近日,“蘿莉變大媽”事件引發(fā)人們對網(wǎng)絡(luò)直播真實性的關(guān)注。在媒體報道中,一位曾經(jīng)的秀場流量主播表示,他的直播間曾在5個月內(nèi)產(chǎn)生了400多萬元的打賞流水。然而,這400萬元中只有5萬元是真實的,其余都是經(jīng)紀(jì)公司刷的。巨額打賞背后,經(jīng)紀(jì)公司和平臺才是贏家。

這樣看來,成為主播就能財源滾滾的想象,可能只是一場虛妄。之前《中國青年報》的一則報道也指出,網(wǎng)絡(luò)主播的實際收入與社會上炒作的所謂高收入差距很大,半數(shù)網(wǎng)絡(luò)主播的月收入在千元以下,不到一成的網(wǎng)絡(luò)主播月收入過萬元。

在直播經(jīng)濟(jì)中,很多看似風(fēng)光的“網(wǎng)紅”背后,都有著資本默默助推的力量,所謂的巨額打賞、主播互捧、對刷“游艇”“火箭”之類的大手筆,往往是資本運(yùn)作的結(jié)果。“蘿莉變大媽”的蹩腳戲碼,可能只是直播行業(yè)無數(shù)運(yùn)作中的少數(shù)敗績。

互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)中,資本介入對行業(yè)崛起的意義不言自明,很多行業(yè)的起步離不開適當(dāng)?shù)馁Y本支持。2016年堪稱直播行業(yè)的元年,眾多強(qiáng)勢有力的資本進(jìn)場,直播平臺如雨后春筍,遍地開花。自此,遍布街頭的“網(wǎng)紅”、躥紅網(wǎng)絡(luò)的主播,都成了直播經(jīng)濟(jì)火熱的注腳。

就平臺介質(zhì)而言,它超越圖文,豐富了視聽媒介形態(tài);從互動性而言,它也比很多媒介形態(tài)便捷即時;更重要的是,它傳承著互聯(lián)網(wǎng)開放共享的基因,讓普通人更好地融入到互聯(lián)網(wǎng)世界。最初,直播平臺的表現(xiàn)也不負(fù)眾望,甚至側(cè)面推動了部分貧困地區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品的推廣,許多農(nóng)民帶著自己的產(chǎn)品“一展容顏”,打開貨物暢銷的通道。

不過,隨著資本退潮,許多曾經(jīng)缺少自制力的“裸奔”平臺死在岸邊,諸如虛假打賞、淫穢色情、策劃炒作等負(fù)面報道逐漸浮出水面。從國家層面發(fā)出的約談、關(guān)停、封號等懲罰措施,也讓無序的直播平臺降溫去火。

中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第42次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示,截至2018年6月,中國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)4.25億,高盛分析師預(yù)測,中國網(wǎng)絡(luò)直播市場規(guī)模預(yù)計在2020年達(dá)到150億美元。400萬元的資金通過直播平臺,在一個為資本全盤操作的賬戶中循環(huán)流動,為資本所驅(qū)使的主播看似無限風(fēng)光,其實不過是資本貪婪過程中的工具而已。

投入直播經(jīng)濟(jì)的資本,只為獲取巨額流量,從而贏得廣告投放的青睞。然而,通過虛假打賞、買粉絲等變相手段吸引注意力,只放大了直播行業(yè)中的惡劣虛假一面。如果持續(xù)通過資本運(yùn)作炮制虛假熱點,對直播觀眾的注意力也是竭澤而漁。

同時,資本的過度介入,攪亂了直播內(nèi)容至上的競爭策略,主播能否“網(wǎng)紅”不再取決于內(nèi)容的上乘、獨(dú)特和趣味,反而取決于能否獲得資本的強(qiáng)力干預(yù)和影響。直播平臺的馬太效應(yīng),擠壓了許多草根主播生存的空間,對那些缺少資金支持與經(jīng)紀(jì)公司加持的“咸魚主播”而言,很難在直播大潮中“上岸”,分到巨額流量背后的“紅利”。

考驗著未來直播經(jīng)濟(jì)發(fā)展的,是如何通過國家有力的監(jiān)管、行業(yè)與企業(yè)內(nèi)部的深刻反思,從而擠壓水分、拒斥虛假,重塑直播行業(yè)的良性健康生態(tài)。