首屆中國自主品牌博覽會(huì)5月12日在上海落下帷幕,但有關(guān)自主品牌發(fā)展與挑戰(zhàn)的話題仍在持續(xù)升溫。作為自主品牌領(lǐng)域的一次國家盛會(huì),近800家機(jī)構(gòu)及其成果的集中亮相,不僅向全球展示了中國自主品牌的獨(dú)特魅力,也吹響了新時(shí)代中國品牌整裝待發(fā)的號(hào)角。

在中國自主品牌博覽會(huì)的中國商飛展位前,參觀者在觀看國產(chǎn)支線客機(jī)ARJ21模型。記者 沈則瑾 攝

以品質(zhì)鑄就自主品牌

穿行在自主品牌博覽會(huì)各個(gè)場(chǎng)館,了解一件件高科技自主品牌產(chǎn)品,仿佛進(jìn)行了一次次時(shí)空穿越,或徜徉蔚藍(lán)太空,或漫步海底世界,抑或被帶入奇幻的人工智能時(shí)代。

從中國航天科技的載人飛船到中國建筑的“空中造樓機(jī)”,從中國商飛的C919大型客機(jī)到中國中鐵的“大國重器”盾構(gòu)機(jī),還有中核工業(yè)的“華龍一號(hào)”、中船集團(tuán)的全球首艘智能船舶……13家中央企業(yè)帶來的自主創(chuàng)新成果,讓參觀者不斷稱贊。

在構(gòu)建現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)體系的過程中,品牌數(shù)量的多與少、品牌“含金量”的高與低,直接反映了一個(gè)國家的綜合國力。著力增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌,不僅是深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的必然要求,也是推動(dòng)中國經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的戰(zhàn)略選擇。

“推動(dòng)‘中國產(chǎn)品’轉(zhuǎn)向‘中國品牌’,恰逢其時(shí)。”國家發(fā)展改革委產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)司司長年勇表示,產(chǎn)品由生產(chǎn)者制造,品牌則是由消費(fèi)者認(rèn)同而形成,只有從供給、需求兩側(cè)同時(shí)發(fā)力,才能真正促進(jìn)品牌的成長成熟。

來自第三方機(jī)構(gòu)的調(diào)查顯示,近七成消費(fèi)者認(rèn)為,要想成為國際知名品牌,首先要提升產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量。國家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局質(zhì)量管理司司長黃國梁表示,高質(zhì)量發(fā)展的一個(gè)重要體現(xiàn)就是品牌的多少。創(chuàng)建品牌離不開過硬的品質(zhì),只有通過提升質(zhì)量才能鑄就品牌。

營造品牌發(fā)展良好環(huán)境

良好的發(fā)展環(huán)境,是培育、打造自主品牌的土壤。無論是國家層面的制度設(shè)計(jì),還是各地富有特色的政策舉措,都是促進(jìn)我國自主品牌發(fā)展的關(guān)鍵。

黨的十八大以來,黨中央、國務(wù)院高度重視品牌發(fā)展,對(duì)加強(qiáng)品牌建設(shè)作出一系列部署。在各方共同努力下,我國品牌發(fā)展日新月異,品牌意識(shí)不斷增強(qiáng),品牌發(fā)展的環(huán)境越來越好。

從2016年國務(wù)院辦公廳《關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動(dòng)供需結(jié)構(gòu)升級(jí)的意見》的出臺(tái),到2017年“中國品牌日”的設(shè)立,再到今年首屆中國自主品牌博覽會(huì)的成功舉辦,國家品牌戰(zhàn)略的發(fā)展思路越發(fā)成熟、路徑更加明晰,品牌經(jīng)濟(jì)已成為中國經(jīng)濟(jì)走向高質(zhì)量發(fā)展階段最鮮明的特征之一。

