在今年全國人民代表大會上，全國人大代表、主持人曹可凡帶來議案“建立公平客觀的文藝評價體系，以打擊影視數(shù)據(jù)造假現(xiàn)象”；全國人大代表、編劇趙冬苓提出對于抄襲作品、票房注水和刷數(shù)據(jù)等問題，“建議使用刑法處罰”。這些聲音使得影視數(shù)據(jù)造假問題再次引發(fā)社會關(guān)注。影視數(shù)據(jù)造假究竟造成了何種危害，又該如何合理解決，就此本報采訪了相關(guān)專家。

利益關(guān)聯(lián)引發(fā)造假

云合數(shù)據(jù)CEO李雪琳認(rèn)為，一些影視劇熱衷刷假數(shù)據(jù)的原因，首先是影視產(chǎn)業(yè)鏈上的各方對電視臺收視率、網(wǎng)絡(luò)點擊量都有利益綁定。“廣告主投放廣告時會要求保證一定的收視率及網(wǎng)絡(luò)點擊數(shù)字；進而，收視率和網(wǎng)絡(luò)點擊量的壓力被轉(zhuǎn)給制片方，如此層層施壓，最后就會出現(xiàn)從第三方購買影視劇點擊量的情況。”而點擊量作為影視作品網(wǎng)絡(luò)播放的標(biāo)準(zhǔn)，會影響利益鏈條上各方的估值。李雪琳指出，“從某種程度上講，刷出的點擊量放大了所有參與影視劇制作的元素的估值，包括劇作本身、導(dǎo)演、編劇，特別是藝人；當(dāng)各個元素經(jīng)過放大后的價值增速遠(yuǎn)高于行業(yè)增速，行業(yè)的未來增長被透支，受傷的是行業(yè)本身；遺憾的是站在單個劇的角度，把前臺點擊量做大，目前看只有好處。”

影視數(shù)據(jù)造假危害頗多

近年來，影視數(shù)據(jù)造假問題已經(jīng)造成了一定不良影響。

首先，收視率造假、網(wǎng)絡(luò)點擊注水都擾亂了行業(yè)評價標(biāo)準(zhǔn)。“一旦造假行為成為行業(yè)潛規(guī)則，即便是制作精良、藝術(shù)精湛的作品，如果不參與其中，就面臨收視率和點擊量都被其他作品超越的風(fēng)險。”李雪琳表示。

另一方面影視數(shù)據(jù)造假損害了觀眾的權(quán)利。曹可凡認(rèn)為，如同假冒食品威脅人的生命安全一樣，假的影視數(shù)據(jù)污染的是群眾的精神生活，會使不少國產(chǎn)電視劇的投入重點由前期制作轉(zhuǎn)向后期購買收視率，最終造成觀眾流失。

最后，影視數(shù)據(jù)造假也會導(dǎo)致影視行業(yè)中資本運作的紊亂。點擊量注水打亂了影視劇估值體系，廣告商利益會受損，制作方被裹挾，播出平臺也會喪失公信力。曹可凡還指出，一旦虛假數(shù)據(jù)成了資本在二級市場講故事的法寶，可能造成大量虛高的估值泡沫，作為投資者的普通老百姓則不得不為此買單。

解決造假需加強監(jiān)管

為打擊影視劇收視率造假，今年兩會上，代表委員們也紛紛建言獻策。曹可凡和趙冬苓都提出，國家應(yīng)設(shè)立具體的法律法規(guī)，給主管部門和執(zhí)法部門更多執(zhí)法依據(jù)，對數(shù)據(jù)造假行為予以嚴(yán)懲。

曹可凡認(rèn)為，在行業(yè)管理上應(yīng)該建立異常數(shù)據(jù)備案機制，要求視頻網(wǎng)站一旦發(fā)現(xiàn)數(shù)據(jù)異動，必須及時上報，接受上級主管部門的調(diào)查。此外，還應(yīng)打破壟斷，引入實時收視率等新的數(shù)據(jù)統(tǒng)計方法，實現(xiàn)多種收視率調(diào)查模式并存的科學(xué)體系。

站在專業(yè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計者的視角上，李雪琳也同樣希望國家在健全制度、加強監(jiān)管上有所動作，對造假數(shù)據(jù)的視頻網(wǎng)站進行清理，使得刷收視率的代價變高，打破當(dāng)前僵局。同時，他還提議政府建立有效的第三方數(shù)據(jù)平臺，與網(wǎng)絡(luò)播放平臺的數(shù)據(jù)后臺打通，便于監(jiān)控真實的收視數(shù)據(jù)。（李 貞 張 玥）