放鴿子？賣假蟹？公關(guān)戰(zhàn)？李佳琦、百雀羚輪番上熱搜

百雀羚代運營商：“大閘蟹熱搜”跟我們沒關(guān)系

●11月11日

李佳琦被百雀羚“放鴿子”，缺席李佳琦直播間的百雀羚后來在另一位頭部網(wǎng)紅薇婭的直播間出現(xiàn)。

●11月12日

李佳琦粉絲指責百雀羚缺乏誠信，攻陷其官博，并在12日將其送上熱搜。

●11月13日上午

李佳琦被質(zhì)疑，直播中推薦的“陽澄湖大閘蟹”并非來自陽澄湖，涉嫌“虛假宣傳”，再上熱搜。百雀羚點贊。不少網(wǎng)友認為這是百雀羚的“公關(guān)反擊戰(zhàn)”。

●11月13日下午

百雀羚線上代運營商：大閘蟹熱搜跟我們公司沒有任何關(guān)系。

今年的雙十一，屬于李佳琦，和他的“所有女生”。

13日，李佳琦又上新浪微博熱搜。他被指在9月的一場直播中，推薦的“陽澄湖大閘蟹”并非來自陽澄湖，繼不粘鍋之后再次涉嫌虛假宣傳。而在前一天的熱搜中，國貨美妝品牌百雀羚還曾因為放了李佳琦的“鴿子”被網(wǎng)友輪番攻擊。不少網(wǎng)友認為，這是百雀羚的公關(guān)反擊戰(zhàn)。

是李佳琦“翻車”，還是百雀羚的公關(guān)戰(zhàn)？13日，李佳琦發(fā)微博稱，“雙11所有問題，佳琦會幫你們聯(lián)系品牌方及時處理”，而百雀羚的線上代運營商壹網(wǎng)壹創(chuàng)（300792，SZ）相關(guān)工作人員告訴成都商報-紅星新聞記者，“大閘蟹的熱搜跟我們公司沒有任何關(guān)系”。

“鴿了”李佳琦 粉絲指責百雀羚

放了李佳琦鴿子以后，李佳琦的“所有女生”在12日將百雀羚送上了熱搜。

雙十一前兩天，在李佳琦的直播間，記者發(fā)現(xiàn)李佳琦在直播中連續(xù)對百雀羚秒殺進行了預告。不過，但到了雙十一當天，在直播的過程中，李佳琦的工作人員提醒他，百雀羚臨時改變了主意，不能給李佳琦直播間最低價格。

“我要做就給你們最低價，不做就不要參加雙十一，我一直和他們老板扯，扯到現(xiàn)在，剛剛答應我們說來，后來又不來，這種沒有信任的品牌，就沒有必要跟他們合作。”說完這些話以后，李佳琦迅速對另一個美妝品牌進行推薦，但他又補充了一句：“不來就算了，沒關(guān)系，百雀羚以后合作靠緣分好不好。”

在李佳琦的“帶貨”生涯中，他曾因為自己直播間的東西賣得比別人貴，而號召粉絲去退貨；碰到不好用的產(chǎn)品直接吐槽并告訴粉絲不要買。粉絲很信任他。

然而，百雀羚放了李佳琦鴿子不久，卻又出現(xiàn)在了另一位頭部帶貨網(wǎng)紅薇婭的直播間里。李佳琦的粉絲紛紛指責百雀羚缺乏誠信，攻陷其官博并將其送上熱搜。

9月的直播上熱搜 李佳琦被指虛假宣傳

13日，李佳琦又因為9月的一次直播備受質(zhì)疑，再次登上熱搜。

2019年9月的一場直播中，李佳琦指著身旁印有狀元蟹logo的紅色包裝盒子說道，“這個是狀元蟹，陽澄湖的大閘蟹。是最好的，23年老品牌。”彼時，手機屏幕左上角的觀看人數(shù)逼近四百萬。

11月13日上午，成都商報-紅星新聞記者在天貓的“天海藏旗艦店”找到了這款大閘蟹。該款商品名稱為“陽澄狀元蟹”，截至11月13日下午，這款產(chǎn)品收獲評價659條。很多評價表示，是看到李佳琦直播才過來購買的。

