今年初發(fā)布的《2018年全國旅游工作報告》顯示,近三年來,全國紅色旅游接待游客累計達34.78億人次,綜合收入達9295億元。從今年前幾個月的數(shù)據(jù)來看,旅游人數(shù)仍保持高速增長。值得注意的是,與以往偏中老年游客為主要消費群體的紅色旅游,現(xiàn)在受到越來越多年輕人的青睞,紅色旅游正成為旅游產(chǎn)業(yè)的一個重要板塊。

年輕人漸成主力

紅色旅游的一個較顯著變化是年輕人漸成主力人群。驢媽媽旅游網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示,今年國內(nèi)紅色旅游的主要客群已由60后、70后向80后、90后轉(zhuǎn)移。今年1月至6月,驢媽媽旅游網(wǎng)平臺紅色旅游游客平均年齡為33歲,在紅色旅游總?cè)藬?shù)中80后占24.9%、90后占8%、00后占5%。攜程數(shù)據(jù)則顯示,紅色旅游游客中,80后和90后的占比已升至39%,60后和70后則降至32%。

有數(shù)據(jù)顯示,2016年全國紅色旅游接待游客11.47億人次,同比增長11.7%,綜合收入達到3060.9億元,同比增長17.2%。在這一擴容市場中,不少目的地城市開始“冒頭”。途牛旅游網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示,2016年,北京、上海、浙江、湖南、江西、福建、貴州、四川、陜西、甘肅等地是用戶最喜愛的紅色旅游目的地前十名。

這些現(xiàn)象背后的推動因素是,紅色旅游在時代特色、意涵方面的特殊性對年輕人形成一定吸引,注重游客體驗成為產(chǎn)品設(shè)計的重要考量因素,綠色生態(tài)、自然風光、文化名勝、研學教育等與紅色旅游相結(jié)合,形成更多樣化的產(chǎn)品體系,契合了不同游客類型的需求。

另一方面,是相關(guān)政策的推動。早在2004年,國務(wù)院頒布《2004-2010年全國紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》,之后國務(wù)院持續(xù)頒布《2011-2015年全國紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》、《2016-2020年全國紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》。近日,中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于實施革命文物保護利用工程(2018—2022年)的意見》。文件提出,要繼續(xù)擴大革命博物館、紀念館免費開放,加強革命文物創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā),鼓勵支持文化文物單位和社會力量參與革命文物創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā),并提高紅色旅游發(fā)展質(zhì)量,包括推出更多以紅色文化為主題的研學旅行、體驗旅游、休閑旅游項目等。

從目的地一端來看,紅色旅游景點密集,相關(guān)旅游資源較為豐富,挖掘力度相對較大及其旅游產(chǎn)品相對多樣化,是受捧的重要原因。不少目的地城市也在尋求更多彼此合作的機會,增加彼此間紅色旅游市場的連接。比如上海、浙江嘉興、江西吉安、陜西延安近期在上海聯(lián)合推介各地豐富的紅色旅游資源,上海、遵義近40家旅游協(xié)會及企業(yè)發(fā)起成立滬遵旅游聯(lián)盟。不少城市瞄準機遇,希望做大紅色旅游版圖。貴州規(guī)劃,到2020年,其紅色旅游接待人數(shù)力爭達到7300萬人次,綜合收入達620億元。江西的目標更為宏大,欲打造全國紅色旅游的“江西樣板”,到2020年,該省紅色旅游年接待規(guī)模達到2.4億人次, 紅色旅游綜合收入達到2500億元。

兼顧市場發(fā)展和公益性

不過在市場趨好背后,紅色旅游也出現(xiàn)一些問題。其中低俗、過度娛樂化等現(xiàn)象在某些地區(qū)紅色旅游區(qū)域較為突出。原國家旅游局規(guī)劃專家王興斌認為,紅色旅游中低俗、庸俗和惡俗現(xiàn)象主要包括,有的“景區(qū)”移花接木虛造歷史場景、建筑和器物;有的做成不倫不類的游樂園;有的講解詞不實;有的紀念館越建越氣派,紀念碑越建越高;有的壟斷和強行兜售高價花圈、花籃牟利;有的借吃“憶苦飯”提供價實不符的飲食等等。

北京第二外國語學院旅游管理學院院長厲新建表示,國內(nèi)大部分紅色旅游目的地的旅游商品開發(fā)現(xiàn)狀還不盡如人意,旅游商品的同質(zhì)化傾向嚴重,旅游商品創(chuàng)意概念的表達受阻。他認為,國內(nèi)紅色旅游一定程度上存在著諸如紅色旅游資源開發(fā)模式單一、項目建設(shè)同質(zhì)化嚴重、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理等問題。

