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推動“粉絲經(jīng)濟”行穩(wěn)致遠

2019年12月02日 17:27 | 作者:何希 | 來源:人民日報
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理性對待粉絲熱情、引導(dǎo)粉絲合理消費,同時將明星效應(yīng)轉(zhuǎn)化為提升商業(yè)品牌知名度和美譽度的契機,才能更好體現(xiàn)“粉絲經(jīng)濟”背后的流量價值

作為文化娛樂產(chǎn)業(yè)和數(shù)字經(jīng)濟的重要組成部分,“粉絲經(jīng)濟”同樣要遵守市場經(jīng)濟對于誠信、法治的要求

“粉絲經(jīng)濟”的出現(xiàn),也是一道治理課題

“雙11”才過不久,“雙12”又將到來,很多電商平臺和品牌把重點放在吸引粉絲“流量”上。從明星發(fā)布預(yù)售鏈接,到推出明星定制禮盒、聯(lián)名款產(chǎn)品,再到購物贈送簽名海報、線下見面機會等,“粉絲經(jīng)濟”比往年更為搶眼,引發(fā)人們關(guān)注和思考。

以購買明星的專輯、代言的產(chǎn)品,為明星提升流量等為特征的“粉絲經(jīng)濟”,正在成為近年來經(jīng)濟生活中的新亮點。以今年“雙11”前的電商營銷為例,某化妝品牌請明星代言1小時,銷售額就突破4000萬元;某日常用品請明星代言預(yù)售3萬件產(chǎn)品,3分鐘即告售罄;某明星代言的一款電動牙刷,3天預(yù)售額近2000萬元……明星“帶貨”能力的背后,是粉絲們的強大消費能力。粉絲們從情感出發(fā)進行消費,通過商品購買、社群聚集、交流互動等環(huán)節(jié),滿足了自身的需求。

互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的升級迭代、文化娛樂產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展,成為“粉絲經(jīng)濟”興起的深厚土壤。對商家來說,粉絲們帶來的“流量”,往往與“銷量”直接掛鉤。在利益的驅(qū)使下,行業(yè)內(nèi)滋生了“流量至上”甚至“流量造假”等現(xiàn)象,亟待規(guī)范和引導(dǎo)。而粉絲群體中存在的“刷單”“刷票房”“刷好評”等不良行為,也為自身帶來負面評價。理性對待粉絲熱情、引導(dǎo)粉絲合理消費,同時將明星效應(yīng)轉(zhuǎn)化為提升商業(yè)品牌知名度和美譽度的契機,才能更好體現(xiàn)“粉絲經(jīng)濟”背后的流量價值。

作為文化娛樂產(chǎn)業(yè)和數(shù)字經(jīng)濟的重要組成部分,“粉絲經(jīng)濟”同樣要遵守市場經(jīng)濟對于誠信、法治的要求。有數(shù)據(jù)顯示,36%的粉絲表示愿意為偶像每個月花100—500元,相關(guān)領(lǐng)域市場規(guī)模高達900億元。面對這一龐大的市場規(guī)模,如果任由“流量至上”等非理性因素野蠻生長,不僅將破壞這一正在成長中的新生事物,也將侵蝕社會誠信體系。正因如此,近期國家相關(guān)部門要求電商第三方平臺須切實履行監(jiān)管職責,并將對涉嫌違反廣告法、消費者權(quán)益保護法等違法行為進行查處。依法依規(guī)、誠實守信形成健康的商業(yè)模式,將更好推動“粉絲經(jīng)濟”行穩(wěn)致遠。

“粉絲經(jīng)濟”的出現(xiàn),也是一道治理課題。隨著相關(guān)產(chǎn)業(yè)規(guī)模的不斷擴大,“粉絲經(jīng)濟”涉及的領(lǐng)域和內(nèi)容愈發(fā)多元,新對象、新領(lǐng)域、新場景不斷涌現(xiàn)。比如,如何杜絕惡意注冊賬號“刷單”,怎樣避免未成年人非理性消費,如何認定在線“打賞”的法律效力,等等?;卮疬@些新考題,需要相關(guān)各方攜手努力。管理部門要加強事前監(jiān)管的能力和水平,提高全過程監(jiān)管意識;優(yōu)質(zhì)流量明星應(yīng)當更加自律、更有擔當、更具表率;平臺方面要進一步增強責任感,杜絕管理漏洞,等等。各方協(xié)力完善相關(guān)法規(guī)制度,善用大數(shù)據(jù)、人工智能、云計算、區(qū)塊鏈等技術(shù)手段,才能為“粉絲經(jīng)濟”營造良好的外部環(huán)境。

當前,隨著粉絲素養(yǎng)不斷提升,技術(shù)支撐日漸完善,“粉絲經(jīng)濟”正在步入發(fā)展快軌,有望保持高速增長的活力。呵護好、規(guī)范好這一新生事物,讓“粉絲經(jīng)濟”帶動消費升級、行業(yè)變革和市場發(fā)育,就能更好滿足人們對美好生活的向往與期待,為經(jīng)濟發(fā)展注入充足動力。

編輯:秦云

關(guān)鍵詞:粉絲經(jīng)濟 粉絲 明星

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