正上大三的小敏最近很忙,搶票、劃定應援區(qū)域、購買燈箱,號召人去現(xiàn)場……因為自己“愛豆”(“偶像”英文idol一詞的諧音——記者注)的一場5周年演唱會,小敏已經(jīng)歷了長達2個月的虐粉和battle(網(wǎng)絡流行語,此處同PK——記者注)。

如今的粉絲群體叫“飯”,他們組成的圈子叫“飯圈”“飯團”。正所謂“一入飯圈深似海,從此愛豆是內(nèi)人”,這句話是當下飯圈的真實寫照。

從前追某個明星或樂隊,最多就是買專輯,看演唱會,基本都是散粉,并沒有飯圈的概念。近年來,隨著粉絲群體擴大,偶像經(jīng)濟不斷發(fā)展,催生出為偶像買周邊(衍生產(chǎn)品)、租廣告位做宣傳、投票以及做慈善公益活動等多種方式。為給愛豆博取好感度,粉絲每天除了忙著刷銷量,社交網(wǎng)站上刷話題、討論量,參與事前投票、現(xiàn)場投票等,還要對愛豆新作品進行極速安利(網(wǎng)絡用語,指強烈推薦)。

小敏的愛豆是國內(nèi)某知名偶像男團的成員之一,飯圈里把她這樣的粉絲叫“唯飯”?！皶槊餍腔ㄥX,一方面買專輯和官方周邊,二是買機票、門票去看演出,三就是應援的費用了?！毙∶粽f,每年組合的周年演唱會或慶典都是“唯飯”的應援大戰(zhàn)。每個明星或組合都有官方應援色,團體有一個應援色,每個成員又會有單獨的應援色。

“為了讓演唱會現(xiàn)場多一點愛豆的應援色,圈里人今年的主要任務就是battle燈牌?！睆暮茉玳_始,小敏所在的飯圈就開始號召大家買燈牌。購買通常由后援會和大粉號召,從各個組織發(fā)展到全圈號召?！百I燈牌就是越多越好!”小敏一口氣買了8塊1平方米面積的燈牌,每塊燈牌售價188元。

應援會的成員“基本都買了,不去的也會貢獻”,小玉有事不能去演唱會現(xiàn)場,便參與了網(wǎng)絡籌款集資買燈牌?！盎I款群都是臨時組建的”,小玉說,這次買燈牌是應援會在微吧起頭號召,籌款方式有很多種,而且不斷創(chuàng)新?！扒岸螘r間支付寶有個掃碼領紅包,我們就讓一個大粉發(fā)個收款二維碼,其他人掃碼消費,紅包收益可以是很大一筆錢,拿去購買燈牌。當然也有直接通過微信、支付寶轉(zhuǎn)賬或自行購買的?！?/p>

小玉參與的應援籌款活動,支付寶紅包收益幾萬元,粉絲直接轉(zhuǎn)賬也有幾萬元?？倲?shù)具體是多少,小玉表示“沒有完全公開所以不清楚”。像小玉這樣的飯圈成員不在少數(shù),他們知道應援籌款過程只能做到半公開化,也知道其中有暗賬,但面對每次籌款,仍會義無反顧地支持。

“暗賬不可避免,應援集資的錢是不會完全公開的?！毙∶粽f,因為部分錢款會用來公關,如投放到報紙雜志和自媒體代言產(chǎn)品類的宣傳上。這都是不能公開的部分,公開會讓對家完全了解自家的情況?！凹词褂邪蒂~,只要絕大部分錢都花在該花的地方了,數(shù)額不高就不會有人深究?！?/p>

如今,應援會籌錢已成常態(tài),資金監(jiān)管中的問題也屢見報端。就在今年7月,“101集資被查”一度登上了熱搜榜。有媒體報道,創(chuàng)造101粉絲集資應援過程中,有“粉頭”打著為愛豆決賽打榜的名義,集資后卷款跑路甚至購買了海景房。

小敏覺得自己還算幸運,因為加入飯圈4年,還沒遇到過跑路的事。對“集資應援”中的貓膩,她也相對寬容,“我們需要做這些事的人,把他們(籌款發(fā)起人)逼走了不利于飯圈穩(wěn)定,因為大粉有話語權和號召力?！?/p>

粉絲不追究,飯圈集資的灰色地帶是否就無人監(jiān)管?北京市同創(chuàng)律師事務所袁韶光律師認為,“集資應援”發(fā)起人需對眾籌行為的真實性、合法性及眾籌資金使用情況負責,發(fā)起人不能存在挪用、侵占眾籌資金的行為。如發(fā)起人以非法占有為目的(如攜款跑路等),采取虛構事實或隱瞞真相的方法騙取眾籌資金,可能會涉嫌詐騙等刑事犯罪。

最終,小敏所在的應援會,共買了5000多塊燈牌,“買了燈牌還不夠,畢竟舉燈牌需要人頭”。各個應援會要提前確定各家應援區(qū)域,確定到場人數(shù)并搶票。中國青年報·中青在線記者從小敏提供的一張“演唱會應援劃區(qū)圖”上看到,演唱會現(xiàn)場3.2萬個座位被用不同顏色分區(qū),都被5家應援會粉絲搶票預定。小敏所在的應援會,有四五千人到場助陣。

“能號召的都去了,票很難搶!”小敏通過搶票平臺以1880元的價格搶到了內(nèi)場前排的票,又自掏腰包買了3張山頂票(看臺票)送給不是粉絲的朋友進去幫忙舉燈牌。送給朋友的3張票花了3000多元,但為了愛豆小敏覺得值。

“給愛豆花錢自身獲得極大的滿足感,從心理學角度分析,是他們的需求層次已經(jīng)達到單向付出就能獲得極大滿足感和快感,深層次挖掘就是自身的價值觀。”數(shù)字經(jīng)濟智庫研究員王超認為,深度粉絲會把自己的價值導向和愛豆捆綁在一起,在追尋的過程中因為羊群效應加入應援團,大家有同樣的目標去做一件事情的時候,這就是他的知識體系,他就會潛移默化地受到這個群體的影響。

面對粉絲的強大應援,明星反應不盡相同。同樣在今年,朱一龍工作室曾在微博發(fā)出感謝和道歉信,決定把后援會集資的幾十萬元應援費全部退還,引發(fā)關注?！皬姆蓪用婵?粉絲自愿集資,發(fā)起人籌款后即使跑路,明星確實不知情且沒有任何過錯的情況下,并不需要承擔民事責任?！痹毓饴蓭熣f。

在做視頻編導的“技術粉”李雪靜看來,明星此舉源于“粉絲行為偶像買單”。她認為,應援費是在燒粉絲的錢,明星知道后要求退回可以理解?！耙驗楹芏喾劢z應援屬于自發(fā)行為,明星并不知情,也沒有一個透明的粉絲管理及財務機制,這就引起很多類似于粉頭卷錢跑路、中間賺取回扣利潤的事情發(fā)生。粉絲燒錢應援一旦出現(xiàn)問題,極易引起粉絲之間的罵戰(zhàn),還會影響到明星藝人本身,這都是明星應該考慮的因素。”

相對于一些為了曝光、出名、炒作,需要粉絲應援的明星,李雪靜更關注那些用演技與唱功說話的明星,因為他們愿意沉淀下來?！胺劢z需要理性,只有作品才是明星的立足之本?！?袁瑞)