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醫(yī)藥廣告豈能成為演員秀場

2018年06月06日 14:35 | 來源:北京晨報(bào)網(wǎng)
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“廣告神醫(yī)”劉洪斌、胡祖秦之后,又一名“神醫(yī)”被識破。澎湃新聞質(zhì)量報(bào)告欄目于5月8日報(bào)道了“邦瑞特植物防脫育發(fā)露”廣告涉嫌虛假宣傳一事。廣告中宣稱該產(chǎn)品發(fā)明人是“禿大夫”趙文生。然而,最近網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)“禿大夫”趙文生出現(xiàn)在了熱播網(wǎng)劇《北京女子圖鑒》中,飾演一位父親。趙文生接受澎湃新聞采訪時(shí)承認(rèn)自己是群眾演員,廣告中的“禿頂”形象是特效做出來的。(6月5日澎湃新聞)

●批評

是一種欺詐行為

給醫(yī)藥做宣傳,本身無可非議。畢竟,廣告宣傳也是一種優(yōu)質(zhì)社會資源,如果不加以利用,也是對資源的浪費(fèi)。問題是,廣告宣傳作為一種法律行為,應(yīng)真實(shí)可信,發(fā)布虛假廣告,尤其是虛假醫(yī)藥廣告,屬于典型的不負(fù)責(zé)任、見利忘義,給消費(fèi)者物質(zhì)、精神和身體等均造成極大損害。比如,“神醫(yī)”演員在廣告中宣稱,“生發(fā)神藥”可以“3天止脫發(fā),21天長新發(fā)”,是“有史以來最快最安全的生發(fā)產(chǎn)品”等,已涉嫌虛假廣告宣傳,對消費(fèi)者來說,既是一種誤導(dǎo),更是一種欺詐行為。

此前,中國消費(fèi)者協(xié)會的一項(xiàng)調(diào)查表明,近7成消費(fèi)者在最近一年因虛假廣告而權(quán)益受損,分別有近半數(shù)接受調(diào)查者“很不信任”商業(yè)廣告。特別是,發(fā)布虛假醫(yī)藥廣告,恣意夸大醫(yī)生的醫(yī)術(shù)及藥品的治病功效,使消費(fèi)者深受其害。事實(shí)上,2015年頒布的新的廣告法,在藥品廣告和醫(yī)療器械廣告的基礎(chǔ)上,新增了醫(yī)藥廣告準(zhǔn)則。規(guī)定醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告不得含有“表示功效、安全性的斷言或者保證”“說明治愈率或者有效率”等內(nèi)容??梢?,“神醫(yī)”演員宣傳“生發(fā)神藥”,是一種違法行為。

換言之,不能把“廣告神醫(yī)”當(dāng)成熱播網(wǎng)劇來看。值得注意的是,每次發(fā)現(xiàn)虛假醫(yī)藥廣告,均為媒體記者,這就要求監(jiān)管部門加大對醫(yī)藥廣告的督查力度,不要等消費(fèi)者被虛假宣傳傷害了,再進(jìn)行亡羊補(bǔ)牢式的處罰。特別是,對于公共媒體、機(jī)構(gòu)及演員,發(fā)布虛假醫(yī)藥廣告的行為,必須同廣告主、廣告經(jīng)營者一道,承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任,提高虛假醫(yī)藥廣告的違法成本。

汪昌蓮

把廣告當(dāng)成個(gè)人秀場

拿錢演戲,卻不問用途,是極不負(fù)責(zé)的做法。當(dāng)錄制的片子用于違法行為時(shí),無知不能成為逃避責(zé)任的理由,演員即使真不知情,也是違法行為的幫兇,把無知當(dāng)遮羞布,背后是更大的無知。此外,演員對自己的作品有知情權(quán),當(dāng)演員放棄這項(xiàng)權(quán)利,不問用途、只管拍戲時(shí),說明其眼中只有金錢,沒有是非。這位群眾演員在接受采訪時(shí),還要求記者支付2500元的“辛苦費(fèi)”,是金錢至上觀念的再次體現(xiàn)。