厲新建認為,如何在兼顧政治、經(jīng)濟、文化及社會效益的同時,尋找到紅色旅游新時期的新方向、把準紅色旅游新時期的新戰(zhàn)略、明確紅色旅游新時期的新要求,成為推動紅色旅游走向新輝煌的關(guān)鍵。他建議,下一步需要加強紅色旅游特色商品與創(chuàng)新型商品的開發(fā)力度,進一步優(yōu)化旅游購物環(huán)境和市場秩序;鼓勵當?shù)鼐用駞⑴c到旅游商品的打造之中,充分整合利用當?shù)厣鐣Y源,鼓勵企業(yè)本著社會責任的精神,積極投身紅色旅游商品創(chuàng)新公益行活動,打造出有特色的旅游商品品牌。

王興斌認為,紅色旅游應(yīng)在市場發(fā)展與公益性方面保持平衡。他說,紅色旅游應(yīng)該圍繞紅色主題,營造氛圍、深化體驗、寓教于游,切不可隨意用“產(chǎn)業(yè)化”“市場化”削弱文化主題和公益性質(zhì)。如果紅色旅游市場化、產(chǎn)業(yè)化、經(jīng)濟化,則背離了開展紅色旅游的“初心”,失去了開展紅色旅游的意義。在他看來,對紅色旅游發(fā)展的成效檢驗不應(yīng)該是單純的旅游收入、旅游人次,而在于它給人以真正的啟發(fā)和教育是什么,成效怎么樣,“這才是衡量它效果的最終價值的東西。”

如何擴容市場

如何做大紅色旅游市場?文旅部政策法規(guī)司司長饒權(quán)指出,要提高紅色旅游發(fā)展的質(zhì)量,依托革命文物資源,推出更多以紅色文化為主題的研學旅行、體驗旅游、休閑旅游項目,豐富紅色旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵,提升紅色旅游的服務(wù)質(zhì)量。

已有公開信息顯示,不少紅色旅游資源豐富區(qū)域已多有動作。比如江西已制定相應(yīng)規(guī)劃,包括完善大業(yè)態(tài),深度開發(fā)一批融教育性、知識性、文化性、體驗性、娛樂性于一體的紅色旅游產(chǎn)品,加深對青年群體的吸引力和影響力;打造一批紅色旅游名城;建設(shè)中國紅色旅游首選地,打造中國革命的“四大搖籃”品牌,加快紅色景區(qū)干支道路連接線建設(shè),強化紅色旅游目的地體系建設(shè)。

上海曾推出“經(jīng)典上海十大文化主題之旅”,其中包含歷史文博之旅、藝術(shù)鑒賞之旅、藝術(shù)創(chuàng)意之旅、紅色印記之旅等。為切中年輕游客群體的需求,上海市也有嘗試。比如今年上海紅色旅游景區(qū)以中共四大為故事背景全新創(chuàng)作劇本,將游客引入“情景體驗”。在紅色旅游線路融入“密室逃脫”黨史知識問答、城市定向等形式,“玩法”多樣,游客的積極性也有助更多調(diào)動起來。

厲新建表示,針對紅色旅游參與主體年輕化的發(fā)展格局,紅色旅游景區(qū)要將自身的紅色文化與美食、體育、科技、動漫、電子競技等現(xiàn)代化元素進行探索性的有機融合,從而更加直觀、有趣、有效地傳播紅色旅游背后的主流價值觀。他建議,要充分認識到“旅游+”是壯大紅色旅游的重要發(fā)展方向,紅色旅游需要在與時俱進和不斷融合的過程中煥發(fā)新的生機與活力。

厲新建建議, 培育紅色旅游主題產(chǎn)品體系,構(gòu)建紅色主題的餐飲、娛樂、購物等系列產(chǎn)品及品牌,大力推動紅色旅游和觀光旅游、文化旅游、鄉(xiāng)村旅游、休閑度假旅游等其他旅游產(chǎn)品相結(jié)合,形成以紅色旅游為主題、形式多樣的復合型旅游產(chǎn)品和線路,增強其吸引力和競爭力,實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。他表示,要從紅色旅游走向國際化的角度來挖掘紅色旅游發(fā)展過程中國際元素,整合能夠吸引國際游客需要的新元素,用國際視角講好中國故事。(記者 張利民)