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多家生鮮平臺門店調(diào)整 網(wǎng)上“菜籃子”經(jīng)營困局難解
多家生鮮平臺門店調(diào)整 明星項目風(fēng)光不再
網(wǎng)上“菜籃子”經(jīng)營困局難解
生鮮電商迅速擴張的后遺癥開始顯現(xiàn)。上海易果電子商務(wù)有限公司近日被上海市長寧區(qū)人民法院列為被執(zhí)行人,執(zhí)行標(biāo)的為1411.02萬元。這個曾經(jīng)備受矚目的阿里系生鮮明星項目正在經(jīng)歷轉(zhuǎn)型陣痛。與此同時,妙生活、呆蘿卜、吉及鮮等生鮮電商平臺也頻頻關(guān)店。生鮮電商行業(yè)曾在兩年前經(jīng)歷過一次倒閉潮,進(jìn)入2019年,隨著資本態(tài)度趨于保守,生鮮電商行業(yè)又迎來新一輪洗牌。
創(chuàng)融資額紀(jì)錄者艱難轉(zhuǎn)型
資本加持下,入局者迅速擴張、搶占先機,是生鮮電商的普遍模式。成立于2005年的易果生鮮曾是精選生鮮平臺的代表。易果生鮮于2016年3月獲得阿里巴巴和KKR超過兩億美元的C輪融資,成為當(dāng)時生鮮電商的融資新高;2016年11月再次獲得由蘇寧投資領(lǐng)投的C+輪融資,融資總額超5億美元,也創(chuàng)造了迄今為止生鮮電商融資額紀(jì)錄。
資本加持讓這個“阿里系”的電商平臺迅速成長為生鮮領(lǐng)域的明星項目,但易果生鮮融資神話止步于2017年,并開始頻現(xiàn)負(fù)面?zhèn)髀?。今?月以來,旗下全資子公司、全國性冷鏈物流專網(wǎng)安鮮達(dá)曝出與菜鳥和天貓共建的生鮮冷鏈業(yè)務(wù)合作終止、大量員工辦理離職手續(xù)的傳聞。隨后,旗下全資子公司我廚APP服務(wù)范圍收縮為僅限上海。
記者日前登錄我廚APP時發(fā)現(xiàn),雖然應(yīng)用界面能正常打開,但所售產(chǎn)品只剩下少數(shù)幾款冷凍巴沙魚片、冷凍豬梅花肉卷、手抓餅、食用鹽等長保質(zhì)期的預(yù)包裝食品,時令蔬果和大部分生鮮產(chǎn)品均顯示“補貨中”或“已搶完”。
易果生鮮相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,公司目前正處于業(yè)務(wù)調(diào)整和轉(zhuǎn)型期,由專注于個人消費者的C端業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)向面向B端的企業(yè)和商家服務(wù),多項業(yè)務(wù)正處于探索階段。
生鮮電商徘徊在十字路口
出現(xiàn)經(jīng)營問題的生鮮電商不止是易果生鮮一家。12月11日,武漢生鮮電商平臺“吉及鮮”公眾號以“休年假”的名義宣布暫停營業(yè),并曝出融資不利、大規(guī)模裁員和關(guān)倉的傳聞。近期,妙生活位于上海的80家門店陸續(xù)全部關(guān)門,手機客戶端已從蘋果應(yīng)用商店下架,微信小程序也無法登錄。杭州生鮮電商“鮮生友請”近期也出現(xiàn)關(guān)門閉店的現(xiàn)象。
不光是線上生鮮電商平臺遇到經(jīng)營阻力,實體超市也在向生鮮領(lǐng)域擴張的過程中碰壁。今年7月4日,永輝超市旗下超級物種上海首家門店五角場萬達(dá)店關(guān)店,該門店開業(yè)至今不足兩年。盡管永輝方面一再表示關(guān)店是正常的營運調(diào)整,但永輝超市2018年財報顯示,超級物種母公司永輝云創(chuàng)2018年營收21.77億元,凈利潤虧損達(dá)9.45億元。今年5月31日,盒馬鮮生位于江蘇昆山吾悅廣場的門店停止?fàn)I業(yè),成為盒馬鮮生開業(yè)3年以來首家停業(yè)關(guān)閉的門店。
被譽為“生鮮電商的黑馬平臺”、上榜《2019第二季度胡潤中國潛力獨角獸》的電商平臺“呆蘿卜”,也在上個月陷入經(jīng)營困局。12月8日,呆蘿卜發(fā)布公告稱將重啟百家門店,并表示“決心刮骨療毒、從頭再來”,從發(fā)源地合肥市開始重新提供服務(wù),但消費者能否重新買賬不容樂觀。
搶灘大戰(zhàn)后路在何方?
目前生鮮電商有多種商業(yè)模式,包括以京東生鮮、天貓生鮮、拼多多為代表的傳統(tǒng)B2C自營模式和平臺模式,以每日優(yōu)鮮、京東到家、叮咚買菜為代表的“到家”社區(qū)模式,以及以盒馬鮮生、7Fresh為代表的“到店+到家”模式。一些生鮮電商平臺在產(chǎn)品種類、服務(wù)體驗、配送方面的特點并不突出,盲目擴展流向、找下沉渠道、注冊送錢等粗放式經(jīng)營也加速了資金鏈的斷裂。
根據(jù)中國電子商務(wù)研究中心此前公布的數(shù)據(jù),我國生鮮電商4000多家入局者中,88%的企業(yè)虧損,其中7%是巨額虧損;僅有4%的企業(yè)實現(xiàn)盈虧平衡,只有1%的企業(yè)能夠?qū)崿F(xiàn)盈利。截至12月11日,今年生鮮平臺融資數(shù)量僅為22次,同比下降近4成。搶灘大戰(zhàn)之后,資本對生鮮電商的發(fā)展已持觀望態(tài)度,不再大手筆注入資金。隨著資本態(tài)度趨于保守,2020年生鮮電商行業(yè)將進(jìn)入更難熬的階段。
“自建冷鏈倉儲物流投入成本高,使用第三方物流又難以把控品質(zhì),生鮮電商食品安全問題一直處于風(fēng)口浪尖?!本W(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心主任曹磊表示,隨著電商巨頭以不同形式進(jìn)軍社區(qū)菜市場,擁有全產(chǎn)業(yè)鏈資源和全渠道資源的優(yōu)勢將愈加凸顯。未來的生鮮市場也將會呈現(xiàn)出菜市場、超市和社區(qū)生鮮(手機APP+前置倉)等多種業(yè)態(tài)共存的局面。(實習(xí)記者 楊天悅)
編輯:秦云
關(guān)鍵詞:生鮮 電商 平臺
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