二進(jìn)制生活

為什么你永遠(yuǎn)逃不脫“雙11”

“雙11”已經(jīng)11年了。在這個(gè)時(shí)代，持續(xù)11年的感情已經(jīng)算是長(zhǎng)情。

這11年來，“雙11”從一天，變成了一個(gè)月。距離本屆“雙11”還有不到一周，商家的“預(yù)熱”已經(jīng)展開了幾輪，鼓勵(lì)消費(fèi)者使用預(yù)付款先預(yù)定好商品，尾款將在“雙11”當(dāng)天支付。網(wǎng)紅們行動(dòng)得更早，在社交媒體上散發(fā)優(yōu)惠券，制作視頻或是線上直播分享自己的“愛用物”和購(gòu)物清單。流量明星也紛紛就位，粉絲們摩拳擦掌，要證明“自家哥哥的帶貨能力”。

戰(zhàn)線的拉長(zhǎng)，可能如童話書里的一只狐貍解釋的那樣：“使某一天與其他日子不同，使某一時(shí)刻與其他時(shí)刻不同。你下午4點(diǎn)來，那么從3點(diǎn)起，我就開始感到幸福。時(shí)間越臨近，我就越感到幸福。”也可能像很多老夫老妻一樣，紀(jì)念日要到前一個(gè)月，一方就需要開始百般暗示，怕另一方不夠上心。

2009年，阿里巴巴的一個(gè)銷售團(tuán)隊(duì)準(zhǔn)備搞個(gè)花樣多賣點(diǎn)東西。他們可能無意觸發(fā)了某個(gè)魔法組合：限時(shí)游戲與獎(jiǎng)品——數(shù)萬人掐點(diǎn)搶奪產(chǎn)品的刺激可能不亞于乘坐云霄飛車，收獲的則是大力度的“優(yōu)惠”。他們更趕上了一個(gè)魔法時(shí)代：中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大發(fā)展的10年。古老的節(jié)日祝禱天地神靈，“雙11”慶祝“七折之上領(lǐng)券更有優(yōu)惠”。

在它引領(lǐng)下，新的節(jié)日被不斷制造出來：“桃花節(jié)”“女神節(jié)”“雙12”……老一輩兒說，天天能吃上肉，過年就不新鮮了。

然而，即使在富足時(shí)代，春節(jié)的喜慶地位也不是端午重陽能撼動(dòng)的。如果消費(fèi)是一場(chǎng)對(duì)理想生活的朝圣，對(duì)很多消費(fèi)者來說，“雙11”將永遠(yuǎn)是耶路撒冷。

去年，2135億元在狂歡中變?yōu)榘l(fā)往全國(guó)各地的快遞。那是我難以想象的數(shù)字。按國(guó)產(chǎn)偶像劇內(nèi)每人200萬元的市場(chǎng)平均價(jià)格，它能夠打發(fā)10萬多個(gè)灰姑娘“離開我兒子”，足以讓劇里本來富余到泛濫的霸道總裁都不夠用。

曾經(jīng)等待零點(diǎn)的夜晚還深深刻在我的海馬體里。那是我和這個(gè)節(jié)日的初遇：短兵相接，彌漫著腎上腺素和胺多酚燃燒的香氣。我們彼此都相對(duì)單純，它粗暴打折，而我純屬貪便宜。

大學(xué)宿舍熄燈后，我借著筆記本電腦的電池，買下了很多條完全不適合自己的裙子。薄利多銷的時(shí)尚最終沒讓我畢業(yè)前脫單，卻一路托舉著那個(gè)淘寶原創(chuàng)品牌賣出了幾百億元。剛開始工作，我大量買進(jìn)床上四件套、衛(wèi)生紙和洗發(fā)水。我需要在這個(gè)大城市落腳，給自己理出一個(gè)家。

后來，隨著我搜索興趣的變化，平臺(tái)給我推薦的商品越來越貴了。我第一次在“雙11”的夜晚秒殺了兩套大牌化妝品，一套給自己，一套給我媽。那幾年的時(shí)鐘刻度里似乎都流淌著金子，高鐵穿過異國(guó)的青山，納斯達(dá)克鐘聲響起，學(xué)院路幾乎每個(gè)大學(xué)門口的盜版書攤上都會(huì)有一本《互聯(lián)網(wǎng)思維》，擺在《馬云傳》旁邊。

像很多主人公正值盛年的情感故事一樣，我們都變得更復(fù)雜了一些，遭遇了一些生命中的其他誘惑。每個(gè)平臺(tái)都搞出了一套涉及折扣、領(lǐng)券、積分的組合算法。掌握它一度需要能準(zhǔn)確理解如“膨脹”等新奇術(shù)語的語文水平和解決組合計(jì)算的數(shù)學(xué)能力。埋單是一場(chǎng)漫長(zhǎng)的戰(zhàn)役，需要布局，權(quán)衡，找準(zhǔn)最佳時(shí)機(jī)。

我的購(gòu)物車沒幾件東西。挑選需要大量精力和時(shí)間投入，我剛生了個(gè)孩子，連睡覺都要找機(jī)會(huì)。緊巴的財(cái)政狀況是另一個(gè)限制因素。還著房貸，養(yǎng)著小孩，投資的比特幣全套在平臺(tái)里，我突然頓悟：真正想省錢的人很可能不會(huì)去找折扣，而是選擇根本不買。

在充實(shí)又有點(diǎn)喪氣的中年生活里，“雙11”的喜氣洋洋倒顯得有點(diǎn)令我神往。我想了想，往購(gòu)物車?yán)锛恿艘恢蹆r(jià)200元的口紅。

王夢(mèng)影 來源：中國(guó)青年報(bào)