受到行業(yè)風(fēng)波影響，自2018年以來(lái)我國(guó)影視行業(yè)就步入了低谷，投資明顯減少，新開(kāi)機(jī)項(xiàng)目寥寥，一些上市公司業(yè)績(jī)也受到較大影響。對(duì)于影視行業(yè)的現(xiàn)狀和未來(lái)，身處其中的從業(yè)者是如何看待的？

近日，證券時(shí)報(bào)記者專訪了唐德影視集團(tuán)副總裁劉芳，作為一名資深影視劇策劃人、制片人，劉芳在影視行業(yè)深耕多年，先后參與策劃制作了數(shù)十部電視劇，劉芳同時(shí)擔(dān)任證券時(shí)報(bào)主辦的“2019中國(guó)超級(jí)潛力IP評(píng)選”影視化方向評(píng)委。

變化的行業(yè)

證券時(shí)報(bào)記者：您在影視行業(yè)深耕多年，這么多年來(lái)，您感受到行業(yè)有哪些突出變化？

劉芳：這十幾年，最顯著的變化就是技術(shù)進(jìn)步加速影視產(chǎn)業(yè)工業(yè)化進(jìn)程。制作方面從器材設(shè)備存儲(chǔ)手段都發(fā)生了革命性升級(jí)變化。大數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)，加上市場(chǎng)層面資本結(jié)構(gòu)的變化，在推動(dòng)影視行業(yè)步入高速發(fā)展通道的同時(shí)，也帶來(lái)了很多不理性的情況，行業(yè)浮躁化，產(chǎn)能過(guò)剩，行業(yè)被資本裹挾，缺乏高峰作品等等。所以，“深耕細(xì)作”成為了影視人需要堅(jiān)守的共同初心。

證券時(shí)報(bào)記者：經(jīng)歷2018年的風(fēng)波后，如今影視作品制作成本是否有變化？

劉芳：肯定是全面降低了。資本逃離融資難，產(chǎn)量下降，演員限薪都是導(dǎo)致成本降低的因素。

證券時(shí)報(bào)記者：現(xiàn)在網(wǎng)劇和電視劇的內(nèi)容制作標(biāo)準(zhǔn)有什么差異嗎？

劉芳：之前電視劇跟純網(wǎng)劇因報(bào)批立項(xiàng)審查的管理流程規(guī)定有所差異，造成大家在意識(shí)上認(rèn)為純網(wǎng)劇好像比電視劇尺度要寬松?，F(xiàn)在上級(jí)主管單位加強(qiáng)對(duì)內(nèi)容思想性藝術(shù)性的把關(guān)，臺(tái)網(wǎng)融合，用一把尺子，網(wǎng)絡(luò)劇的整體創(chuàng)作水平大有提升，每年都有幾部精品網(wǎng)劇出現(xiàn)。之前那些在內(nèi)容上打擦邊球、追求博眼球大尺度、制作上粗制濫造的網(wǎng)劇越來(lái)越少。

行業(yè)需要“深耕細(xì)作”

證券時(shí)報(bào)記者：與國(guó)外相比，國(guó)內(nèi)影視行業(yè)為何較少出現(xiàn)優(yōu)秀續(xù)集作品，我們?nèi)狈Φ氖鞘裁矗?/p>

劉芳：像電視劇《大宅門(mén)》和《大宅門(mén)續(xù)集》、《康熙微服私訪記》系列、《鐵齒銅牙紀(jì)曉嵐》系列都是國(guó)劇這方面的成功范例。因?yàn)槲覀兣c國(guó)外的制播模式不同，工業(yè)化程度不同，決定了像歐美劇集那樣多季播出的國(guó)產(chǎn)劇集，還是鳳毛麟角。電影方面，近幾年我們有《戰(zhàn)狼1》、《戰(zhàn)狼2》，但大家肯定都想努力做出拍了9部《速度與激情》那種IP。我想，行業(yè)整體孵化此類作品的能力還是欠缺的。

證券時(shí)報(bào)記者：國(guó)內(nèi)各類型電視劇都不乏優(yōu)秀作品，但是較少出現(xiàn)優(yōu)秀的行業(yè)劇，您認(rèn)為原因是什么？