醫(yī)藥領(lǐng)域的表演式廣告、造假式廣告,其始作俑者固然是醫(yī)藥生產(chǎn)企業(yè),但扮演“神醫(yī)”或“患者”的演員,也起著不可忽視的作用。把醫(yī)藥廣告當(dāng)成自己的秀場,當(dāng)成攫取利益的工具,不僅是藝術(shù)道德的一次敗壞,更是基本價(jià)值觀的一種扭曲,是對法律的漠視。演員自己獲得了點(diǎn)滴利益,患者卻為之付出慘痛的代價(jià),這樣的后果,是不能用一句“不知情”來掩飾的。

盡管這位演員參與的這條醫(yī)藥廣告,拍攝時(shí)間已過去了幾年,其危害似乎正在消減,然而,這則廣告至今仍然存在的客觀事實(shí),說明演員一旦在這一領(lǐng)域做了不該做的事,就會形成持久而深遠(yuǎn)的負(fù)面影響,接活前需三思,起碼要搞清楚自己出演的是否屬于違法醫(yī)藥廣告,假如連這一點(diǎn)都做不到,承擔(dān)違法醫(yī)藥廣告的連帶責(zé)任就一點(diǎn)都不冤。

可怕之處還在于,事到如今,這位演員對過去的做法不僅缺乏羞恥感,更為自己難以洞悉后果進(jìn)行開脫,只要有此心理存在,醫(yī)藥領(lǐng)域的表演式廣告和電視上的“神醫(yī)”就難以禁絕,一旦監(jiān)管稍有放松,這些群眾演員僅僅為了賺錢,就會不顧患者的死活,仍然愿意用演技去誤導(dǎo)他人。這說明,表演式醫(yī)藥廣告要依法給予打擊,但以“神醫(yī)”或“患者”身份出現(xiàn)在廣告當(dāng)中的演員,也需要得到管制與教化。

羅志華

●析因

“演員神醫(yī)”緣何層出不窮

廣告的作用在于更好地推銷產(chǎn)品,但一切的前提是真實(shí),如果為了達(dá)到宣傳效果,請演員出演患者或“神醫(yī)”,用特效來營造療效,那不僅是赤裸裸的欺騙,更是涉嫌違反廣告法等法規(guī)條例。被打假的“禿大夫”只是眾多“演員神醫(yī)”中的一個(gè),為何“演員神醫(yī)”層出不窮呢?

“演員神醫(yī)”代言的廣告多為保健養(yǎng)生產(chǎn)品,雖說吃了難有療效但也不會在短期內(nèi)造成明顯危害,所以即便被曝光,也多是罰款拘留了事。而在曝光之前,廣告商、演員等早已賺得盆滿缽滿,事后的懲罰對他們而言可謂九牛一毛。

所以說,不鏟除“演員神醫(yī)”滋生的土壤,在低風(fēng)險(xiǎn)高回報(bào)的利益誘惑之下,還會有更多的“演員神醫(yī)”涌現(xiàn)。針對“演員神醫(yī)”亂象,固然要從多方面治理,例如加強(qiáng)對廣告的審批,加大對虛假廣告商、演員懲處力度等,但依我之見,更為關(guān)鍵也更為有效的是抓好對此類廣告播出平臺的管理。打蛇打七寸,管好了播出平臺,就是抓住了虛假廣告、“演員神醫(yī)”的七寸。

廣告商多如牛毛,“演員神醫(yī)”也如過江之鯽,管理起來紛繁復(fù)雜,耗時(shí)耗力不說,屢禁不絕的“禿大夫”們也用事實(shí)證明了傳統(tǒng)的治理方式效果欠佳。因而,不如將重點(diǎn)放在規(guī)范電視臺等播出平臺上,壓實(shí)它們的主體責(zé)任,用明確的制度與嚴(yán)格的懲處機(jī)制倒逼播出平臺加強(qiáng)對播出廣告的審核。“演員神醫(yī)”演技再高超,如果沒有播出平臺就等于失去了生存土壤,如此,亂象得以根治就是水到渠成之事了。