與此同時(shí),各省份在營造品牌發(fā)展環(huán)境中也不乏創(chuàng)新舉措——

作為創(chuàng)造了全國三分之一頂尖科技成果的科創(chuàng)城市,上海在品牌建設(shè)上頻出新舉措。上周,上海市正式發(fā)布了“上海服務(wù)”“上海制造”“上海購物”“上海文化”四大品牌建設(shè)計(jì)劃。

“圍繞上述‘四大品牌’建設(shè),上海制定了三年行動(dòng)計(jì)劃,目前正在遠(yuǎn)近結(jié)合、軟硬結(jié)合、條塊結(jié)合、上下推動(dòng)。”上海市副市長許昆林表示,下一步,將著力在政府服務(wù)創(chuàng)新、平臺(tái)項(xiàng)目建設(shè)支撐、完善保障機(jī)制等方面,進(jìn)一步提升上海品牌發(fā)展的環(huán)境。

“我們把‘建設(shè)具有廣泛影響的卓越的全球創(chuàng)新城市’寫在特區(qū)發(fā)展的旗幟上。”深圳市副市長劉慶生表示,深圳將以立法為支撐,以標(biāo)準(zhǔn)為支撐,以技術(shù)為支撐,以信譽(yù)為支撐,讓深圳品牌服務(wù)中國、服務(wù)世界。

伴隨著我國區(qū)域經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,越來越多的地方把品牌建設(shè)作為提升區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)力的重要抓手。可以預(yù)見的是,作為國家品牌不可或缺的重要組成部分,區(qū)域品牌建設(shè)將呈現(xiàn)次第花開的生動(dòng)格局。

讓更多中國品牌走向世界

在經(jīng)濟(jì)全球化的背景下,一個(gè)國家能否從全球化中獲益,取決于其是否參與以及以何種方式進(jìn)入全球價(jià)值鏈體系。在這個(gè)過程中,品牌建設(shè)發(fā)揮了重要作用。

中國品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)理事長劉平均表示,在全球價(jià)值鏈的體系中,少數(shù)發(fā)達(dá)國家長期占據(jù)了中高端環(huán)節(jié),大多數(shù)發(fā)展中國家的智能建設(shè)處于中低端環(huán)節(jié),亟需通過品牌建設(shè),讓更多的中國品牌走向世界舞臺(tái)。

在本次自主品牌博覽會(huì)上,既展出了諸如中國建筑、海爾、中鐵等體現(xiàn)國家實(shí)力的知名企業(yè)和品牌,也出現(xiàn)了一批具有高成長性的創(chuàng)新型中小企業(yè)的身影,正如浙江一家參展企業(yè)負(fù)責(zé)人所言,“一方面在對(duì)標(biāo)先進(jìn)找差距,另一方面更加堅(jiān)定了品牌建設(shè)的信心和決心”。

目前,中國是全球第二大經(jīng)濟(jì)體,經(jīng)濟(jì)總量的高速增長卻難掩以品牌為代表的內(nèi)涵式增長的動(dòng)力不足,品牌發(fā)展已經(jīng)滯后于中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展現(xiàn)實(shí)。對(duì)此,推動(dòng)中國品牌“走出去”,實(shí)施國際化的品牌戰(zhàn)略,已成為中國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展的迫切需要。

今年是改革開放40周年,也是貫徹落實(shí)黨的十九大精神的開局之年。黨中央、國務(wù)院作出了進(jìn)一步擴(kuò)大開放的一系列戰(zhàn)略部署,為中國品牌“走出去”提供了新的發(fā)展機(jī)遇。

“廣大企業(yè)要用好‘一帶一路’國際合作平臺(tái),加強(qiáng)互動(dòng)交流,促進(jìn)合作共贏。”中國社會(huì)科學(xué)院學(xué)部委員、品牌中國戰(zhàn)略規(guī)劃院院長汪同三表示,品牌建設(shè)是一項(xiàng)復(fù)雜的系統(tǒng)工程,要深入實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略,匯聚社會(huì)各方力量,讓更多的中國品牌伴隨著中國制造走向世界、享譽(yù)世界。(記者 顧陽)