劉芳：國(guó)內(nèi)優(yōu)秀行業(yè)劇缺乏，最重要的還是很多劇本沒(méi)有找準(zhǔn)一個(gè)行業(yè)深挖素材，找到某個(gè)代表性的人物或者群像生態(tài)去寫(xiě)。寫(xiě)不透，不解渴，就會(huì)導(dǎo)致受眾詬病一些“偽行業(yè)劇”，批評(píng)行業(yè)劇是披著職場(chǎng)外衣的言情劇。這個(gè)更多的還是跟作者的心態(tài)、職業(yè)經(jīng)歷、制作公司的項(xiàng)目思維方式有關(guān)。我覺(jué)得行業(yè)劇還是可以寫(xiě)好的，但是前提是真的有人愿意花時(shí)間和精力去深入了解這個(gè)行業(yè)。

證券時(shí)報(bào)記者：無(wú)論是影視項(xiàng)目立項(xiàng)還是采購(gòu)，目前行業(yè)選擇和評(píng)價(jià)的標(biāo)準(zhǔn)是否都有不少主觀成分？

劉芳：影視產(chǎn)品是非標(biāo)的不可復(fù)制的產(chǎn)品，判斷好與壞是由人來(lái)判斷的，雖然現(xiàn)在一些公司、平臺(tái)都有自己一套科學(xué)化的評(píng)估體系，但評(píng)估的指標(biāo)也是人設(shè)計(jì)制定管理的，評(píng)估體系、算法最后還是幫助人來(lái)做判斷，所以選擇評(píng)判的主觀屬性是去不掉的。想讓主觀的判斷更準(zhǔn)確，短時(shí)期仰仗不到AI智能，還是要靠注重審美共識(shí)的培養(yǎng)、專業(yè)性的提升進(jìn)步、方法論的研究跟應(yīng)用來(lái)達(dá)成。

證券時(shí)報(bào)記者：近年來(lái)屢有一些被市場(chǎng)寄予厚望的作品失敗，您認(rèn)為影響影視作品品質(zhì)的因素有哪些？

劉芳：影響影視作品品質(zhì)的因素有很多。好的作品都具備共同的基因，而失敗的那些都存在違反創(chuàng)作規(guī)律、缺乏專業(yè)性的諸多因由。劇本是一劇之本，所以首先就要重視劇本的創(chuàng)作，一個(gè)扎實(shí)的文本，一個(gè)好故事是好作品的基礎(chǔ)。很多人說(shuō)從劇本到拍攝是個(gè)減分的過(guò)程，因?yàn)橛耙暿蔷C合藝術(shù)，需要“導(dǎo)表攝錄美”多個(gè)部門(mén)通力協(xié)作，每個(gè)環(huán)節(jié)保持專業(yè)不丟分。但做到這點(diǎn)不容易。

證券時(shí)報(bào)記者：近年來(lái)國(guó)內(nèi)產(chǎn)出了不少爆款影視作品，根據(jù)您的經(jīng)驗(yàn)，爆款影視作品有什么共同特性？

劉芳：在確保制作精良的前提下討論爆款的共性。大眾爆款作品，其實(shí)是時(shí)代情緒和時(shí)代共鳴的產(chǎn)物。要有表達(dá)一代人或者主流受眾情緒的故事和主題，就是作品的共情能力。圈層爆款，我覺(jué)得還是要針對(duì)類型化，針對(duì)垂直受眾，要打到圈層用戶的痛點(diǎn)。

影視作品加減法

證券時(shí)報(bào)記者：在將小說(shuō)等改編為影視作品時(shí)，到底是該尊重原著還是順應(yīng)市場(chǎng)，如何進(jìn)行取舍？

劉芳：很多優(yōu)秀的影視作品都源于小說(shuō)改編，這是孵化劇本的一個(gè)路徑。我們購(gòu)買(mǎi)一本小說(shuō)去轉(zhuǎn)化成影視作品，看中的不應(yīng)該是它的百度指數(shù)，一定是它具備影視化的基礎(chǔ)。我們要“尊重”和保留的是小說(shuō)中的閃光點(diǎn)，那些打動(dòng)人心的人物情節(jié)對(duì)白等等，這些都是小說(shuō)的精華。在這個(gè)基礎(chǔ)上進(jìn)行影視化創(chuàng)作，這個(gè)創(chuàng)作是要符合影視創(chuàng)作規(guī)律的。好的小說(shuō)不應(yīng)該給影視劇本改編創(chuàng)作戴上鐐銬，而是應(yīng)該插上翅膀，甚至于很多經(jīng)典文學(xué)作品的影視化改編，就是站在巨人肩膀上的創(chuàng)作。