在數(shù)百條評價中，好評、差評內(nèi)容都有，而李佳琦被質(zhì)疑的核心在于“天海藏旗艦店”的大閘蟹并非來自于陽澄湖，涉嫌“虛假宣傳”。

“陽澄狀元是大閘蟹品牌，非陽澄湖蟹，咱們從全國各大湖區(qū)精選好蟹，也就是全國各地的蟹都有，比如太湖、興化、高淳等各大湖區(qū)。”11月13日下午，成都商報-紅星新聞記者以消費者的身份詢問，相關(guān)客服如是回復。

13日下午，記者多次致電李佳琦合伙人貴州美腕網(wǎng)絡(luò)科技有限公司，至截稿時暫未得到回應。

不過，13日早上，李佳琦迅速發(fā)布微博稱，“雙十一大家有關(guān)直播間下單的問題可以微博留言，佳琦會幫你們聯(lián)系品牌方及時處理，因為你們是我的所有女生。”

有意思的是，根據(jù)諸多網(wǎng)友的截圖，百雀羚旗艦店官博點贊了有“李佳琦虛假宣傳”標簽的微博，令不少網(wǎng)友認為這是百雀羚的“公關(guān)反擊戰(zhàn)”。@資深網(wǎng)民小崔 @想要變成妖怪的小狐貍 分別評論稱“百雀羚開始反擊了”“一看就是百雀羚”。

百雀羚公關(guān)戰(zhàn)？ 壹網(wǎng)壹創(chuàng)：跟我們沒有關(guān)系

近年來，百雀羚的線上營銷方案都是由品牌戰(zhàn)略公司壹網(wǎng)壹創(chuàng)（300792，SZ）在“操盤”。壹網(wǎng)壹創(chuàng)今年9月登陸創(chuàng)業(yè)板，成為了“電商代運營第一股”。

13日下午，成都商報-紅星新聞記者致電百雀羚公司，致截稿時百雀羚并未回應。但壹網(wǎng)壹創(chuàng)證券部相關(guān)工作人員在接受成都商報-紅星新聞記者采訪時稱，百雀羚今年雙十一的營銷方案的確是壹網(wǎng)壹創(chuàng)策劃、執(zhí)行的。

為何聯(lián)系了李佳琦，最后卻選擇了薇婭？上述工作人員表示不了解具體細節(jié)。至于網(wǎng)絡(luò)中關(guān)于“大閘蟹熱搜是百雀羚的公關(guān)反擊”這一說法，上述工作人員對記者稱，“這和我們公司沒有任何關(guān)系”。他告訴記者，壹網(wǎng)壹創(chuàng)還在和李佳琦的團隊進行后續(xù)的溝通，“畢竟這個事情還在發(fā)酵中。”

資料顯示，壹網(wǎng)壹創(chuàng)成立于2012年4月，主營業(yè)務是為國內(nèi)外快消品品牌提供全網(wǎng)各渠道電子商務服務。從品牌形象塑造、產(chǎn)品設(shè)計策劃、整合營銷策劃、視覺設(shè)計、大數(shù)據(jù)分析、線上品牌運營、精準廣告投放、CRM 管理、售前售后服務、倉儲物流等全鏈路為品牌提供線上服務。

實際上，壹網(wǎng)壹創(chuàng)很大程度上是依賴于百雀羚這一單一大客戶叩開了資本市場的大門。根據(jù)壹網(wǎng)壹創(chuàng)的招股書顯示，從2016年至今，百雀羚每年都會支付其數(shù)億的營銷費用。

壹網(wǎng)壹創(chuàng)招股書顯示，2016年至2018年，壹網(wǎng)壹創(chuàng)營業(yè)收入分別為5.07億元、7.04億元和10.13億元、2019年上半年營收為5.56億元。而另一個數(shù)字是，2016年至2019年上半年，壹網(wǎng)壹創(chuàng)為主要客戶百雀羚提供服務所取得的收入占主營業(yè)務收入的比例分別為75.81%、73.05%、61.17%和46.72%。也就是說，單在壹網(wǎng)壹創(chuàng)這一家公司，2016年至2019年上半年，百雀羚花出去的營銷費用達3.84億元、5.14億元、6.20億元和2.60億元。（記者俞瑤 袁野）