新華網(wǎng)北京6月17日電（宮曉倩）中華五千年文明源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，造就了不少中醫(yī)藥老字號(hào)。然而，隨著時(shí)間的推移與市場(chǎng)環(huán)境的變化，很多老字號(hào)已銷聲匿跡。在當(dāng)下嶄新的經(jīng)濟(jì)時(shí)代，中醫(yī)藥老字號(hào)還面臨著哪些問(wèn)題？如何通過(guò)自身發(fā)展實(shí)現(xiàn)逆襲？

近日，在新華網(wǎng)舉辦的“新經(jīng)濟(jì)時(shí)代，中醫(yī)藥老字號(hào)靠什么逆襲？”主題沙龍研討會(huì)上，山東宏濟(jì)堂制藥集團(tuán)股份有限公司副總經(jīng)理王慶剛表示，“對(duì)于中醫(yī)藥老字號(hào)企業(yè)來(lái)說(shuō)，傳承是企業(yè)發(fā)展的根基，創(chuàng)新是企業(yè)前進(jìn)的動(dòng)力，如何在傳承的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新突破，是擺在每個(gè)老字號(hào)企業(yè)面前的難題。對(duì)此，我們需要利用現(xiàn)代智慧賦予老字號(hào)產(chǎn)品‘新活力’，這樣才能將祖輩留下來(lái)的財(cái)富發(fā)揚(yáng)光大。”

山東宏濟(jì)堂制藥集團(tuán)股份有限公司副總經(jīng)理王慶剛

自從2006年商務(wù)部啟動(dòng)“振興老字號(hào)工程”以來(lái)，我國(guó)老字號(hào)品牌影響力不斷提升，不過(guò)仍有部分老字號(hào)企業(yè)難以適應(yīng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的快速發(fā)展。中醫(yī)藥老字號(hào)作為中華老字號(hào)的品牌象征，在發(fā)展中也面臨著很多瓶頸。

王慶剛認(rèn)為，中醫(yī)藥文化有數(shù)千年的歷史，發(fā)展到今天能夠留存下來(lái)實(shí)屬不易，縱觀中醫(yī)藥老字號(hào)企業(yè)的發(fā)展，主要面臨三大問(wèn)題：首先，傳承問(wèn)題。在現(xiàn)在市場(chǎng)大環(huán)境下，能夠按照老祖宗的規(guī)矩地地道道地去傳承中醫(yī)藥的確實(shí)很少，如果完全按照老一輩的制作流程，產(chǎn)品的產(chǎn)量很難提上去，企業(yè)也很難發(fā)展壯大。其次，中醫(yī)藥標(biāo)準(zhǔn)化問(wèn)題。僅就中藥原材料來(lái)說(shuō)，產(chǎn)地不同，不僅藥材的價(jià)格會(huì)相差很多，而且中藥成分的藥用價(jià)值也會(huì)不相同，所以中醫(yī)藥標(biāo)準(zhǔn)化問(wèn)題亟待解決。再次，創(chuàng)新問(wèn)題。許多老字號(hào)對(duì)創(chuàng)新缺乏重視，支持和投入力度不夠，使得中醫(yī)藥的突破受限。

據(jù)悉，宏濟(jì)堂成立于1907年，至今已有112年歷史，電視劇《大宅門》里的白景琦便是以宏濟(jì)堂創(chuàng)始人樂(lè)鏡宇為原型。王慶剛坦言，在百年的發(fā)展歷程中，宏濟(jì)堂也同樣遇到了傳承創(chuàng)新等很多困難。對(duì)此，近年來(lái)，宏濟(jì)堂積極利用現(xiàn)代智慧加快應(yīng)對(duì)的步伐。

王慶剛介紹，第一，在原料選購(gòu)上，秉承著“炮制雖繁必不敢省人工，品味雖貴必不敢減物力”的百年堂訓(xùn)，所有原料都按嚴(yán)格的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行檢驗(yàn)。同時(shí)，宏濟(jì)堂選擇氣候、土壤都適合道地藥材生長(zhǎng)的多個(gè)地區(qū)（西藏、青海、新疆、云南等），在那里建立自己的中藥材種植基地，確保原料質(zhì)量的可靠性；第二，在技術(shù)研發(fā)上，宏濟(jì)堂加大投入力度，借助宏濟(jì)堂中藥研究院的人才力量，推動(dòng)新產(chǎn)品研發(fā)，尤其是在老產(chǎn)品新用途上做了更多的研究。不僅如此，依托企業(yè)深厚中醫(yī)藥文化底蘊(yùn)，宏濟(jì)堂還與各大院校進(jìn)行科研合作，成立了自己的中醫(yī)院；第三，在創(chuàng)新上，宏濟(jì)堂將DNA檢測(cè)技術(shù)應(yīng)用到了驢皮檢測(cè)上，利用現(xiàn)代化的手段，確保阿膠產(chǎn)品的質(zhì)量；第四，宏濟(jì)堂加強(qiáng)了中醫(yī)藥溯源體系的追蹤，希望從原料的種植收割，到加工，再到產(chǎn)品銷售等環(huán)節(jié)能夠?qū)崿F(xiàn)溯源；第五，宏濟(jì)堂建立了中醫(yī)藥文化產(chǎn)業(yè)園，構(gòu)建起了“藥、健、食、醫(yī)”四位一體的大健康產(chǎn)業(yè)鏈。“該產(chǎn)業(yè)園集現(xiàn)代醫(yī)藥生產(chǎn)、中醫(yī)藥文化傳播、健康養(yǎng)生休閑、工業(yè)觀光旅游于一體。目前已經(jīng)吸引了全國(guó)各地眾多的游客、企業(yè)前來(lái)參觀，同時(shí)也成為小學(xué)生中藥知識(shí)實(shí)踐基地。”王慶剛介紹。

近年來(lái)，我國(guó)越來(lái)越重視中醫(yī)藥事業(yè)，國(guó)際社會(huì)也逐漸認(rèn)識(shí)到中醫(yī)藥的價(jià)值，為中醫(yī)藥的發(fā)展提供了無(wú)限可能。王慶剛指出，“中醫(yī)藥是中華民族的瑰寶，作為中醫(yī)藥文化的傳承者，我們希望祖輩們留下來(lái)的‘寶貴財(cái)富’能夠得到長(zhǎng)久發(fā)展，不過(guò)在這一過(guò)程中，單靠企業(yè)自身很難做到，需要國(guó)家政策的持續(xù)扶持，為企業(yè)營(yíng)造發(fā)展的環(huán)境，才能將中醫(yī)藥的影響力越做越大，使中醫(yī)藥文化不斷走出國(guó)門、走向世界，讓更多的外國(guó)人認(rèn)可中醫(yī)藥。”