平具有重要意義。完善輿論監(jiān)督制度,就要依據(jù)法律法規(guī)和相關(guān)政策,制定一套規(guī)范輿論監(jiān)督的制度,明確如何支持新聞媒體正確開展輿論監(jiān)督,如何強化新聞媒體在輿論監(jiān)督中的社會責任等。健全重大輿情和突發(fā)事件輿論引導機制的重心在“機制”。機制是實施綜合治理的關(guān)鍵,能夠使各部門協(xié)調(diào)運作進而充分發(fā)揮作用。重大輿情和突發(fā)事件輿論引導機制應(yīng)是一個包括預(yù)判、引導、處置在內(nèi)的完備機制,要明確“誰來管、怎么管”:輿情還沒有出現(xiàn)時,要積極分析和研判,結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)的特點做好數(shù)據(jù)處理,對日常社會熱點問題進行分析,加強預(yù)判;一旦輿情出現(xiàn),就要精準施策,拿出高效有力的協(xié)調(diào)聯(lián)動處置手段。只有依靠制度,才能不斷提升輿論引導水平,營造風清氣正的網(wǎng)絡(luò)空間。


編輯:董雨吉

關(guān)鍵詞:輿論 引導 提升 水平

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