人民政協(xié)網(wǎng)北京6月24日電（記者 李木元）6月23日，“中國首屆OTC（非處方藥）品牌宣傳月”活動啟動儀式在京舉行。記者從儀式上獲悉，近年來我國OTC市場發(fā)展迅速，市場規(guī)模已從2000年的200多億元增加到2017年的2800多億元，涌現(xiàn)出了很多知名品牌。專家表示，OTC品牌建設離不開宣傳，但要在專家指導下進行科學的宣傳，從而為百姓安全用藥發(fā)揮重要作用。

活動以“您身邊的品牌藥”為主題，旨在搭建權威的OTC宣傳推廣平臺，通過凝聚行業(yè)力量，形成品牌合力效應，使公眾更深入地了解身邊OTC品牌，最終實現(xiàn)OTC品牌藥品更好地服務大眾健康。

中國非處方藥物協(xié)會當值會長、國際自我保健基金會主席郭振宇在致辭中指出，醫(yī)藥行業(yè)是關系公眾健康的民生事業(yè)，重品質是行業(yè)生存的基礎。2017年，我國非處方藥市場達到2800億，盡管在醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)總額中，非處方藥占比不到20%，但是隨著公眾健康意識的日益增強，非處方藥近年來備受社會關注，非處方藥產(chǎn)業(yè)也成為醫(yī)藥行業(yè)中獨具特色的領域。本次活動是OTC行業(yè)第一次向消費者長時間集中傳播OTC企業(yè)和品牌產(chǎn)品，相信在大家的共同努力下，一定會促進OTC行業(yè)獲得更多消費者信賴，贏得社會的尊重。

中國醫(yī)藥新聞信息協(xié)會會長張冀湘在致辭中表示，如今我國品牌建設已經(jīng)進入了一個新時代，并且上升為國家戰(zhàn)略。我們要把握機遇，做好新形勢下中國品牌培育和孵化工作。藥品作為一種特殊的商品，品牌建設尤其重要。我國實施藥品分類管理后才有了OTC企業(yè)和品牌。隨著人們健康意識的提升，公眾對非處方藥的需求不斷提升，我國OTC市場規(guī)模迅速擴大，未來仍有很大發(fā)展空間。OTC藥品作為消費者可以自行購買和使用的藥，具有使用安全、療效穩(wěn)定及購買方便等特點，同時其銷售呈現(xiàn)出品牌化特點。因為藥品的特殊性，一般消費者對OTC藥品的療效缺乏準確的認識，購買知名品牌OTC藥品自然成了首選。因此品牌是非處方藥生產(chǎn)企業(yè)及產(chǎn)品生存和發(fā)展的基礎。  

張冀湘強調，OTC品牌離不開傳播，但并不是宣傳得越好、廣告做得越好的產(chǎn)品就具有好的品牌。品牌最核心的價值一個是質量，一個是誠信，另一個是傳播，因此OTC品牌塑造要靠長期的積累。特別是在傳播方面，無論是哪一種OTC藥品，都應在專家指導下進行科學規(guī)范地宣傳。中國醫(yī)藥新聞信息協(xié)會作為以新聞信息研究和傳播為主要職能的行業(yè)組織，長期致力于為我國藥品產(chǎn)業(yè)發(fā)展搭建政府、行業(yè)、媒體和公眾之間的溝通橋梁與紐帶。在非處方藥品牌宣傳方面，中國醫(yī)藥新聞信息協(xié)會將繼續(xù)發(fā)揮自身的資源優(yōu)勢，通過政策法規(guī)研究、行業(yè)調研、行業(yè)企業(yè)宣傳和媒體資源開發(fā)等多方面的工作，讓消費者能夠了解、認識、熟悉優(yōu)質的OTC品牌，同時引導消費者正確選擇和使用放心優(yōu)質的品牌藥品。

人民網(wǎng)輿情數(shù)據(jù)中心執(zhí)行主任董盟君在致辭中表示，大數(shù)據(jù)時代，政府和企業(yè)的決策不斷由經(jīng)驗驅動轉換到數(shù)據(jù)驅動。企業(yè)品牌聲譽可以通過數(shù)據(jù)分析來評估，并根據(jù)呈現(xiàn)結果提出改進和提升的策略。人民網(wǎng)輿情數(shù)據(jù)中心將繼續(xù)針對OTC品牌聲譽管理進行研究，給OTC企業(yè)品牌形象宣傳、聲譽風險管理提供方法和路徑，為OTC行業(yè)出現(xiàn)更多的優(yōu)秀品牌貢獻智慧和力量。

活動現(xiàn)場，原國家質檢總局總工程師、中國品牌建設促進會專家委員會委員劉卓慧從品牌建設的角度，介紹了經(jīng)濟全球化時代創(chuàng)建品牌的重要性與艱巨性。她表示，打造品牌已經(jīng)是中國的企業(yè)家們共同為之奮斗的使命，社會組織有責任、有義務為企業(yè)打造品牌架橋鋪路，此次活動必將為非處方藥物企業(yè)和產(chǎn)品的品牌建設工作帶來良好的推動作用。

啟動儀式上，中央財經(jīng)大學商學院副教授、中國社科院城市競爭力研究中心研究員李煜偉發(fā)表題為《品牌和OTC產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢》的報告。他在報告中詳細介紹了OTC的產(chǎn)業(yè)特征、OTC產(chǎn)業(yè)的競爭模式、OTC產(chǎn)業(yè)競爭中品牌的地位，并從零售商與品牌供應商聯(lián)合推廣、公共信息和公正信息的傳播、品牌形象的建設等方面，提出了OTC品牌建設的路徑。

隨后，中國非處方藥物協(xié)會秘書長汪鰲詳細介紹了“中國首屆OTC品牌宣傳月”活動。據(jù)了解，在整個品牌月活動期間，主辦方將為OTC品牌企業(yè)搭建宣傳平臺，通過啟動儀式直播、媒體報道、企業(yè)家專訪等多種形式，打通線上線下渠道，全面向公眾展現(xiàn)OTC企業(yè)的社會責任、企業(yè)發(fā)展和品牌策略。其中，合作媒體還包括新浪微博、39健康網(wǎng)、鏡尚傳媒等。

據(jù)介紹，經(jīng)活動組委會多角度審核評估，共確認華潤三九、中美史克、拜耳醫(yī)藥、輝瑞制藥等25家OTC品牌企業(yè)入圍此次“中國首屆OTC品牌宣傳月”活動。活動中還正式發(fā)布了《中國OTC品牌企業(yè)社會承諾》。

本次活動由中國非處方藥物協(xié)會、中國醫(yī)藥新聞信息協(xié)會、人民網(wǎng)輿情數(shù)據(jù)中心聯(lián)合主辦，中國非處方藥物協(xié)會市場營銷專委會、中國非處方藥物協(xié)會信息傳播中心、中國非處方藥物協(xié)會自我藥療專委會承辦。