新華社長(zhǎng)沙11月26日電 題:紅色底色之上 韶山旅游出新彩——40年巨變見證富強(qiáng)之路

新華社記者高文成、帥才

今天來(lái)韶山旅游,除了瞻仰毛澤東銅像、參觀毛澤東故居和紀(jì)念館,還可以進(jìn)行愛國(guó)主義主題研學(xué),或到韶山看大戲、賞非遺、住民宿……韶山旅游的內(nèi)涵在拓展。

1978年以前,韶山還是一個(gè)偏僻的小城鎮(zhèn),城區(qū)面積不足1平方公里。

“40年后的今天,旅游主導(dǎo)的韶山已經(jīng)在‘紅色圣地’的基礎(chǔ)上開啟了建設(shè)‘世界知名旅游目的地’的新征程。”韶山市委書記楊曉軍說(shuō)。2017年,韶山主要景點(diǎn)總計(jì)接待游客超過(guò)2000萬(wàn)人次。實(shí)現(xiàn)地區(qū)生產(chǎn)總值達(dá)86.2億元,是1978年的93倍。

日前,記者走訪韶山的城市、鄉(xiāng)村,感受改革開放給這座城市帶來(lái)的滄桑巨變。

從游玩到游學(xué):旅游概念再拓展

對(duì)于青年導(dǎo)游趙樂來(lái)說(shuō),自己和上一輩導(dǎo)游最大的變化在于業(yè)務(wù)的拓展。除了導(dǎo)游的日常講解,她還負(fù)責(zé)紅色教育的現(xiàn)場(chǎng)教學(xué)和帶領(lǐng)中小學(xué)生進(jìn)行研學(xué)旅行。

1986年,滴水洞對(duì)外開放。1993年,毛澤東銅像在韶山揭幕,旅游基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善。

有了這些景點(diǎn)之后,當(dāng)?shù)卦S多村民當(dāng)起了導(dǎo)游,但僅靠招手來(lái)招攬游客。隨著旅游市場(chǎng)的規(guī)范,導(dǎo)游歸屬于旅行社和旅游公司,講解詞規(guī)范了,可功能仍局限于景點(diǎn)講解。

近年來(lái),研學(xué)旅行和紅色教育不斷發(fā)展。趙樂說(shuō):“只是去景點(diǎn)拍照留念已經(jīng)不能滿足游客的需求了。”考取相應(yīng)資質(zhì)后,趙樂和相當(dāng)一部分韶山導(dǎo)游變成了“老師”,游客成了學(xué)員。

作為“老師”,他們要組織學(xué)員到教學(xué)基地或教學(xué)點(diǎn)進(jìn)行實(shí)地講授,一改“走馬觀花”式的景點(diǎn)講解,每段講授需要圍繞具體主題,一般時(shí)長(zhǎng)十幾分鐘,除了講故事,還要升華出教育意義。

韶山打造了一批紅色教育現(xiàn)場(chǎng)教學(xué)點(diǎn)和拓展體驗(yàn)基地,紅色教育產(chǎn)品類型不斷豐富。去年,近20萬(wàn)人次來(lái)韶山參加紅色教育和研學(xué)旅行。

從核心景區(qū)到美麗鄉(xiāng)村:鄉(xiāng)村振興顯成效

改革開放的浪潮中,韶山既有湯瑞仁1984年憑著借來(lái)的1.7元熬粥叫賣,3年后創(chuàng)辦毛家飯店,現(xiàn)已發(fā)展成擁有300多家分店的大型產(chǎn)業(yè)集團(tuán)這樣的傳奇;也有謝軍山從年輕時(shí)“混吃混喝”到現(xiàn)在以養(yǎng)殖大戶身份創(chuàng)辦“農(nóng)家樂”的脫貧故事。

今年63歲的謝軍山家住銀田鎮(zhèn)銀田村。改革開放前,他家住的是草坯房,蓋上稻草就成了屋頂,一家人靠種田活得艱難。之后,陸續(xù)有人外出打工,謝軍山因視力殘疾不便外出,開始在家嘗試養(yǎng)殖。

可缺乏經(jīng)驗(yàn),加之規(guī)模小對(duì)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)承受能力弱,謝家的日子時(shí)好時(shí)壞。近年來(lái),隨著脫貧攻堅(jiān)的不斷深入,政府多部門圍繞著他的養(yǎng)殖產(chǎn)業(yè),提供基礎(chǔ)設(shè)施、養(yǎng)殖技術(shù)等方面的支持,還引導(dǎo)他和家人開辦休閑農(nóng)莊、家庭農(nóng)場(chǎng)。

目前,謝軍山的“農(nóng)家樂”食材產(chǎn)自屋前的農(nóng)場(chǎng),還提供垂釣、摘菜等體驗(yàn)活動(dòng),形成了“產(chǎn)業(yè)鏈”,實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)定脫貧增收的目標(biāo)。

在韶山,有更多農(nóng)民更早地投身旅游而富裕起來(lái)。楊林鄉(xiāng)楊林村黨總支書記彭建武2006年在村里率先開起了“農(nóng)家樂”,最多時(shí)年收入可達(dá)100萬(wàn)元。30年前,他結(jié)婚時(shí)“最大的夢(mèng)想是貸款買一輛摩托車”,如今,小轎車已經(jīng)成為村里年輕人結(jié)婚的標(biāo)配。“下一步,我打算發(fā)展民宿。”彭建武說(shuō)。

韶山全部33個(gè)村有29個(gè)村是省級(jí)美麗鄉(xiāng)村示范創(chuàng)建村,4個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)均成為國(guó)家級(jí)生態(tài)鄉(xiāng)鎮(zhèn)。美麗鄉(xiāng)村建設(shè)不斷把客源引向農(nóng)村,綠水青山成了金山銀山。

從紀(jì)念館到紀(jì)念品:旅游創(chuàng)意更豐富

在韶山景區(qū)交通換乘中心,不少游客在選購(gòu)文創(chuàng)產(chǎn)品。除了傳統(tǒng)的像章,“星火燎原”掛件和“詠梅”瓷杯等詩(shī)詞文化衍生品也深受歡迎。

韶山景區(qū)內(nèi)原來(lái)也有不少人售賣像章、塑像等傳統(tǒng)紀(jì)念品,可幾十年幾乎沒有變化,同質(zhì)化問題嚴(yán)重,也不能完全體現(xiàn)韶山的文化內(nèi)涵和地域特色。

韶山旅游發(fā)展集團(tuán)黨委專職副書記尹志鋼說(shuō),為豐富旅游產(chǎn)品,韶山成立了專門的文化旅游商品公司研發(fā)、推廣韶山的文創(chuàng)產(chǎn)品,“讓游客把韶山的紅色文化帶回家”。

文化旅游商品公司已擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)商品300余件,通過(guò)“線上+線下”模式進(jìn)行銷售。同時(shí),還引入制銅、玉雕等國(guó)家級(jí)技藝和黑茶等湖南地域特產(chǎn),強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合打造韶山文創(chuàng)精品,擦亮韶山旅游品牌。

楊曉軍說(shuō),在改革開放的大潮中,韶山始終把改革創(chuàng)新作為加快發(fā)展的不竭動(dòng)力,向創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)要活力,向特色優(yōu)勢(shì)要競(jìng)爭(zhēng)力,不斷將韶山品牌的影響力轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的生產(chǎn)力。