今年上半年,面對(duì)市場(chǎng)增速放緩壓力,空調(diào)業(yè)加速調(diào)結(jié)構(gòu),力求以“質(zhì)”取勝。在“三四級(jí)市場(chǎng)+電商”雙引擎助推下,家用空調(diào)業(yè)延續(xù)了去年增勢(shì),國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)規(guī)模快速增長(zhǎng)。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,2018年上半年國(guó)內(nèi)家用空調(diào)市場(chǎng)零售量達(dá)3322萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)11.5%。其中,線上渠道零售量達(dá)1173萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)30.6%;線下渠道零售量達(dá)2149萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)3.2%。

“上半年,國(guó)內(nèi)家用空調(diào)市場(chǎng)增長(zhǎng)高于預(yù)期,但從7月初兩周的市場(chǎng)表現(xiàn)看,下半年增長(zhǎng)的壓力凸顯。”奧維云網(wǎng)副總裁郭梅德分析認(rèn)為,國(guó)內(nèi)一線城市空調(diào)保有量相對(duì)較高,其增長(zhǎng)受制于房地產(chǎn)行業(yè)的發(fā)展;線上電商依然是國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)主要的增長(zhǎng)渠道,但后期增速也將放緩。相對(duì)而言,三四級(jí)市場(chǎng)空調(diào)保有量較低,普及需求依然存在。但是,氣溫作為影響市場(chǎng)的關(guān)鍵因素,也存在著不確定性。

為了下好市場(chǎng)先手棋,以TCL空調(diào)為代表的企業(yè)開(kāi)始實(shí)施品牌升級(jí)戰(zhàn)略。“通過(guò)為消費(fèi)者創(chuàng)造價(jià)值,能夠在市場(chǎng)上實(shí)現(xiàn)我們品牌形象建設(shè)的預(yù)期。”TCL空調(diào)負(fù)責(zé)人陳紹林透露,TCL空調(diào)在實(shí)施轉(zhuǎn)型,為企業(yè)發(fā)展注入4個(gè)新動(dòng)能,即把品牌形象建設(shè)作為可持續(xù)發(fā)展的核心、產(chǎn)品力作為根本、調(diào)結(jié)構(gòu)作為方向、精益化管理作為基礎(chǔ)。

實(shí)際上,在消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)下,低端價(jià)格戰(zhàn)已難以奏效,空調(diào)主流品牌均需加快經(jīng)營(yíng)策略調(diào)整,樹(shù)立品牌形象,加大在高價(jià)格段空調(diào)產(chǎn)品的投入。數(shù)據(jù)顯示,上半年格力、美的、海爾空調(diào)線下均價(jià)分別提升了4.8%、6.4%和6.6%。

得益于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整,空調(diào)業(yè)銷售額增幅明顯跑贏銷量指標(biāo)。數(shù)據(jù)顯示,上半年家用空調(diào)市場(chǎng)零售額1147億元,同比增長(zhǎng)15.5%。其中,線上渠道零售額350億元,同比增長(zhǎng)42.1%;線下渠道零售額798億元,同比增長(zhǎng)6.8%。

盡管下半年空調(diào)整體市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)壓力凸顯,但業(yè)界對(duì)前景并不悲觀。郭梅德指出,企業(yè)要緊抓消費(fèi)升級(jí)和改善型需求帶來(lái)的商機(jī),提升產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)質(zhì)量,提升經(jīng)營(yíng)質(zhì)量和利潤(rùn)水平,提升用戶黏性和品牌滿意度。陳紹林也強(qiáng)調(diào),未來(lái)市場(chǎng)不再是一種價(jià)格的導(dǎo)向,而是價(jià)值傳遞。只要企業(yè)繼續(xù)堅(jiān)持質(zhì)量第一、效率優(yōu)先,堅(jiān)持做好結(jié)構(gòu)調(diào)整,空調(diào)銷售額將會(huì)再次得到提升。

“要讓空調(diào)回歸產(chǎn)品本質(zhì),通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新,實(shí)施智能化、自適應(yīng)化和網(wǎng)絡(luò)化,切實(shí)做到空調(diào)節(jié)能、舒適健康、適合消費(fèi)者使用習(xí)慣。”陳紹林表示,針對(duì)新的市場(chǎng)需求,空調(diào)產(chǎn)品要進(jìn)入智能新時(shí)代。比如,TCL主攻線下渠道的T睿系列空調(diào),通過(guò)采用智能算法和創(chuàng)新設(shè)計(jì),可將氣流舒適滿意度做到92%,遠(yuǎn)高于普通空調(diào)的60%。主攻線上渠道的初荷系列,可實(shí)現(xiàn)30秒速冷,60秒速熱,并在節(jié)能方面實(shí)現(xiàn)技術(shù)突破。(記者周雷)