繼2017年銷量大幅下滑之后,我國彩電市場今年表現(xiàn)依舊低迷。大數(shù)據(jù)服務(wù)商奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示,上半年彩電市場零售量2260萬臺,同比增長3.6%,零售額725億元,同比下降2%。彩電均價(jià)僅為3210元,同比下降5.5%。

業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為,彩電市場遭遇瓶頸,一方面源自需求減少,家庭娛樂在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下進(jìn)入手機(jī)、平板等多終端并存時(shí)代;另一方面,僅靠“價(jià)格戰(zhàn)”和促銷的銷售模式難以為繼,消費(fèi)者不斷拉低的價(jià)格預(yù)期和企業(yè)低至“地平線”的利潤率,難以支撐彩電行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。

奧維云網(wǎng)黑電事業(yè)部副總經(jīng)理朱圓圓分析說,受春節(jié)、“五一”促銷和“6·18購物節(jié)”影響,3月份和6月份彩電市場規(guī)模同比分別上升8%和24%,卻大幅透支了促銷前后的市場需求。

據(jù)奧維云網(wǎng)統(tǒng)計(jì),上半年線上零售量占比已達(dá)44%,同比增長9個(gè)百分點(diǎn)。而線下渠道全線下降,特別是大型連鎖賣場下降11%。

朱圓圓表示,消費(fèi)者選擇線上購買的主要原因是比線下便宜,但線上低價(jià)刺激帶來的效果已經(jīng)開始減退。

“彩電行業(yè)品牌集中度不高,所以需要克服持續(xù)的低價(jià)競爭,提高用戶對產(chǎn)品的認(rèn)知度?！敝袊娮右曄裥袠I(yè)協(xié)會副會長彭健峰表示,整個(gè)行業(yè)議價(jià)能力不強(qiáng),當(dāng)上游面板降價(jià)的時(shí)候跟著降,當(dāng)面板漲價(jià)的時(shí)候卻很難漲。

從數(shù)據(jù)上看,由于去年基數(shù)較低,今年上半年,彩電企業(yè)盈利雖不搶眼,但同比卻大多跑出了較好業(yè)績。

深康佳A預(yù)計(jì)上半年盈利3.2億至3.5億元,同比大幅增長;創(chuàng)維數(shù)碼預(yù)計(jì)上半年凈利潤1.45億元至1.75億元,同比增長1.67倍至2.22倍;TCL集團(tuán)預(yù)計(jì)上半年凈利潤15.5億元至16.5億元,同比增長50%至60%。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹,彩電企業(yè)盈利來自成本降低和出口增長兩方面。相比2017年,今年面板價(jià)格明顯下降,重點(diǎn)尺寸價(jià)格降幅均超過20%。另外,盡管國內(nèi)零售市場在低谷徘徊,但國際市場漲勢不錯(cuò),海信、TCL、康佳海外銷量均有明顯增長。

數(shù)據(jù)顯示,1到5月份,我國彩電出口3370萬臺,同比增長26.6%,出口額53.6億美元,同比增長了19.9%。

“上半年整個(gè)行業(yè)出口保持高位,主要是前期積累開始顯現(xiàn),包括品牌國際化布局等?！迸斫》逭f,作為最大的彩電出口國,未來也要防范貿(mào)易摩擦帶來的風(fēng)險(xiǎn)。

在他看來,彩電是技術(shù)密集型行業(yè),技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)成為產(chǎn)品競爭力的主要來源,同時(shí)要增加品牌附加值。

上半年,65寸成為銷量增幅最大的尺寸,4K電視、OLED電視、激光電視、超輕薄電視等高技術(shù)產(chǎn)品銷量出現(xiàn)較快提升。不過,總體看,中低端產(chǎn)品銷量依然占大頭,因此彩電行業(yè)毛利率仍處較低水平。

供給已經(jīng)轉(zhuǎn)向中高端,但消費(fèi)停留在中低端。彩電行業(yè)能否重塑商業(yè)模式、挖掘升級的消費(fèi)需求,將是未來能否走向高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵。

“機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。從視覺效果和舒適度看,大屏電視優(yōu)勢非常明顯。解決好交互方式的革命,利用好家庭物聯(lián)網(wǎng)和5G的機(jī)遇,彩電重回霸主地位不是沒有可能?！敝袊娮右曄裥袠I(yè)協(xié)會郝亞斌說,電視或許看起來還是原來那個(gè)放在客廳和房間里的屏幕,沒有多少改變,但事實(shí)上它已經(jīng)發(fā)展得非常智能和貼心。未來幾年,還有近4億臺電視更換成智能電視,這是一個(gè)巨大的金礦,是彩電行業(yè)的下一個(gè)藍(lán)海。(記者 姜琳)