圖表:我國74.1%的網(wǎng)民使用短視頻應(yīng)用 邊紀(jì)紅作 新華社發(fā)

短視頻有多火?中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心(CNNIC)的數(shù)據(jù)顯示,中國網(wǎng)絡(luò)娛樂市場需求強(qiáng)烈,短視頻應(yīng)用迅速崛起,74.1%的網(wǎng)民使用短視頻應(yīng)用,以滿足碎片化的娛樂需求。在中國網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)超過8億的背景下,這意味著有近6億網(wǎng)民愛看短視頻。

在風(fēng)起云涌的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè),短視頻儼然取代了直播,成為行業(yè)新寵。然而,歷經(jīng)資本涌入、巨頭布局、出海提速等相似過程,短視頻同樣掉入了無序發(fā)展的“陷阱”。在監(jiān)管升級、整改加速之后,短視頻開始進(jìn)入“下半場”。一夜爆紅已成過去,優(yōu)質(zhì)內(nèi)容或?qū)⒊蔀榘l(fā)展的決定性因素。

資本洶涌 問題浮現(xiàn)

發(fā)展迅速的短視頻,是中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)近年來的增長亮點(diǎn)。以阿里巴巴、騰訊、字節(jié)跳動等為代表的本土企業(yè)紛紛布局短視頻,推動視頻產(chǎn)業(yè)風(fēng)起云涌。有專業(yè)機(jī)構(gòu)的研究報(bào)告顯示,2017年短視頻市場規(guī)模達(dá)57.3億元,同比增長184%。預(yù)計(jì)2020年短視頻市場規(guī)模將突破300億元。

國家工業(yè)信息安全發(fā)展研究中心鑫海威科情研究部主任吳月梅表示,與其它內(nèi)容形式相比,短視頻成為爭奪用戶流量、提高用戶粘性和用戶活躍度的主要媒介渠道。“在上半場競爭中,抖音和快手成為短視頻市場的兩大陣營,但隨著騰訊、阿里等巨頭陸續(xù)進(jìn)入視頻領(lǐng)域,再加上升級后的秒拍,整個(gè)視頻行業(yè)競爭會更加激烈,甚至有可能會打破現(xiàn)有格局,整個(gè)行業(yè)重新洗牌。”

然而,短視頻行業(yè)迅猛發(fā)展的同時(shí),也遇到一系列瓶頸。其中,內(nèi)容的低俗與侵權(quán),成為制約短視頻生存發(fā)展的掣肘。一些短視頻平臺為了流量及廣告收入,縱容平臺上出現(xiàn)良莠不齊的低俗內(nèi)容。還有一些短視頻平臺缺乏版權(quán)意識,大量充斥著未經(jīng)授權(quán)復(fù)制、表演、網(wǎng)絡(luò)傳播他人作品等侵權(quán)行為,影響了網(wǎng)絡(luò)傳播秩序。此外,產(chǎn)能不匹配、商業(yè)模式單一等問題,也在影響和困擾著短視頻平臺。

監(jiān)管加強(qiáng) 行業(yè)降溫

面對短視頻亂象,今年以來,主管部門頻出重拳,通過多種方式給短視頻行業(yè)“降溫”。與此同時(shí),短視頻領(lǐng)域也成為國家版權(quán)局今年集中整治的領(lǐng)域之一,侵權(quán)盜版多發(fā)態(tài)勢有望得到遏制。

業(yè)內(nèi)人士指出,相關(guān)部門對短視頻的監(jiān)管已經(jīng)走向常態(tài)化和專業(yè)化。監(jiān)管力度的加強(qiáng),推動了短視頻行業(yè)從野蠻生長轉(zhuǎn)向規(guī)范化發(fā)展,促進(jìn)平臺對內(nèi)容進(jìn)行有效的審核和引導(dǎo)。在避免劣幣驅(qū)逐良幣的同時(shí),也為合法合規(guī)的優(yōu)質(zhì)平臺提供了更多的市場空間。

經(jīng)過整頓,各大短視頻平臺均對監(jiān)管和內(nèi)容層面進(jìn)行了升級。例如,秒拍全面加強(qiáng)了內(nèi)容的審核與監(jiān)控,在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容存量以及運(yùn)營等方面優(yōu)勢明顯的前提下,進(jìn)一步強(qiáng)化內(nèi)容機(jī)制和編審監(jiān)管。

短視頻內(nèi)容治理并非一日之功,也需要多方合力。日前發(fā)布的《中國網(wǎng)絡(luò)社會治理研究報(bào)告》指出,一方面,短視頻平臺應(yīng)回歸內(nèi)容為王,用價(jià)值觀指導(dǎo)算法,讓智能算法為優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容服務(wù)。同時(shí)通過人工干預(yù)機(jī)器審核和算法推薦。另一方面,管理部門應(yīng)加大監(jiān)管力度,提高違法成本。此外,針對短視頻平臺未成年人用戶較多的情況,應(yīng)建立健全未成年人參與短視頻創(chuàng)作的相關(guān)法律法規(guī)。

內(nèi)容升級 深度融合

業(yè)內(nèi)人士指出,隨著監(jiān)管加強(qiáng),短視頻靠增長紅利的階段已經(jīng)過去了,但用戶對短視頻的需求和活躍度并不會減少,隨著5G時(shí)代的到來,用戶分享和生產(chǎn)短視頻的便捷度都將大幅提升,短視頻發(fā)展的春天還將繼續(xù)。

短視頻領(lǐng)域競爭上半場,各大平臺都以擴(kuò)大用戶規(guī)模為主要戰(zhàn)略。從綜合實(shí)力上來看,秒拍、抖音、快手三家不可小覷。中國社科院財(cái)經(jīng)院互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)研究室主任李勇堅(jiān)表示,在經(jīng)過上一輪用戶的爆發(fā)式增長之后,高質(zhì)量的內(nèi)容成為短視頻平臺下半場競爭的關(guān)鍵所在。此前,國家網(wǎng)信辦有關(guān)負(fù)責(zé)人表示,要把弘揚(yáng)社會主義核心價(jià)值觀始終貫穿網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容的策劃、制作、審核、推薦等過程中,積極傳播正能量。鼓勵(lì)傳統(tǒng)主流媒體以及政府機(jī)構(gòu)、企事業(yè)單位、人民團(tuán)體、社會組織等大力開發(fā)視頻資源,入駐主要網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺開辦賬號,或與平臺合作開展可視化宣傳活動和政策解讀,擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)傳播效果。

除了與政務(wù)結(jié)合之外,短視頻還在同科普、消費(fèi)等深度融合的過程中,創(chuàng)造出生活新方式和產(chǎn)業(yè)新風(fēng)口。今年全國科普日期間,有的短視頻平臺聯(lián)合中國科技館等全國42家科技館啟動“全民科學(xué)挑戰(zhàn)”線上活動,用輕松有趣的內(nèi)容和形式拉近公眾與科技的距離,激發(fā)公眾對科技的熱情。

專家指出,優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容需要技術(shù)和渠道來配合,短視頻行業(yè)也同樣如此。回歸內(nèi)容、回歸原創(chuàng),應(yīng)當(dāng)成為短視頻平臺的追求。

劉 峣