文化體育界別委員 北京電視臺(tái)新聞節(jié)目中心主持人 李楊薇  攝影：張傳東

東城區(qū)既是首都功能核心區(qū)，也是千年古都核心城區(qū)的重要組成部分，其獨(dú)特的歷史文化資源底蘊(yùn)深厚、無(wú)可替代。如何將其更好地發(fā)掘、展示并進(jìn)行傳播，既是東城傳承北京歷史文脈的重要一環(huán)，也是擴(kuò)大東城對(duì)外宣傳、提升“文化東城”影響力的關(guān)鍵一步。近年來(lái)，東城區(qū)在發(fā)掘和展示歷史文化資源方面做了大量工作，同時(shí)也在想盡一切辦法推介東城文化，打造“文化東城”品牌，取得了明顯的成效。但進(jìn)入新時(shí)代，如何運(yùn)用好新時(shí)代的傳播規(guī)律，以創(chuàng)新的思維展示和傳播東城文化，是能否進(jìn)一步擴(kuò)大東城文化影響力的關(guān)鍵。

在此，我從一個(gè)媒體人的角度提幾點(diǎn)建議：

一、 創(chuàng)新傳播方式

提升東城文化的影響力和傳播力需要借助媒體，這其中既包括傳統(tǒng)媒體，也包括新媒體——二者的受眾群體、年齡層次有所不同。目前，我們利用委員的資源優(yōu)勢(shì)，已經(jīng)抓住了傳統(tǒng)媒體的受眾，《40年，我和我的東城》系列專(zhuān)題片，制作精良、史料權(quán)威，北京電視臺(tái)李欣老師的團(tuán)隊(duì)幾乎代表了國(guó)內(nèi)最頂級(jí)的拍攝水平，因此，無(wú)論是從匯報(bào)展示上，還是從資料留存上，我們已經(jīng)有了內(nèi)容為主的基礎(chǔ)，也在年長(zhǎng)一些的觀眾中傳播、推廣了東城文化。

但與此同時(shí)，我們也要用創(chuàng)新的思維豐富傳播方式，借助新媒體，滿(mǎn)足受眾多渠道獲取信息的需求，尤其是吸引年輕受眾了解東城，這也是東城文化得以傳承的關(guān)鍵。我知道，我們有“北京東城”的官微，還有“戲劇東城”“東城藝苑”“文明東城”等多個(gè)側(cè)重不同方面的公眾號(hào)，但其實(shí)，新媒體的傳播方式還有很多。以即將開(kāi)展的“尋找最美東城院落”活動(dòng)為例，除了傳統(tǒng)的社會(huì)推薦、專(zhuān)家評(píng)選、百姓投票外，我們完全可以用互聯(lián)網(wǎng)思維，與當(dāng)下影響力大的新媒體平臺(tái)合作，借力打力。

（1）抖音：我們雖然開(kāi)設(shè)了“北京東城”抖音號(hào)，但粉絲和點(diǎn)贊數(shù)都很尷尬（粉絲，點(diǎn)贊）這跟動(dòng)輒幾千萬(wàn)上億的大V相比就失去了開(kāi)設(shè)的意義（其實(shí)北京電視臺(tái)也有抖音號(hào)，但也并不成功，其中一個(gè)原因是各自為戰(zhàn)，BTV新聞、BTV養(yǎng)生堂、BTV我是大醫(yī)生，也就是一二百萬(wàn)的粉絲、幾百萬(wàn)的點(diǎn)贊量）。因此，從一個(gè)媒體人的角度，我建議整合資源，形成合力，安排專(zhuān)人負(fù)責(zé)抖音號(hào)的運(yùn)營(yíng)，讓“北京東城”成為網(wǎng)紅。“尋找最美東城院落”活動(dòng)就可以借助抖音平臺(tái)，廣泛征集微視頻并開(kāi)展微視頻大賽，以年輕人喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式全景展示宣傳東城院落。該方式也可用于傳播東城胡同、建筑、非遺技藝等。

（2）H5：人民日?qǐng)?bào)客戶(hù)端在最近推出的“我與改革開(kāi)放40年”、去年推出的“慶祝建軍90周年”時(shí)光照相館，在朋友圈里刷屏了，大家紛紛嘗試，而且每一張照片生成之后左下角都會(huì)有一個(gè)“立即掃碼體驗(yàn)”的二維碼便于一傳十、十傳百。這樣的小游戲，很便于操作，更利于傳播，只需幾個(gè)通用的場(chǎng)景、幾張通用的照片，就可以制作完成。因此，我們類(lèi)似“尋找最美東城院落”的活動(dòng)是否也可以借鑒這種傳播方式，利用我們資料照片的優(yōu)勢(shì)，打造系列H5，把個(gè)體置身于東城的院落、胡同、建筑中，體驗(yàn)?zāi)甏徒巧淖兓趭蕵?lè)中傳播東城文化。

（3）騰訊、今日頭條等：這些社會(huì)媒體的大數(shù)據(jù)平臺(tái)較為完善，且擅長(zhǎng)精準(zhǔn)推送，如微信朋友圈里每天早上的廣告，今日頭條的新聞、軟文推送，包括淘寶首頁(yè)上的網(wǎng)購(gòu)?fù)扑]都是基于大數(shù)據(jù)的細(xì)分，每次幾百萬(wàn)的推送，只要點(diǎn)開(kāi)，下次還會(huì)默認(rèn)，這是有力的精準(zhǔn)傳播，因此，我們?cè)谛麄魃峡梢酝度胍徊糠志拓?cái)力，與騰訊、今日頭條等大數(shù)據(jù)平臺(tái)洽談，推送東城的最美院落、最美胡同、中軸線古建等相關(guān)軟文，也可與抖音洽談，在推薦欄展示我們制作精良的微視頻，提升點(diǎn)擊量。

