當(dāng)下，知識付費(fèi)早已不是一個新鮮詞。

短短兩年時間，知識付費(fèi)“飛入尋常百姓家”，知乎、得到、喜馬拉雅、分答等一大波知識付費(fèi)平臺走紅，五花八門的產(chǎn)品不時掀起一波波熱潮。與此同時，隨著知識付費(fèi)的走紅，資本一擁而上，版權(quán)、產(chǎn)品打開率和復(fù)購率下滑等困境也凸顯出來。許多人開始擔(dān)憂：這個新興產(chǎn)業(yè)還有多少發(fā)展空間？對此，本報記者進(jìn)行了調(diào)查。

知識付費(fèi)市場前景廣闊

在知識付費(fèi)平臺——得到上，199元一份的《薛兆豐的經(jīng)濟(jì)學(xué)課》訂閱人數(shù)已超過26萬；截至今年3月，知乎舉辦7000場，總參與人次近500萬，電子書下載量破5000萬；2017年底，喜馬拉雅“123知識狂歡節(jié)”3天銷售額1.96億元……越來越多的數(shù)據(jù)顯示，知識付費(fèi)正在告別小眾，走進(jìn)越來越多普通人的生活。

2016年被稱為知識付費(fèi)元年。之后，中國的知識付費(fèi)經(jīng)濟(jì)獲得了井噴式發(fā)展，已初具規(guī)模。隨著各家平臺的不斷加碼以及創(chuàng)業(yè)者的涌入，知識付費(fèi)產(chǎn)業(yè)目前已經(jīng)涵蓋知識電商、社交問答、內(nèi)容打賞、社區(qū)直播、講座課程、線下約見、付費(fèi)文檔、第三方支持工具等多個類別，市場不斷擴(kuò)大。

據(jù)《2018年中國知識付費(fèi)市場研究報告》顯示，2017年中國知識付費(fèi)產(chǎn)業(yè)規(guī)模約49億元，同比增長近3倍，預(yù)計2020年將達(dá)到235億元。人們不禁要問，知識付費(fèi)怎么成了“新寵”？

艾媒數(shù)聚創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官張毅認(rèn)為，移動互聯(lián)網(wǎng)的普及和手機(jī)支付的便捷性，為知識付費(fèi)的發(fā)展提供了硬件支持；優(yōu)質(zhì)內(nèi)容付費(fèi)觀念的形成，也促使大批優(yōu)秀內(nèi)容提供者開始進(jìn)駐各大知識付費(fèi)平臺；但更大的動力來自人們對精神文化生活的追求意愿越來越強(qiáng)烈，“生活水平提高了，消費(fèi)發(fā)生了變化，希望通過付費(fèi)獲得知識，這已經(jīng)成為剛性需求?！庇袑＜曳治觥?/p>

“讓有能力的人去講，有需求的人去學(xué)?！敝醒朊褡宕髮W(xué)文學(xué)與新聞傳播學(xué)院副教授毛湛文認(rèn)為，知識作為一種特殊的資源可以實(shí)現(xiàn)共享和再分配，知識付費(fèi)起到了橋梁的作用。

一些從業(yè)者則更喜歡用“知識服務(wù)”而非“知識付費(fèi)”來定義這個行業(yè)。得到創(chuàng)始人羅振宇分析，在人們的時間日益碎片化、學(xué)習(xí)越來越終身化的時代背景下，知識服務(wù)行業(yè)通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)降低了用戶學(xué)習(xí)的成本，填補(bǔ)了傳統(tǒng)“分科治學(xué)”教育體系的缺口，為人們終身學(xué)習(xí)提供了更適合的解決方案。

知識服務(wù)火爆背后更深層次的原因，在于“中國自古以來就有重視教育和學(xué)習(xí)的歷史傳統(tǒng)”，羅振宇表示，“中國人學(xué)習(xí)的驅(qū)動力很強(qiáng)。在經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展之后，追求學(xué)習(xí)上進(jìn)的文化基因更強(qiáng)烈地表達(dá)了出來；而國家層面，正在加速建設(shè)‘人人皆學(xué)、處處能學(xué)、時時可學(xué)’的學(xué)習(xí)型社會。這樣的需求為知識服務(wù)的興起提供了極其富饒的土壤?！?/p>

是誰在為知識埋單？喜馬拉雅數(shù)據(jù)顯示，在2017年“123知識狂歡節(jié)”中，25歲至34歲的付費(fèi)用戶占比超過七成，“90后”的付費(fèi)比例最高?！耙灾星嗄隇橹?，男性居多，多數(shù)分布在北上廣深及其他經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，大多受過良好的教育，求知欲強(qiáng)，熱愛學(xué)習(xí)與知識分享，喜歡互動交流?！绷_振宇這樣描述。

“這是一個會發(fā)展10年以上的市場?！敝醺笨偛?、知識市場事業(yè)部負(fù)責(zé)人張榮樂表示，目前知識服務(wù)行業(yè)尚處于早期，應(yīng)努力形成知識生產(chǎn)者和消費(fèi)者的良性生態(tài)。