最近，一款“五糧液金巧冰淇淋”走紅網(wǎng)絡(luò)。其外形是黑色的巧克力冰淇淋，撒上金閃閃的可食用金箔，由于加入了五糧液，還散發(fā)著淡淡酒香。然而這并不是五糧液集團(tuán)旗下推出的產(chǎn)品，而是南京某網(wǎng)紅奶茶店的新品。（4月15日《北京商報(bào)》）

冰淇淋傍上“五糧液”成為網(wǎng)紅爆款，吃瓜群眾看得心急，而作為品牌擁有者的五糧液集團(tuán)卻顯得淡定，甚至擺出一副事不關(guān)己的架勢(shì)，著實(shí)耐人尋味。正如法律界人士所分析，“五糧液”系中國(guó)馳名商標(biāo)，相關(guān)企業(yè)涉足多個(gè)產(chǎn)業(yè)，享受跨類(lèi)保護(hù)、反淡化保護(hù)等商標(biāo)保護(hù)權(quán)利。其他商家未經(jīng)商標(biāo)擁有者許可擅自用五糧液為自家商品命名，其“傍名牌”行為已涉嫌侵權(quán)。被傍者應(yīng)及時(shí)捍衛(wèi)商標(biāo)權(quán)，維護(hù)品牌形象，確保品牌聲譽(yù)和市場(chǎng)信用不受侵蝕。

反觀當(dāng)下，上述情況并非孤例，網(wǎng)紅食品“傍名牌”、千方百計(jì)蹭知名品牌的“流量”，已經(jīng)成為一種特殊的市場(chǎng)現(xiàn)象。有的還只是羞答答地在自家產(chǎn)品上貼他家標(biāo)簽，將其裝扮成孿生兄弟模樣；有的則赤裸裸地復(fù)制粘貼抄襲，將原創(chuàng)者的思路、方法、產(chǎn)品內(nèi)容、創(chuàng)新元素直接照搬過(guò)來(lái)，使其絞盡腦汁甚至是投入大量金錢(qián)開(kāi)發(fā)出的創(chuàng)意產(chǎn)品迅速貶值。邯鄲學(xué)步，走不出人間正道；投機(jī)取巧“傍名牌”，永遠(yuǎn)不可能由仿效者升級(jí)為引領(lǐng)者，更不利于市場(chǎng)健康發(fā)展。在這方面，輿論和市場(chǎng)都要形成共識(shí)，產(chǎn)生同向推力，向另類(lèi)抄襲行為響亮說(shuō)“不”，將手段惡劣性質(zhì)嚴(yán)重的抄襲者淘汰出局。

知名品牌豈是網(wǎng)紅食品亂蹭的“流量”。對(duì)于品牌擁有者來(lái)說(shuō)，一方面要深知品牌培育之不易，始終瞪大眼睛、提高警惕、盯緊市場(chǎng)，嚴(yán)防自己的品牌被他人擅自使用，必要時(shí)要毫不猶豫地拿起法律武器，打響打贏“品牌保衛(wèi)戰(zhàn)”。另一方面也要積極適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新趨勢(shì)新特點(diǎn)，樹(shù)立網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)新理念，精準(zhǔn)對(duì)接新生代消費(fèi)群體新需求，開(kāi)發(fā)出讓年輕人喜聞樂(lè)見(jiàn)、為之鐘愛(ài)的產(chǎn)品。老樹(shù)長(zhǎng)新枝，發(fā)新芽、開(kāi)新花，創(chuàng)新創(chuàng)造的活力源泉競(jìng)相迸發(fā)充分涌流，自己當(dāng)仁不讓地躋身網(wǎng)紅行列，其“品牌流量”自然不會(huì)被別人輕易“蹭”走。