趨利鉆漏洞 “山寨哪吒”橫行

《哪吒之魔童降世》目前總票房已達(dá)23億元，不少觀眾觀影后非常想買衍生品。

“想要乾坤圈手鐲、龍角發(fā)夾，官方什么時候能出？”“求《哪吒》出好看的周邊，別都是鑰匙扣、胸針啊……”國產(chǎn)動畫電影《哪吒之魔童降世》上映以來連破多項票房紀(jì)錄，觀眾對于電影衍生品的呼喚聲與日俱增，不少網(wǎng)友甚至著急地貢獻(xiàn)衍生品設(shè)計創(chuàng)意。但面對電影的火爆，官方周邊產(chǎn)品預(yù)售一個月后才發(fā)貨，且種類有限；而不少盜版周邊產(chǎn)品早已在電商網(wǎng)站賣出不少，甚至已有人曬出買家秀。已突破20億元票房大關(guān)的《哪吒》，也折射國漫衍生品的成長陣痛。

尷尬

“山寨”周邊搶先一步叫賣

“小爺跑得太快，周邊還在趕制。只有官方發(fā)布的周邊、衍生品才是正版！”在《哪吒》上映后，該片官方微博發(fā)布了一則“暴躁聲明”，提醒觀眾“正版周邊已在路上”。影片宣傳方也表示，已有專門法務(wù)團(tuán)隊?wèi)?yīng)對盜版侵權(quán)行為，公司將采取措施維護(hù)自身及主創(chuàng)團(tuán)隊的合法權(quán)益。

正版周邊的暫時缺位，給了“山寨哪吒”橫行的機(jī)會。不少不明真相的心急觀眾已經(jīng)購買了盜版周邊產(chǎn)品。在各大電商平臺上，搜索“哪吒周邊”就能找到大量“山寨”周邊產(chǎn)品，包括手機(jī)殼、公仔、抱枕、T恤等，有的產(chǎn)品已上“買家秀”?！皟鹤觿偪赐辍赌倪浮肪鸵诰W(wǎng)上買衣服，現(xiàn)在已經(jīng)穿上了，T恤有點(diǎn)掉色?！币晃毁I家評論道。

目前有店鋪獲官方授權(quán)出售正版T恤，但客服告知該T恤為預(yù)售產(chǎn)品，將在一個月后發(fā)貨。在記者詢問發(fā)貨時間為何這么晚后，客服回應(yīng)稱，正版周邊的設(shè)計生產(chǎn)要經(jīng)過“監(jiān)修”階段，即在獲得IP授權(quán)后，開發(fā)方需要不斷與版權(quán)方進(jìn)行溝通，由版權(quán)方對作品提出修改意見并確認(rèn)修改。“盜版都不需要通過官方報批審核的程序，產(chǎn)品樣品也不需要官方監(jiān)修，所以確實很快?！睂τ诒I版T恤早已發(fā)售的現(xiàn)狀，這名客服表示將會“向上反映情況”。

另外，目前《哪吒》官方還啟動了周邊產(chǎn)品眾籌計劃，此次眾籌目標(biāo)金額原定3萬元，而截至8月4日籌集到的資金已達(dá)147萬元。根據(jù)眾籌頁面海報，這批周邊產(chǎn)品同樣處于“監(jiān)修”狀態(tài)中，只有設(shè)計概念圖，暫時沒有樣品。

原因

廠商怕冒險貽誤黃金期

正版周邊還在“洗菜”，盜版產(chǎn)品早已“上桌”，盜版周邊先于正版上市，搶占了最佳時機(jī)。華皇電影衍生產(chǎn)業(yè)公司運(yùn)營總監(jiān)曹慧直言，“電影衍生品的銷售黃金期，就是院線上映前一個月到下映后一兩個月，在這期間觀影人群會有比較強(qiáng)的購買衍生品的沖動?！?/p>

作為電影衍生品從業(yè)者，曹慧有過多次與國外電影公司合作的經(jīng)驗?！跋衤?、迪士尼的經(jīng)典IP此前都已經(jīng)有廣泛的受眾認(rèn)可，不管貼牌生產(chǎn)廠商還是創(chuàng)意研發(fā)機(jī)構(gòu)都有信心參與其衍生品產(chǎn)業(yè)鏈條。國內(nèi)電影很多IP還不是很成熟，受眾感興趣的點(diǎn)具有不確定性，所以很多廠商擔(dān)心產(chǎn)品不被市場買單，也就不愿意過早加入冒險。”

對于近年來《西游記之大圣歸來》《哪吒之魔童降世》等電影采取眾籌開發(fā)衍生品的舉措，曹慧認(rèn)為這是降低風(fēng)險的方式，“這種IP授權(quán)方式來說更加安全一點(diǎn)，平攤了風(fēng)險，弊端則是產(chǎn)品時效性差。國外成熟的IP是會根據(jù)市場反應(yīng)不斷刷新品項的，有季節(jié)性刷新、節(jié)日性刷新，這些都要提早準(zhǔn)備，如果被動地等籌到款再去做，就會滯后很多?！?/p>

“一部動漫作品的完成周期非常長，成熟的電影市場中，衍生品的設(shè)計從動漫手稿完成的時候就已經(jīng)介入了?！辈芑壅f，“設(shè)計前置”是衍生品趕上電影上映節(jié)奏的必然要求，而這又需要被授權(quán)商擁有市場信心，提前洽談授權(quán)。在爆款國產(chǎn)動漫影片不夠多，誰也不知道票房會怎么樣的情況下，衍生品開發(fā)慢于影片，是國產(chǎn)動畫市場發(fā)展必經(jīng)的成長陣痛。

未來

市場更愿意為正版買單

“我之前不小心買了一次盜版周邊，了解到是盜版后就退貨了。盜版可恥，支持正版才對得起工作人員的心血?！痹凇赌倪浮饭俜教嵝延^眾勿買盜版周邊衍生品后，有網(wǎng)友如是說道。盡管“山寨哪吒”周邊賣出去不少，但有不少網(wǎng)友稱愿意“蹲守”正版。

曹慧注意到，越來越多的人開始意識到電影衍生品的版權(quán)問題，“我們可以看到很多人如果有一定經(jīng)濟(jì)實力又非常喜歡一個IP，他們是愿意購買正版周邊產(chǎn)品的。現(xiàn)在一代人正在經(jīng)歷觀念的洗禮，未來電影衍生品產(chǎn)業(yè)的走向會越來越好。”

對成熟電影體系來說，影片的票房只是其收益的一部分，很多電影利潤的大頭都來自于電影衍生品和周邊開發(fā)。日本有著名的“角色經(jīng)濟(jì)”之說，即一旦某個動漫角色獲得“人氣”，它也會走出銀幕，以授權(quán)特許的生產(chǎn)方式應(yīng)用于生活的方方面面，由此帶來巨大的經(jīng)濟(jì)效益。在這條產(chǎn)業(yè)鏈上，經(jīng)典動漫角色是根本。

曹慧說，迪士尼每年都會組織電影衍生品供應(yīng)商創(chuàng)意研討會，而這是建立在龐大的動漫IP庫之上的。如今，隨著《哪吒》的熱映，相關(guān)動漫形象似乎有望組成“國產(chǎn)神話英雄宇宙”，若能形成品牌IP將會潛力無限?！皣鴥?nèi)動漫受眾的品位正不斷得到鍛煉和提高，中國動漫也越來越得到認(rèn)可。通過借鑒國外先進(jìn)經(jīng)驗，因地制宜取長補(bǔ)短，我相信中國電影衍生品產(chǎn)業(yè)會一步步完善?！?/p>