7月6日,河南新飛電器有限公司(下稱“新飛電器”)名下部分土地、房產(chǎn)及建筑等低效資產(chǎn)以1.15億元的起拍價成交,競買者為河南新飛投資有限公司。新飛投資的唯一股東是新鄉(xiāng)投資集團,主要負責(zé)新鄉(xiāng)市部分國有股權(quán)、債權(quán)管理及市政府項目的投資運營工作。此前,6月29日,新飛電器股權(quán)公開拍賣成交,安徽康佳電器科技有限公司以4.55億元競拍成功。至此,歷經(jīng)13年外資控股的新飛電器再次回歸國企行列。

“新飛廣告做得好,不如新飛冰箱好。”從曾經(jīng)的冰箱行業(yè)“四朵金花”到重整拍賣,新飛電器歷經(jīng)沉浮起落。行業(yè)專家表示,國有企業(yè)在改制、轉(zhuǎn)型等關(guān)鍵期一定要把握住時代脈搏,緊跟市場發(fā)展,銳意創(chuàng)新才能不斷擦亮品牌,引領(lǐng)中國制造高質(zhì)量發(fā)展。

工廠停工 銷售遇冷

7月2日下午5點半,記者來到位于河南新鄉(xiāng)市的新飛電器,大門上方還掛著“新新飛 新發(fā)展 新飛電器2018隆重開工”的條幅,本應(yīng)是下班時間,但工廠靜悄悄,基本沒人出入,廠門口僅有一名保安值班。保安說,目前生產(chǎn)線已全部停工,工人也不再來上班。

曾名噪一時的新飛電器,是新鄉(xiāng)本地最大的家電制造企業(yè),被稱作中國冰箱行業(yè)的“四朵金花”之一,銷售網(wǎng)點遍布全國,在新鄉(xiāng)市更是有密集的銷售點,但目前大部分面臨著關(guān)門和停售的問題。

記者在新飛電器工廠對面的一家新飛電器專賣店看到,店內(nèi)只有一名店員,門庭冷落沒有顧客。位于新飛大道上的一家還掛著新飛電器招牌的專賣店,已經(jīng)大門緊鎖,玻璃上寫著“招租”的大字。記者在國美電器新鄉(xiāng)平原路店3樓看到了新飛電器的專柜,但沒有銷售人員。商場生活家電銷售部負責(zé)人說,新飛電器之前一直在商場有銷售專柜,但因為企業(yè)停工停產(chǎn),商場擔心新飛的銷售和售后服務(wù)跟不上,從5月份開始已經(jīng)不允許其在商場銷售。

新飛電器的前身是創(chuàng)建于1958年的新鄉(xiāng)無線電設(shè)備廠,1983年劉炳銀出任廠長開始轉(zhuǎn)型之路,第二年成立了新鄉(xiāng)電冰箱廠。1986年至1996年,是新飛快速發(fā)展的輝煌十年,新飛冰箱成為全國公認的名牌產(chǎn)品,與海爾、容聲、美菱并列中國冰箱業(yè)“四朵金花”。有數(shù)據(jù)顯示,2002年,新飛冰箱的產(chǎn)銷總量躍居中國冰箱行業(yè)前兩強,在國內(nèi)市場占有率高達18.88%以上。

在招商引資大潮下,1994年新加坡企業(yè)豐隆亞洲入股新飛電器,2005年通過股權(quán)轉(zhuǎn)讓,豐隆亞洲成為新飛電器決策者。國際資本進駐并未讓新飛電器實現(xiàn)飛躍,業(yè)績反而快速下行。據(jù)《新飛公司重整計劃》顯示,新飛電器申請重整的原因是資金鏈斷裂,不能清償?shù)狡趥鶆?wù),并且資產(chǎn)不足以清償全部債務(wù)。截至2017年10月30日新飛電器申請重整,其債務(wù)已經(jīng)達到23億元,一代冰箱巨頭轟然倒下。

30余年的發(fā)展史,讓新飛電器不僅僅是一家企業(yè),而且成了地方的品牌和人們難以磨滅的記憶。

新飛電器重整拍賣讓不少新鄉(xiāng)市民頗有感慨。新鄉(xiāng)市民付繼民說:“我家兩臺冰箱都是新飛的,質(zhì)量好、服務(wù)好、牌子硬,是新鄉(xiāng)的門面,以前出了河南省,不少人不知道新鄉(xiāng)這個城市但知道新飛,這么好的企業(yè)說倒就倒了真可惜。”

一些在新飛工作了多年的老工人也充滿不舍。一位在新鄉(xiāng)工作了近20年的老員工說:“廠子一天不倒,我就一天不走。”

外資水土不服 錯失發(fā)展良機

記者采訪了解到,上世紀90年代,新飛電器快速發(fā)展,企業(yè)規(guī)模不斷擴大,需要資本的投入,而在當時國內(nèi)招商引資風(fēng)潮興起的大環(huán)境之下,新飛電器與新加坡企業(yè)豐隆亞洲走到了一起。在外資入股初期,資本的注入推動了新飛電器快速發(fā)展,但問題也不斷累積,最終醞釀危機。

