造于民國(guó)的寧波“萬(wàn)工轎”、來(lái)自唐代的落霞式“彩鳳鳴岐”七弦琴以及有著5000年歷史的良渚文化代表“玉琮”，前不久浙江博物館精選的三大館藏珍寶登陸央視《國(guó)家寶藏》。中國(guó)版“博物館奇妙夜”的國(guó)寶探秘節(jié)目《國(guó)家寶藏》播出后，為高冷的博物館帶來(lái)了溫度與熱度，浙江博物館成為眾多粉絲、游客“打卡目的地”，博物館熱正在悄悄形成。

“國(guó)家寶藏·浙博篇”精彩亮相，浙江省博物館副館長(zhǎng)蔡琴作為九大博物館中一位女館長(zhǎng)參與了國(guó)寶的抉擇和節(jié)目的錄制，任重、孫淳、周冬雨三位國(guó)寶守護(hù)人走心表演，為觀眾呈現(xiàn)了浙博的三件重量級(jí)國(guó)寶，分別代表了它們所在時(shí)期中華文明的工藝高峰。回顧往期節(jié)目，細(xì)心的觀眾會(huì)發(fā)現(xiàn)，好幾個(gè)博物館推選的文物都與酒文化淵源頗深，不禁感嘆原來(lái)中國(guó)酒文化的歷史竟如此之久。其實(shí)在《國(guó)家寶藏》的背后，還藏著一個(gè)隱藏玩家，那就是它的獨(dú)家贊助商水井坊，一個(gè)擁有深厚歷史故事的白酒品牌， 600年的發(fā)展過(guò)程中，它始終傳承技藝，堅(jiān)守匠心，與中國(guó)酒文化交織相生，孕育出了帶有歷史厚重感的醇香白酒，從第28個(gè)維度向觀眾們展示了傳統(tǒng)酒文化之美。

《國(guó)家寶藏》在收獲市場(chǎng)與口碑之余，更重要的是引發(fā)了一場(chǎng)“文化熱潮”，通過(guò)“國(guó)寶+明星”的模式，讓文物有了溫度、故事、情感。觀眾看見自己喜歡的明星代言文物，年輕人更是忍不住為之熱情打call，“為一座博物館赴一座城”已不再是小眾文藝青年的口號(hào)。《千里江山圖》引發(fā)“故宮跑”，“良渚文化玉琮”“彩鳳鳴岐七弦琴”“寧波萬(wàn)工轎”在登上電視熒幕之后，西湖孤山南麓的浙江博物館內(nèi)，游客紛至沓來(lái)，只為一睹國(guó)寶真容。文化傳承以全新的方式進(jìn)行著。

傳統(tǒng)文化傳承與活化的方式雖然多樣，但人對(duì)文物從陌生到熟悉，需要一個(gè)持久的過(guò)程，因而，這是一項(xiàng)需要堅(jiān)持的文化使命。《國(guó)家寶藏》的獨(dú)家冠名商水井坊，顯然具有這樣的文化使命感，隨著節(jié)目的熱播，它的理念與堅(jiān)持也更加深入人心。源自天府之國(guó)的水井坊，通過(guò)水井街酒坊遺址的發(fā)掘，一系列珍貴的出土文物，佐證了其在白酒行業(yè)毋庸置疑的“活文物”地位。作為非遺技藝傳承的代表，水井坊還建立了水井坊博物館，在今年還即將成立白酒業(yè)內(nèi)首個(gè)致力于非遺保護(hù)的專項(xiàng)基金，讓技藝與匠心在歲月中打磨中愈發(fā)精進(jìn)，最終醞釀成一杯杯活著的傳承。

當(dāng)下，《國(guó)家寶藏》帶來(lái)博物館旅游紅利，然而這個(gè)“文化IP”需持續(xù)發(fā)力。游客走進(jìn)博物館，不僅僅是為了獲得知識(shí)，更重要的是培養(yǎng)興趣和精神審美。基于這種理念的變化，博物館逐漸進(jìn)行著身份的轉(zhuǎn)化——成為面向公眾、態(tài)度親和的講述者。在公眾市場(chǎng)，飽含厚重文化的博物館想要走進(jìn)日常生活，就要用“接地氣”的打開方式講好“博物館的故事”，這樣才能讓傳統(tǒng)文化被傳承、被感知。

正如蔡琴所言，浙博已經(jīng)為年輕人精心準(zhǔn)備了各類文化大餐，期待更多的年輕人走進(jìn)博物館。顯然，文化復(fù)興步伐節(jié)奏越來(lái)越快，更多的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在向年輕人拋出橄欖枝。在文化傳承被愈加重視的環(huán)境里，水井坊更是會(huì)進(jìn)一步參與推動(dòng)文化新生這個(gè)重大命題的傳播和普及，堅(jiān)信融入時(shí)代的傳統(tǒng)文化必將燦若星辰!