作者:湖南省中國(guó)特色社會(huì)主義理論體系研究中心 楊國(guó)輝

文化傳播事關(guān)培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀、增強(qiáng)意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域主導(dǎo)權(quán)和話語(yǔ)權(quán),必須時(shí)刻抓緊抓好。可以說(shuō),一種文化的影響力、凝聚力不僅取決于其思想內(nèi)容,而且取決于其傳播能力。誰(shuí)的傳播能力更強(qiáng),誰(shuí)的思想文化和價(jià)值觀念就能更廣泛地流傳、更有效地影響人凝聚人。當(dāng)前,我國(guó)改革發(fā)展進(jìn)入關(guān)鍵時(shí)期,社會(huì)思想觀念深刻變化,人們思想活動(dòng)的獨(dú)立性、選擇性、多變性、差異性明顯增強(qiáng)。同時(shí),網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)迅猛發(fā)展,傳播理念、傳播渠道、傳播方式正在發(fā)生深刻的變化和調(diào)整。面對(duì)新形勢(shì),我國(guó)大力加強(qiáng)文化傳播體系建設(shè),文化傳播規(guī)模、內(nèi)容、手段、技術(shù)、影響都實(shí)現(xiàn)了飛躍,傳播水平顯著提高,為凝聚人民群眾力量、推動(dòng)社會(huì)發(fā)展進(jìn)步作出了積極貢獻(xiàn)。但與我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)快速發(fā)展的要求相比,與人民群眾不斷增長(zhǎng)的精神文化需求相比,與現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)和傳播手段迅猛發(fā)展的形勢(shì)相比,與我國(guó)日益提升的國(guó)際地位相比,我國(guó)文化傳播能力和水平還有很大提升空間,“有理說(shuō)不出、說(shuō)了傳不開(kāi)”的問(wèn)題依然存在。加快提高文化傳播能力和水平,不斷增強(qiáng)主流文化的影響力凝聚力,需要從話語(yǔ)方式、傳播形態(tài)、傳播技巧等方面入手。

改進(jìn)話語(yǔ)方式。加強(qiáng)新時(shí)代文化傳播,要立足鮮活的中國(guó)特色社會(huì)主義實(shí)踐,貼近中國(guó)和世界發(fā)展實(shí)際,深入研究人民群眾的心理特點(diǎn)和接受習(xí)慣,既增強(qiáng)內(nèi)容的吸引力和影響力,又促進(jìn)傳播話語(yǔ)大眾化。善于運(yùn)用人民群眾容易接受的方式、喜聞樂(lè)見(jiàn)的話語(yǔ),增強(qiáng)語(yǔ)言的人文情懷,讓人民群眾愿意聽(tīng)、聽(tīng)得懂、聽(tīng)得進(jìn)。加強(qiáng)對(duì)時(shí)尚語(yǔ)言、網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言等的引導(dǎo)轉(zhuǎn)化,消化吸收順應(yīng)時(shí)代潮流、體現(xiàn)時(shí)代特征、反映時(shí)代精神、回答時(shí)代課題的話語(yǔ),促進(jìn)主流話語(yǔ)創(chuàng)新發(fā)展,充分展示中國(guó)特色社會(huì)主義文化的價(jià)值追求和獨(dú)特魅力,展現(xiàn)中國(guó)特色社會(huì)主義文化的長(zhǎng)處、美處和精華之處。

優(yōu)化傳播形態(tài)。隨著信息技術(shù)快速發(fā)展,新聞網(wǎng)站、商業(yè)網(wǎng)站、微博、微信、客戶端等新興媒體如雨后春筍般涌現(xiàn)出來(lái),在宣傳黨的主張、引導(dǎo)社會(huì)輿論、弘揚(yáng)社會(huì)正氣、通達(dá)社情民意、引導(dǎo)社會(huì)熱點(diǎn)、疏導(dǎo)公眾情緒等方面發(fā)揮著重要作用。順應(yīng)時(shí)代潮流、優(yōu)化傳播形態(tài),應(yīng)推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展,以科技創(chuàng)新帶動(dòng)體制機(jī)制創(chuàng)新,加快媒體數(shù)字化進(jìn)程,打造一批新型主流媒體,實(shí)現(xiàn)多媒體綜合集成發(fā)展。加強(qiáng)主流媒體采編播系統(tǒng)數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)化建設(shè),加快存量資源數(shù)字化轉(zhuǎn)換,積極推進(jìn)數(shù)字出版、數(shù)字印刷、數(shù)字發(fā)行、數(shù)字閱讀。加快電臺(tái)電視臺(tái)數(shù)字化建設(shè),構(gòu)建采、編、播、存、用一體化的數(shù)字技術(shù)新體系,構(gòu)建面向多個(gè)播出平臺(tái)、多種用戶終端的綜合制播系統(tǒng)。

提高傳播技巧。用講故事的方式促進(jìn)文化傳播。講故事就是講事實(shí)、講形象、講情感、講道理。講事實(shí)才能說(shuō)服人,講形象才能打動(dòng)人,講情感才能感染人,講道理才能影響人。信息時(shí)代,誰(shuí)的故事能打動(dòng)人,誰(shuí)就能擁有更多受眾、實(shí)現(xiàn)更好傳播。從一定意義上說(shuō),文化傳播的效果直接取決于講故事的能力和水平,取決于選擇什么樣的故事載體、采取什么樣的講故事方式。這提示我們,加強(qiáng)文化傳播,應(yīng)緊密聯(lián)系社會(huì)生活,用心講述中國(guó)特色社會(huì)主義文化故事,潛移默化地弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀;將國(guó)家、民族的宏大敘事與個(gè)人敘事結(jié)合起來(lái),講好真實(shí)感人的故事,把中國(guó)道路、中國(guó)理論、中國(guó)制度、中國(guó)文化和中國(guó)精神、中國(guó)力量寓于其中,使人民群眾想聽(tīng)愛(ài)聽(tīng)、聽(tīng)有所思、聽(tīng)有所得。