未滿18個月 餓了么“吃下”百度外賣

百度外賣更名為“餓了么星選”，主打高端外賣；餓了么CEO王磊稱外賣行業(yè)仍處于“早期階段”

阿里巴巴加速整合本地生活服務(wù)業(yè)務(wù)，去年8月收購的“百度外賣”品牌成為歷史。10月15日，新京報記者查詢多個應(yīng)用商店發(fā)現(xiàn)，百度外賣已正式更名為“餓了么星選”，采用了五角星的新標(biāo)識，頁面顯示稱“餓了么星選”是餓了么旗下的高端外賣及生活服務(wù)平臺。

餓了么意指高端外賣

昨日，餓了么相關(guān)市場工作人員向新京報記者表示，百度外賣更名“餓了么星選”是一次新的戰(zhàn)略升級。據(jù)餓了么方面介紹，“星選”是餓了么旗下嚴(yán)選商家和美食、秉持用戶體驗至上的高端外賣及生活服務(wù)平臺。

餓了么CEO王磊表示，過去半年里，餓了么全面融入阿里新零售生態(tài)體，在會員體系、生活場景入口等消費者福利，供應(yīng)鏈、SAAS、數(shù)字營銷、金融支持、蜂鳥配送等方面全面進(jìn)行了提升。

王磊表示，預(yù)計至2020年，中國的外賣消費將從3050億元增長到8720億。同時他認(rèn)為，整個行業(yè)仍處于“早期階段”，還有很大提升空間。阿里則愿意在這方面加大投入。

百度外賣此前一直被認(rèn)為定位高端市場。此前曾任餓了么CEO的張旭豪對媒體表示，百度外賣在高端外賣市場積累了優(yōu)質(zhì)用戶和商戶資源。

就在宣布“百度外賣”更名前三天，10月12日，阿里巴巴正式成立本地生活服務(wù)公司，由餓了么和口碑兩個業(yè)務(wù)合并而成。王磊擔(dān)任新公司總裁，而阿里巴巴集團副總裁范馳將繼續(xù)負(fù)責(zé)口碑，向王磊匯報。

易觀國際分析師楊旭告訴記者，百度外賣更名意味著，不再運營之前所謂的“雙品牌戰(zhàn)略”，品牌整合收編餓了么。“餓了么進(jìn)一步和口碑合并，新公司獨立后，融資應(yīng)該會馬上追上，其定位是城市生活服務(wù)，貫穿阿里巴巴的新零售戰(zhàn)略以及三公里生活服務(wù)生態(tài)構(gòu)建”。

“百度外賣”品牌使用未滿18個月

2017年8月，餓了么以實際總價8億美元正式收購百度外賣。其中，2億美元為現(xiàn)金，餓了么增發(fā)股份3億美元，交易完成后百度占餓了么股份5%。2018年4月，阿里巴巴集團聯(lián)合螞蟻金服以95億美元全資收購餓了么。易觀國際數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)時餓了么和百度外賣占據(jù)了50.6%的份額，而美團外賣占據(jù)41.8%的份額。美團外賣上市前的招股書顯示，騰訊是美團的最大股東，占股20.14%。

當(dāng)資本運作結(jié)束后，市場上就不斷傳出“百度外賣”將更名的消息。2018年初，百度外賣開始裁撤部分城市的渠道經(jīng)理等職務(wù)。當(dāng)時餓了么的回應(yīng)是，品牌名稱保留18個月，未來會根據(jù)實際情況調(diào)整。但在這之后，百度外賣董事長鞏振兵通過朋友圈宣布離職，CTO耿艷坤、副總裁陳青等核心成員亦相繼離職。

距離完成收購僅過去了14個月左右，“百度外賣”即宣布更名。多位區(qū)域代理商告訴記者，因為前期投入很大，目前仍處于虧損狀態(tài)。

■ 數(shù)據(jù)

機構(gòu)稱9月百度外賣日活不足100萬

從最新數(shù)據(jù)來看，無論是用戶活躍度還是用戶重疊度，百度外賣的市場規(guī)模已幾度縮小，而阿里巴巴正在將更多的資源投向餓了么。

百度外賣日活用戶規(guī)模已難以與餓了么和美團外賣匹及。第三方機構(gòu)QuestMobile監(jiān)測的今年9月三個應(yīng)用日活用戶數(shù)據(jù)顯示，餓了么和美團外賣處于800萬到1000萬日活區(qū)間，而百度外賣日活不足100萬。

易觀國際數(shù)據(jù)顯示，餓了么和百度外賣在2017年8月、2018年2月、2018年8月的用戶重合度分別為10.2%、8.6%、4.5%。

此外，極光大數(shù)據(jù)顯示，2018年9月，餓了么用戶中安裝百度外賣的比例為5.97%，百度外賣用戶中安裝餓了么的比例則為44.75%。該統(tǒng)計結(jié)果僅含獨立應(yīng)用端數(shù)據(jù)，不含其他平臺導(dǎo)入數(shù)據(jù)。

新京報記者 梁辰 馬婧