證券時(shí)報(bào)記者：大IP在市場(chǎng)上往往受到高度關(guān)注，使用大IP改編的影視劇是否具備一定優(yōu)勢(shì)？

劉芳：有些大IP改編影視劇的優(yōu)勢(shì)是顯而易見(jiàn)的，但大IP其實(shí)是一把雙刃劍，那些網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域的大神級(jí)作品，很多人以為可以直接把書(shū)粉轉(zhuǎn)化為劇粉，平臺(tái)在評(píng)估項(xiàng)目的時(shí)候也有了更為具體的數(shù)據(jù)支撐。但是在轉(zhuǎn)化過(guò)程中，書(shū)粉可能為劇吆喝，也有可能因?yàn)閷?duì)原著更了解，有更為固化嚴(yán)苛的要求期待，轉(zhuǎn)化為影視劇的“黑粉”。近兩年一些大IP的失敗讓行業(yè)開(kāi)始反思這個(gè)問(wèn)題，對(duì)待IP也趨于理性，行業(yè)也號(hào)召大家多做原創(chuàng)。

證券時(shí)報(bào)記者：您認(rèn)為什么樣的作品，才能算得上優(yōu)秀作品，能夠吸引您去改編制作？

劉芳：能夠吸引我去改編的優(yōu)秀小說(shuō)，一定是能打動(dòng)我的作品。數(shù)據(jù)、作者知名度那些都不是決定性因素。好的小說(shuō)首先必須要提供一個(gè)或是一組獨(dú)特生動(dòng)的人物；其次有看了讓人拍案叫絕的情節(jié)和產(chǎn)生共鳴的動(dòng)人情感；現(xiàn)實(shí)題材最好兼?zhèn)渌囆g(shù)性跟思想性，有現(xiàn)實(shí)關(guān)照和可挖掘延展的主題立意。

證券時(shí)報(bào)記者：在內(nèi)容制作上，唐德影視現(xiàn)在比較專注于哪些題材？

劉芳：電視劇方面，我們有“新時(shí)代精品劇”的戰(zhàn)略計(jì)劃，這兩年會(huì)著重在現(xiàn)實(shí)題材、重大革命歷史題材電視劇方面發(fā)力?，F(xiàn)在我們圍繞全面建成小康社會(huì)以及2021年建黨百年做了題材儲(chǔ)備，反映新時(shí)代精神的、人民喜聞樂(lè)見(jiàn)的影視作品都是我們側(cè)重的方向。

期待行業(yè)復(fù)蘇

證券時(shí)報(bào)記者：去年以來(lái)行業(yè)投資減少，明年在內(nèi)容上是否會(huì)出現(xiàn)缺口？

劉芳：今年行業(yè)的制作產(chǎn)量是大幅縮減了。但由于之前影視產(chǎn)業(yè)一直是飽和且過(guò)剩的狀態(tài)，加上一些政策面、市場(chǎng)的影響，有相當(dāng)數(shù)目的待播劇庫(kù)存劇沒(méi)有播出，不用擔(dān)心沒(méi)戲播的情況發(fā)生，現(xiàn)在是調(diào)整期。我們亟需解決的不是內(nèi)容數(shù)量的問(wèn)題，而是內(nèi)容質(zhì)量的問(wèn)題。

證券時(shí)報(bào)記者：作為從業(yè)者，您認(rèn)為影視行業(yè)什么時(shí)候能迎來(lái)復(fù)蘇？

劉芳：當(dāng)行業(yè)把“泡沫”都擠干凈了，慢慢的就會(huì)復(fù)蘇了，這個(gè)行業(yè)是有它優(yōu)勝劣汰、自我修復(fù)更新能力的。

證券時(shí)報(bào)記者：現(xiàn)在行業(yè)泡沫擠掉了，熱錢(qián)消退了，對(duì)影視項(xiàng)目融資是否有影響？

劉芳：跟三四年前比，現(xiàn)在融資的確有難度。之前大半年比較冷清，不過(guò)最近關(guān)注影視行業(yè)的資金好像又多了起來(lái)。雖然社會(huì)資本少了，但國(guó)家對(duì)文藝創(chuàng)作扶持的力度卻在加大。

其實(shí)大家都覺(jué)得，行業(yè)冷靜下來(lái)對(duì)行業(yè)長(zhǎng)期的發(fā)展而言是一件好事，大浪淘沙會(huì)淘掉一些趨利的人，或者一些很不專業(yè)的公司，而會(huì)留下更專業(yè)的人，行業(yè)生態(tài)會(huì)越來(lái)越好。