“微短劇”咋這么火？

李 貞 劉瑞祺 劉山山

今年春節(jié)前，中國(guó)人民解放軍駐香港部隊(duì)的官方微博制作了拜年微短劇《軍營(yíng)版啥是佩奇》，傳播軍營(yíng)正能量。 圖片為微短劇《軍營(yíng)版啥是佩奇》截圖

近段時(shí)間，短視頻領(lǐng)域迎來(lái)一股“微短劇”風(fēng)潮。無(wú)論是短視頻平臺(tái)還是長(zhǎng)視頻網(wǎng)站都在“加碼”，積極布局。短視頻平臺(tái)采買優(yōu)質(zhì)微短劇，愛(ài)奇藝、優(yōu)酷等長(zhǎng)視頻平臺(tái)推出分賬模式，鼓勵(lì)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容和內(nèi)容團(tuán)隊(duì)入局……各大平臺(tái)網(wǎng)站紛紛把目光投向了微短劇。

開(kāi)搶——多平臺(tái)入“局”

微短劇火了。觀看一集微短劇，只需要用點(diǎn)個(gè)外賣或者坐幾站地鐵的時(shí)間。短短幾分鐘內(nèi)就可以看完一段完整的故事，這樣的形式很符合“碎片化”傳播的特點(diǎn)，能夠迅速占領(lǐng)不少年輕人的生活間隙。

來(lái)自武漢學(xué)生小吳就熱衷于用課間時(shí)間，連刷兩集一部名叫《史密私》的歷史類微短劇。她說(shuō)，在笑聲中看歷史讓自己很放松。不同于短視頻題材中常見(jiàn)的隨機(jī)表演或者分享日常生活，微短劇的設(shè)計(jì)更為巧妙，它擁有完整的劇情和精巧的結(jié)構(gòu)，目標(biāo)就在于某個(gè)瞬間博君一笑或是打動(dòng)人心。

隨著微短劇的火爆，各大平臺(tái)紛紛入局。除了微視這樣的短視頻平臺(tái)，愛(ài)奇藝、優(yōu)酷等長(zhǎng)視頻平臺(tái)也開(kāi)始參與到微短劇的競(jìng)爭(zhēng)中來(lái)。愛(ài)奇藝推出的《生活對(duì)我下手了》，由短視頻達(dá)人“辣目洋子”主演，開(kāi)播不久就沖上愛(ài)奇藝熱播榜單前10。國(guó)內(nèi)某漫畫(huà)平臺(tái)也在2018年推出了一部豎屏真人微短劇《顏冬先生別過(guò)來(lái)》，均集劇長(zhǎng)4分鐘。除采買優(yōu)質(zhì)微短劇以外，優(yōu)酷等平臺(tái)還推出短劇付費(fèi)分賬模式，以鼓勵(lì)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)微短視頻內(nèi)容。

吸睛——“豎屏”走紅

微短劇的題材十分廣泛，其中質(zhì)量精良、引領(lǐng)風(fēng)潮的作品，都呈現(xiàn)出共同特點(diǎn)：時(shí)間更短、笑點(diǎn)更密、強(qiáng)烈的劇情反轉(zhuǎn)以及個(gè)性十足的人物設(shè)定。商家也愿意利用劇情反轉(zhuǎn)類的微短劇投放廣告，通過(guò)制造戲劇沖突來(lái)吸引關(guān)注。

精品微短劇正走向?qū)I(yè)生產(chǎn)，這就十分考驗(yàn)劇情生產(chǎn)和策劃能力。微短劇《生活對(duì)我下手了》為了更好地打造喜劇效果，邀請(qǐng)了“開(kāi)心麻花”團(tuán)隊(duì)中的藝人助陣，收獲了市場(chǎng)與好評(píng)。

而為了滿足更多用戶在手機(jī)端看視頻的需求，許多微短劇選擇豎屏播放的形式。這體現(xiàn)了人們獲取信息時(shí)行為習(xí)慣的演變，也體現(xiàn)了信息內(nèi)容本身的演變：橫屏視頻更適合在電腦上收看，展示大場(chǎng)景更佳；豎屏視頻在內(nèi)容上則會(huì)更多地聚焦主角個(gè)人。收看豎屏視頻時(shí)，觀眾也更容易獲得觸動(dòng)和共鳴，甚至產(chǎn)生代入感。

融入——正能量滿滿

微短劇帶來(lái)的巨大流量，也有助于更好地傳播正能量。

“你明知道王根生出獄才兩年多，根本不符合候選人的要求?！苯衲辏本┟茉茀^(qū)紀(jì)委、區(qū)監(jiān)委創(chuàng)作拍攝了一系列廉政微短劇。其中《陰影下的交易》講述了在金升村第十屆村民委員會(huì)換屆選舉時(shí)的拉票賄選行為，劇中人物存在的拉票賄選、失職失責(zé)、違規(guī)發(fā)展黨員等問(wèn)題令人警醒。微短劇的形式吸引了廣大黨員干部自發(fā)觀看、轉(zhuǎn)發(fā)，潛移默化地為觀眾普法。

今年春節(jié)前，中國(guó)人民解放軍駐香港部隊(duì)的官方微博“駐香港部隊(duì)”制作了微短劇《軍營(yíng)版啥是佩奇》，向觀眾拜年，傳播軍營(yíng)正能量。3月25日，上海市公安局官方微博“警民直通車-上海”發(fā)布了創(chuàng)意微短劇《顫抖吧肉包鐵》，獲得1.6萬(wàn)次觀看。該微短劇中，將現(xiàn)實(shí)案例用“番茄人”犯錯(cuò)來(lái)代替，不但通過(guò)輕松幽默的方式讓人們?cè)敢庥^看，也提醒民眾要遵守交通規(guī)則。

“沒(méi)有說(shuō)教，卻引起了大家的共鳴，這樣的短劇，我們愛(ài)看。”一位網(wǎng)友留言說(shuō)?；蛟S這也代表了當(dāng)下觀眾的訴求：微短劇好看可以吸引人，內(nèi)容“高大上”更能留住人。