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電商百億補(bǔ)貼掀年貨大戰(zhàn) “薅羊毛”還得貨比三家
春節(jié)漸近,京東、拼多多、聚劃算、蘇寧等電商平臺(tái)早早地打起了年貨的主意,相繼推出百億補(bǔ)貼。記者發(fā)現(xiàn),今年年貨涌現(xiàn)出了一批解決過(guò)年期間痛點(diǎn)的新奇產(chǎn)品。不過(guò),市民買(mǎi)年貨“薅羊毛”還是得貨比三家。
文/廣州日?qǐng)?bào)全媒體記者倪明
去年12月20日零點(diǎn),拼多多開(kāi)啟“年貨節(jié)”,其間,拼多多全平臺(tái)將發(fā)放總額高達(dá)40億元的紅包,此外平臺(tái)還將推出精心設(shè)計(jì)的“年貨大街”,每位消費(fèi)者最高可領(lǐng)88元無(wú)門(mén)檻券。
京東超市在年貨節(jié)期間特別升級(jí)了“買(mǎi)貴就賠”價(jià)保服務(wù),蘇寧易購(gòu)則在去年12月26日在線上推出首個(gè)家庭會(huì)員節(jié),還聯(lián)動(dòng)線上線下100多個(gè)品牌和30000多家門(mén)店,讓消費(fèi)者瓜分20億元紅包。去年12月29日,聚劃算宣布百億補(bǔ)貼加大對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的補(bǔ)貼力度。包括土豬肉、麻陽(yáng)冰糖橙、智利進(jìn)口車(chē)?yán)遄釉趦?nèi)的一系列農(nóng)貨食品登陸百億補(bǔ)貼頻道。
為什么電商巨頭今年紛紛開(kāi)始百億補(bǔ)貼?網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級(jí)分析師莫岱青接受廣州日?qǐng)?bào)記者采訪時(shí)稱,“巨頭們也會(huì)更多集中下沉到低線市場(chǎng),收割用戶流量,推出百億補(bǔ)貼能夠更好地增強(qiáng)用戶粘性,對(duì)于老客戶來(lái)說(shuō)能夠提高留存及激活消費(fèi),并且持續(xù)提高拉新能力。”他認(rèn)為,百億補(bǔ)貼在一段時(shí)間內(nèi)會(huì)持續(xù)下去,各家側(cè)重點(diǎn)不同,目標(biāo)人群也會(huì)有所不同,拼多多主要提高用戶粘性,京東、聚劃算則注重低線城市的收割。
新奇年貨占據(jù)“C”位
電子鞭炮、升降火鍋、討紅包衛(wèi)衣....。。不僅是吃的,今年年貨還涌現(xiàn)出了一批解決過(guò)年期間痛點(diǎn)的新奇產(chǎn)品,專(zhuān)門(mén)解決缺“年味兒”的問(wèn)題。記者看到,今年天貓年貨節(jié)出現(xiàn)了一款過(guò)年專(zhuān)屬產(chǎn)品:“火鍋麻將暖被桌”,它可以讓消費(fèi)者在春節(jié)期間一邊烤火、一邊打麻將,打完麻將不用騰挪身體,可以直接開(kāi)吃火鍋。有網(wǎng)友評(píng)價(jià):這個(gè)產(chǎn)品的痛點(diǎn)太真實(shí)!四川和重慶人民的兩大愛(ài)好將首次發(fā)生碰撞!
不少熱衷朋克養(yǎng)生的90后認(rèn)為,過(guò)年買(mǎi)養(yǎng)生產(chǎn)品才是重點(diǎn),“每逢春節(jié)胖三斤,為了避免發(fā)胖,我已經(jīng)買(mǎi)好了酵素備戰(zhàn)春節(jié)大餐。”張小姐告訴記者,京東超市更是與各大零食品牌合作打造健康低卡年貨。家中養(yǎng)了不少小貓的小思早早地就在淘寶買(mǎi)好了愛(ài)寵的過(guò)年新衣。記者隨機(jī)詢問(wèn)了幾家淘寶寵物店鋪,不少店鋪客服表示很多寵物主人會(huì)趁過(guò)年給愛(ài)寵買(mǎi)新衣。
調(diào)查:百億補(bǔ)貼消費(fèi)者真拿到實(shí)惠了嗎?
“以前都要提前去老家村里排隊(duì)等農(nóng)民的年貨,還要找熟人打聽(tīng)哪里的肉好,現(xiàn)在線上下單幾天就到家了,很方便?!敝炫扛嬖V記者。拼多多今年的年貨節(jié)就主打農(nóng)產(chǎn)品,百年老字號(hào)東來(lái)順羊肉、褚橙云冠橙、伊賽牛肉、智利車(chē)?yán)遄蛹霸侥锨嗝ⅰ际瞧脚_(tái)的熱推年貨。據(jù)悉,去年12月14日拼多多上線的智利車(chē)?yán)遄尤f(wàn)人團(tuán)預(yù)售,不到24小時(shí)即被搶光。記者登錄淘寶APP看到,大別山散養(yǎng)土豬后腿肉1000克只要49.8元,黑土豬后腿肉1500克要87元,不僅是全網(wǎng)最低價(jià),而且和線下銷(xiāo)售渠道相比也有明顯優(yōu)勢(shì)。
也有市民反映一些商品并不實(shí)惠。以任天堂switch“漫威英雄3”游戲卡帶為例,某電商平臺(tái)補(bǔ)貼價(jià)格為185元(多數(shù)電商平臺(tái)售價(jià)310元左右),確實(shí)比市場(chǎng)價(jià)便宜不少。不過(guò),該電商平臺(tái)同時(shí)顯示“全網(wǎng)底價(jià)為335元”,這實(shí)際是高于其他電商平臺(tái)的。
記者觀察發(fā)現(xiàn),某些電商平臺(tái)傾向把百億補(bǔ)貼給服裝、鞋襪等非標(biāo)化產(chǎn)品上,而非官方指導(dǎo)價(jià)的品類(lèi)上。用戶表示,乍一聽(tīng)百億補(bǔ)貼確實(shí)不算少,買(mǎi)年貨得靠消費(fèi)者自己“淘金”,肯定是有便宜的,但是貴的便宜的摻著賣(mài),“薅羊毛”還是得貨比三家。
編輯:李敏杰
關(guān)鍵詞:年貨 補(bǔ)貼 百億
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