有人提議，可以搞個促銷的節(jié)日。選哪天呢？又有人提議，選在11月11日“光棍節(jié)”這天，“光棍們沒事干，可以到網(wǎng)上買點東西。”

“雙11”

到了11月11日晚上，這幾個人又聚在一起，一邊吃火鍋，一邊猜測當(dāng)天的交易額。結(jié)果，所有人都猜錯了。沒人敢猜5200萬元這個數(shù)字。更不可能有人猜到，到了第9年，也就是2017年，“雙11”銷售額高達1682億元。

時任淘寶網(wǎng)首席財務(wù)官、現(xiàn)任阿里巴巴集團首席執(zhí)行官的張勇正是那次辦公室討論的發(fā)起者。“今年是天貓‘雙11’的第10年，當(dāng)年我們創(chuàng)造的一個小節(jié)日，如今被稱為商業(yè)界的‘奧運會’。”張勇說。

美國《紐約時報》評論指出，“雙11”已經(jīng)變成了全球最大的購物節(jié)，成了中國消費者力量的一個象征。

11月2日，在首屆中國國際進口博覽會開幕前夕，韓國《亞細亞經(jīng)濟》發(fā)文稱，進博會之后就是“雙11”，全球又將為中國消費者的購買力而驚嘆。

3000倍的增長

2009年11月11日0點0分3秒，家住山西河津的閆軍剛在淘寶上充值了話費，0點0分17秒完成了支付，意外地成為了打開“雙11”大門的第一人。

這一年，中國網(wǎng)上購物的人數(shù)剛剛突破1億，參與天貓“雙11”的品牌也只有27個。即便這樣，首個“雙11”的銷售額還是高達5200萬元。

“雙11”這個網(wǎng)絡(luò)促銷節(jié)，開始在網(wǎng)民中傳播開來。

到了2010年，有2000萬人將商品提前加入購物車中，等待著“雙11”零點的到來。張斯凡就是其中一位，他早早設(shè)定了鬧鐘，在“雙11”啟動前30分鐘就端坐在了電腦前。

這一年，張斯凡和2000萬網(wǎng)民急促地敲擊鼠標(biāo)后，天貓“雙11”的銷售額一躍飆升至9.36億元，支付寶全天成功交易1261萬筆，平均每分鐘成功交易1萬筆。

天貓“雙11”的巨大成功，引來其他電商的加入，京東、亞馬遜、蘇寧易購等紛紛入局，推出大量折扣商品和網(wǎng)購新玩法，使每年11月11日成為電商大戰(zhàn)的主戰(zhàn)場和網(wǎng)民的狂歡日。

2017年，淘寶、天貓“雙11”交易額1682億元，相比9年前增長了3000多倍；全國全網(wǎng)銷售額超過2500億元。