二、 創(chuàng)新文化載體

調(diào)研報(bào)告中提到的“東城禮物”給了我思考和啟發(fā)，“東城禮物”是東城文化的載體，也是我們?cè)趯?duì)外交流交往中的一張閃亮名片。然而，從一個(gè)媒體人的角度觀察，我認(rèn)為東城禮物如何打造需要思考，其中必不能少的就是“創(chuàng)新”。

我想“東城禮物”的IP是來(lái)源于“北京禮物”。北京禮物從過(guò)去的烤鴨、果脯、明信片、景泰藍(lán)手鐲到現(xiàn)在的兔爺、Q版京劇絹人、帶著官帽的瓶塞，其類(lèi)型已經(jīng)在不斷豐富，但不得不承認(rèn)，它的創(chuàng)新理念依然趕不上故宮。雖然故宮最早的文創(chuàng)思維也是來(lái)源于臺(tái)北故宮，但現(xiàn)在已經(jīng)找到了自己的模式，如故宮膠帶大火，就是因?yàn)橛∩狭恕半拗懒恕睅讉€(gè)字，后來(lái)又發(fā)展為印上皇帝、格格等人物或《蘭亭序帖》《千里江山圖》等書(shū)畫(huà)作品，一經(jīng)面世都是供不應(yīng)求；最近一支難求的故宮口紅，就是因?yàn)榭诩t管體上融入了后妃服飾與繡品的元素，每支賣(mài)到了199元依然被搶購(gòu)一空；還有故宮雨傘、朝珠耳機(jī)等。這些充滿(mǎn)創(chuàng)新思維的文創(chuàng)產(chǎn)品不僅讓故宮文化走入尋常百姓家，也提升了故宮的收入，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017年故宮所有文創(chuàng)產(chǎn)品的全年總收入高達(dá)15億元。

其實(shí)故宮就在東城界內(nèi)，像故宮、天壇、前門(mén)、鐘鼓樓、王府井……都是東城的IP，我們?cè)诖蛟鞏|城禮物的時(shí)候完全可以以其為依托，挖掘東城特色、融入創(chuàng)新思維。比如，除了借鑒故宮的文創(chuàng)思路，我們可以依托這些文化古跡設(shè)計(jì)一些造型精美、功能實(shí)用的冰箱貼，據(jù)我所知，很多愛(ài)好旅游的人都有收集冰箱貼的愛(ài)好。當(dāng)然，要發(fā)掘更多的智慧也可以像故宮一樣與文創(chuàng)公司合作，或是向社會(huì)征集文創(chuàng)產(chǎn)品方案，開(kāi)展“東城禮物創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽”，借鑒2022年冬奧會(huì)特許商品“眾籌預(yù)售”的模式，達(dá)到一定下單量投產(chǎn)，否則退款，這樣既可以提升東城文化的傳播力，也可以降低宣傳成本。

相比較之下，我倒不太建議調(diào)研報(bào)告中提到的把裝幀精美的畫(huà)冊(cè)作為東城禮物，這種形式一來(lái)過(guò)于傳統(tǒng)，二來(lái)價(jià)格不菲，而且很難達(dá)到預(yù)想的宣傳效果。作為媒體人，在采訪、出席活動(dòng)中經(jīng)常會(huì)收到各種畫(huà)冊(cè)，大家?guī)缀醵疾粫?huì)帶走，即便帶走也不會(huì)留存，更不會(huì)在生活中留下痕跡。這就需要我們把這些美圖換一種形式展示和傳播，比如做成杯墊、鼠標(biāo)墊，像冬宮一樣把名畫(huà)做成冰箱貼，哪怕做成日歷、工作日志，被帶走和留存的可能性都會(huì)更大。但是這些歷史圖片的價(jià)值不可否認(rèn)，所以無(wú)論能否在文創(chuàng)產(chǎn)品中呈現(xiàn)，一定要作為資料永久保存，留住東城文化的記憶。

提到保存東城記憶，還有一點(diǎn)建議供參考，作為一個(gè)媒體人，我發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在真正了解東城歷史文化、真正對(duì)過(guò)去老北京胡同有完整記憶的人越來(lái)越少，大多都是七八十歲的老人，二十年后，當(dāng)這些老人故去，我們還能喚起多少老東城的記憶呢？因此，我建議一方面系統(tǒng)性地整理留存史料，一方面系統(tǒng)性地收集一批了解東城、尚健在老人的口述實(shí)例，使其成為更鮮活的史料，留住東城真實(shí)、生動(dòng)的記憶。

三、 系統(tǒng)性打造智慧東城文化

調(diào)研報(bào)告中也提到，目前東城的“歷史文化風(fēng)貌保護(hù)和展示的智能化有待加強(qiáng)”。據(jù)我了解，雖然現(xiàn)在個(gè)別胡同已經(jīng)推出了二維碼標(biāo)識(shí)牌供大家了解和傳播胡同文化，但并未形成系統(tǒng)。與其各自為戰(zhàn)，不如形成合力，整體打造東城旅游的智能化系統(tǒng)，將東城的街巷胡同、名人故居、景區(qū)景點(diǎn)、各類(lèi)文化遺產(chǎn)的介紹、解說(shuō)整合成一個(gè)APP，這樣無(wú)論走到哪一處文保區(qū)，只要掃一掃“東城旅游”的二維碼，游客就可以把東城文化打包收入囊中，既方便快捷，避免了零散化傳播，又是對(duì)東城文化的整體宣傳和推廣。