對于廣告種涉嫌虛假廣告的內(nèi)容，河南邦瑞特實業(yè)有限公司負責人蘇愛民未予正面回應，其表示要去核查，廠家不會篡改生產(chǎn)配方，都是按照國家批準的成分進行生產(chǎn)。

“這個是國家批的，肯定有臨床試驗，沒有臨床試驗也拿不到批件。”蘇愛民稱，“邦瑞育發(fā)露”有臨床試驗數(shù)據(jù)和相關專利證書。

但截至發(fā)稿時，蘇愛民未向澎湃新聞提供相關產(chǎn)品試驗數(shù)據(jù)真實性的證明材料。

律師：不當使用虛構案例進行宣傳構成虛假廣告

根據(jù)《化妝品衛(wèi)生監(jiān)督條例》第十四條規(guī)定，化妝品的廣告宣傳內(nèi)容不得有“化妝品名稱、制法、效用或者性能有虛假夸大的；使用他人名義保證或以暗示方法使人誤解其效用的；宣傳醫(yī)療作用的”。

2015年9月1日實施的新《廣告法》規(guī)定，廣告不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導消費者。“使用虛構、偽造或者無法驗證的科研成果、統(tǒng)計資料、調查結果、文摘、引用語等信息作證明材料的”為虛假廣告。

《廣告法》還規(guī)定，發(fā)布虛假廣告的，由工商行政管理部門責令停止發(fā)布廣告，責令廣告主在相應范圍內(nèi)消除影響，處廣告費用三倍以上五倍以下的罰款，廣告費用無法計算或者明顯偏低的，處二十萬元以上一百萬元以下的罰款；兩年內(nèi)有三次以上違法行為或者有其他嚴重情節(jié)的，處廣告費用五倍以上十倍以下的罰款，廣告費用無法計算或者明顯偏低的，處一百萬元以上二百萬元以下的罰款，可以吊銷營業(yè)執(zhí)照，并由廣告審查機關撤銷廣告審查批準文件、一年內(nèi)不受理其廣告審查申請。

兩個廣告中宣傳的產(chǎn)品疑似相同、廣告語雷同，但名稱不同

北京煒衡(上海)律師事務所律師程遠向澎湃新聞表示，育發(fā)類化妝品屬于特殊用途化妝品，如果在廣告宣傳中不當?shù)乜浯笥l(fā)的功效，或作功效的斷言或保證，不當?shù)厥褂锰摌嫷南M案例進行宣傳，誤導消費者的，均可構成虛假廣告。

程遠介紹，化妝品廣告宣傳同時也要注意化妝品與藥品的區(qū)別。化妝品的功效宣傳中，不得涉及預防疾病或治療疾病，也不得使用易使化妝品與藥品混淆的用語。如果在化妝品的廣告宣傳中使用中草藥、中藥、藥妝等用語，則涉嫌違反《廣告法》相關規(guī)定，可受到相應的行政處罰。

程遠表示，按照《廣告法》的規(guī)定，廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者對于廣告內(nèi)容負有審查義務。對于廣告主的虛假廣告、使用與藥品混淆廣告用語等違法行為，廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者未盡審查義務，明知或應知廣告違法的，應當按照法律規(guī)定承擔沒收廣告費用、罰款等行政責任。