首先是外資進入“水土不服”,經(jīng)營管理決策失誤。新飛電器管理人代表沈雨晗說,新飛電器大股東豐隆亞洲的母公司主營投資和房地產(chǎn),對白色家電行業(yè)并不熟悉,主要通過派駐職業(yè)經(jīng)理人對企業(yè)進行管理,對新飛電器也沒有設(shè)置明確的KPI指標,新飛電器連年虧損,沒有管理層因此受到處罰。而且從2010年以后,新飛電器決策高層頻繁變動,高層對新飛電器缺乏感情也缺乏了解,老新飛中層對高層決策也不認同,導(dǎo)致兩個管理層間嚴重脫節(jié),致使企業(yè)經(jīng)營管理不善,“從采購環(huán)節(jié)開始就在虧損”。

其次是創(chuàng)新不足,錯失發(fā)展良機。2010年后,我國冰箱行業(yè)進入消費升級階段,市場提出了多元需求,海爾、美的等品牌更加注重設(shè)計感和創(chuàng)新,產(chǎn)品升級換代速度加快。然而此時的新飛電器,在外資控股后,技術(shù)研發(fā)人才大量流失,甚至有人認為新飛的研發(fā)部門已經(jīng)“形同虛設(shè)”,缺乏創(chuàng)新競爭力,導(dǎo)致新飛的絕大部分產(chǎn)品仍以中低端為主,局限在區(qū)域和三四級市場,錯過了市場發(fā)展機遇。

此外,據(jù)北京金杜律師事務(wù)所企業(yè)破產(chǎn)重整業(yè)務(wù)負責(zé)人分析,白色家電市場是最早從計劃經(jīng)濟轉(zhuǎn)向市場經(jīng)濟的領(lǐng)域,市場競爭十分激烈,冰箱制造產(chǎn)業(yè)的上游供應(yīng)鏈漲價,但下游市場在企業(yè)的充分競爭下又趨向需求飽和,在激烈的價格競爭壓力下,新飛電器靠剛需拉動的固有盈利模式,難以突出重圍繼續(xù)開拓市場,企業(yè)盈利變得越來越困難。

盼留住人才重振品牌

記者采訪了解到,新飛電器在幾年前就已露出了頹勢,一些工人已提前“自謀生路”,但截至破產(chǎn)重組前,新飛電器還有5500多名在職職工,如何妥善解決好這批職工的安置是此次重整的一個重要任務(wù)。

任彥黨曾是新飛電器的工人,2013年他主動離開企業(yè)轉(zhuǎn)行開出租車。“好幾年前效益就不好了,一周干兩天休息五天,工人們干完一單就回家,等廠里通知有活了再上班。”

據(jù)沈雨晗透露,截至破產(chǎn)時,新飛電器沒有拖欠工人工資,但是工人的工資收入已經(jīng)很低了,新鄉(xiāng)市的平均工資是3400元左右,但新飛電器的平均工資只有2700元。

新飛電器管理人介紹,從開始破產(chǎn)重整,企業(yè)就安排了1800多名職工在家休息,領(lǐng)取70%的工資。從今年6月1日起,已經(jīng)開始實施安置方案,根據(jù)勞動合同法和企業(yè)破產(chǎn)法規(guī)定,按照一年工齡一個月工資的標準,對員工支付補償金,總金額1.58億元,拍賣完成后,將盡快妥善履行安置方案,向工人支付補償金。

歷經(jīng)沉浮起落,黯然落幕的新飛電器并非一無所有,多年深耕培育打造的金字招牌,烙印在消費者心中的品質(zhì)形象,是留給中國制造的財富,也是民族品牌重振高飛的希望。此次收購新飛電器,康佳在一定程度上也是看中了新飛電器的品牌。

新飛電器市場部的一位負責(zé)人說,新飛電器的品牌一定還會再次振興,但就怕停工停產(chǎn)這段時間流失掉一些經(jīng)驗豐富的老師傅,一批成熟的產(chǎn)業(yè)工人是新飛電器寶貴的資產(chǎn),一旦這些員工離開,新飛電器即便品牌活過來也可能難再輝煌。希望相關(guān)部門能夠切實保障工人權(quán)益不受侵害,最大可能留住人才,為企業(yè)重生蓄力。對此,新飛電器管理人表示,新投資人接手新飛,員工聘用將會遵循雙向選擇原則,當?shù)卣矊π峦顿Y人提出要求,在同等條件下優(yōu)先錄用原新飛職工,切實保障職工權(quán)益。

一些專家表示,新飛電器想要再次高飛,創(chuàng)新發(fā)展是突破口,把握時代脈搏,瞄準市場創(chuàng)新發(fā)展,這也是中國制造高質(zhì)量發(fā)展的方向。中國商業(yè)經(jīng)濟學(xué)會副會長宋向清還建議,未來中國制造要積極創(chuàng)新探索,試水產(chǎn)業(yè)鏈頂端技術(shù)和前沿設(shè)計,充分利用物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈和智能化等開展模式創(chuàng)新和管理變革,實現(xiàn)創(chuàng)新引領(lǐng),只有這樣才可能打響民族品牌,實現(xiàn)中國制造的高質(zhì)量發(fā)展。(記者 宋曉東 實習(xí)生 悅連城)