夏熊飛

●建議

應(yīng)注重源頭治理

對于這種行為,相關(guān)方面不能聽之任之,應(yīng)該積極采取措施,深度追擊,從源頭鏟除藥品虛假廣告。

藥品作為一種特殊的商品,不同于一般的消費(fèi)品,藥品虛假廣告,不僅關(guān)系著公眾利益,還關(guān)系著公眾健康,嚴(yán)重的可能危及生命安全,造成不可預(yù)料的嚴(yán)重后果。因此,我國對藥品廣告的審批和管理非常嚴(yán)格,對藥品廣告拍攝也出臺了很多相關(guān)法規(guī),但是卻總有一些人,見利忘義,利欲熏心,在利益的誘惑下,喪失了基本的道德和法制素養(yǎng),被藥品企業(yè)當(dāng)槍使用,拍攝一些虛假廣告,給公眾造成巨大的危害。這位禿大夫就是這樣,為了廣告效果更加逼真可信,不僅將自己包裝成中醫(yī)世家的神醫(yī),而且用特效讓自己的一頭濃發(fā)變成禿頭,聲稱藥品是用自己的腦袋做實(shí)驗(yàn)研發(fā)而成,這種為了廣告效果,不顧個(gè)人形象,堪稱“敬業(yè)”,這種行為是對公眾的極大誤導(dǎo)和欺騙,也嚴(yán)重違反著相關(guān)法規(guī)。

即便拿住了神醫(yī)演員,不能對其背后的利益鏈進(jìn)行切割,還是無法阻止虛假廣告的泛濫,因此,對于這種現(xiàn)象,應(yīng)該進(jìn)行深度挖掘深度治理,將執(zhí)法的觸角延伸到虛假廣告產(chǎn)生的源頭,除了神醫(yī)演員,還有藥品生產(chǎn)企業(yè),電視臺,廣告拍攝人員等,應(yīng)該加強(qiáng)對這些環(huán)節(jié)的追蹤和追責(zé),找到源頭,連根拔起,徹底斬?cái)嗬骀湣?/p>

因此,對待藥品虛假廣告,不能只是盯著神醫(yī)演員,不能只是就事論事,還應(yīng)該多些源頭治理意識,根據(jù)神醫(yī)挖掘出背后的藥品生產(chǎn)和經(jīng)營的黑心廠商等線索,實(shí)施深度打擊和治理,比如,對神醫(yī)除了依法追究法律責(zé)任,還應(yīng)該實(shí)施道德封殺,建立黑名單,擠壓和限制他們的演藝市場,禁止他們接觸醫(yī)藥廣告。對于提供傳播平臺的電視臺和藥品企業(yè)等,也不能放過,應(yīng)該根據(jù)法律實(shí)施重罰。通過嚴(yán)厲懲罰形成法制震懾,遏制藥品虛假廣告的泛濫。凈化熒屏,凈化藥品廣告市場。畢竟公眾的健康經(jīng)不起任何的欺騙和誤導(dǎo)。

朱丹

●三言兩語

如今一些藥品、保健品、醫(yī)療器械等廣告片的拍攝都“變味了”,故事不夠戲來湊。

——于鑫

只要群眾演員、編?。▽?dǎo)演)、醫(yī)藥公司、播出平臺等有一點(diǎn)良知,或者較真勁,就不可能讓這樣謊話連篇的廣告片“生產(chǎn)”出來。

——仲夏

演戲終歸要謝幕,唯有守土有責(zé),“在其位、盡其職”,才能凈化醫(yī)藥廣告市場秩序,讓老百姓能夠安全、放心選購藥品。

——楊玉明

說明當(dāng)前醫(yī)藥廣告市場太亂,同時(shí)說明監(jiān)管相對滯后。

——何明

希望市場監(jiān)管部門及時(shí)介入立案處理,依據(jù)廣告法和相關(guān)藥品管理法規(guī)定,追究相關(guān)當(dāng)事人責(zé)任。

——唐岱

編輯:趙彥

關(guān)鍵詞:醫(yī)藥廣告 廣告神醫(yī) 熱播網(wǎng)劇

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