故宮萌娃娃一年賣(mài)10億 賣(mài)萌表情包上線不到一個(gè)月使用量近4000萬(wàn)次

600歲的故宮變了，變得越來(lái)越年輕，越來(lái)越時(shí)尚，越來(lái)越具有“科技感”。無(wú)論是“一年賣(mài)出10億”的故宮“萌娃娃”，還是在角落里不被人注意的“大銅缸”，亦或是新晉“網(wǎng)紅”故宮保安“故宮貓”。近年來(lái)的故宮仿佛正在“逆生長(zhǎng)，變得越來(lái)越年輕，越來(lái)越有溫度，越來(lái)越受到年輕人的歡迎。

昨天，一批以故宮經(jīng)典IP為素材創(chuàng)作的系列表情包吸引了記者的注意，據(jù)介紹，這些以故宮元素為主題的QQ表情上線不到一個(gè)月，使用量就接近4000萬(wàn)次。

新晉熱門(mén)表情包：韓熙載、“大銅缸”

在昨天下午召開(kāi)的NEXT IDEA騰訊創(chuàng)新大賽頒獎(jiǎng)盛典上，一批以故宮經(jīng)典IP為素材創(chuàng)作的系列表情包吸引了北京晨報(bào)記者的注意。只需用手機(jī)對(duì)準(zhǔn)展區(qū)的韓熙載夜宴圖或者大銅缸畫(huà)面，會(huì)動(dòng)的表情包就會(huì)出現(xiàn)在手機(jī)屏幕前。騰訊負(fù)責(zé)人告訴北京晨報(bào)記者，這些以故宮元素為主題的QQ表情上線不到一個(gè)月，使用量就接近4000萬(wàn)次。

今年7月，NEXT IDEA與故宮博物院宣布建立合作伙伴關(guān)系，開(kāi)展長(zhǎng)期合作。合作首年，故宮博物院開(kāi)放了一系列經(jīng)典IP，在年輕人中征集“表情設(shè)計(jì)”和“游戲創(chuàng)意”。在表情設(shè)計(jì)方面，參賽者們以故宮經(jīng)典IP為素材，結(jié)合社交元素，創(chuàng)作出風(fēng)格各異，題材不同的萌趣表情，如“皇帝很忙”、“門(mén)海”、“Q版韓熙載”等。

除了傳統(tǒng)的宮女、皇帝形象，一個(gè)黃色的大銅缸吸引了觀眾的注意。故宮博物院副院長(zhǎng)婁瑋對(duì)北京晨報(bào)記者表示，這個(gè)大銅缸學(xué)名叫做“門(mén)海”，以前的主要用途是用作故宮的消防。但比起金碧輝煌的宮殿和故宮里的其他“寶貝”，大銅缸卻顯得有些寂寞，鮮有人關(guān)注。“我們最終給予這個(gè)設(shè)計(jì)特別獎(jiǎng)，也是為了鼓勵(lì)年輕人能注意到這些歷史的邊邊角角，它們也是故宮的一部分。”

拒絕“高冷”：賣(mài)萌和優(yōu)雅并重

婁瑋告訴北京晨報(bào)記者，2017年，NEXT IDEA將在故宮博物院的“建筑文化”和“傳統(tǒng)服飾文化”兩個(gè)領(lǐng)域，更深度地挖掘故宮IP的價(jià)值。比如在“傳統(tǒng)服飾文化”領(lǐng)域，將嘗試結(jié)合騰訊《奇跡暖暖》這一款活躍著上千萬(wàn)年輕用戶的換裝游戲，開(kāi)設(shè)故宮傳統(tǒng)服飾的專(zhuān)有板塊，將故宮珍藏的精美宮廷服裝、配飾及其背后豐富的內(nèi)涵，通過(guò)游戲的方式，更有趣、生動(dòng)、優(yōu)雅地呈現(xiàn)給年輕人。

“騰訊公司今年18歲，紫禁城已經(jīng)快600歲了。我們希望故宮不僅有長(zhǎng)者的成熟、穩(wěn)重、睿智，同時(shí)又有年輕的創(chuàng)造力，甚至童心、童趣。”婁瑋表示，每日故宮、故宮展覽等APP的上線讓用戶可以足不出戶近距離欣賞故宮的寶貝，故宮新媒體公眾號(hào)活潑接地氣的風(fēng)格也使其收獲一批鐵桿粉絲。“我們希望讓每一個(gè)公眾把故宮文化帶到身邊，我們開(kāi)展了故宮大冒險(xiǎn)等這游戲，能把高冷變成小朋友喜歡的大朋友。”

-名詞解釋

IP

“IP”是英文“Intellectual Property”的縮寫(xiě)，意為知識(shí)產(chǎn)權(quán)。在文化產(chǎn)業(yè)中的常見(jiàn)操作模式，即為電影版權(quán)、電視劇版權(quán)、網(wǎng)絡(luò)游戲版權(quán)等多類(lèi)型的版權(quán)開(kāi)發(fā)。故宮作為一個(gè)世界級(jí)的文化寶庫(kù)，本身就蘊(yùn)含著豐富的文化資源。近些年來(lái)隨著故宮自身在文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)力，涉及故宮元素知識(shí)產(chǎn)權(quán)的影視作品、動(dòng)漫游戲越來(lái)越多，故宮本身也成為了一個(gè)“超級(jí)IP”。

-馬上就訪

故宮這個(gè)超級(jí)IP正在成為新晉網(wǎng)紅，一年賣(mài)出10億”的故宮“萌娃娃”背后有什么故事？故宮保安“故宮貓”是如何成為網(wǎng)紅的？故宮的文物修復(fù)具備哪些高科技手段？如何拍出美到窒息的故宮雪景？怎樣才能進(jìn)入故宮團(tuán)隊(duì)工作？

昨天，故宮文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)接受北京晨報(bào)記者獨(dú)家專(zhuān)訪，揭秘“網(wǎng)紅”故宮的走紅秘密。

1 故宮貓是如何走紅的？

婁瑋（故宮博物院副院長(zhǎng)）：故宮貓的走紅，離不開(kāi)故宮里的愛(ài)貓人士，還有單院長(zhǎng)的推廣。故宮里一直都有很多貓，以前都是工作人員去喂，游客見(jiàn)到貓覺(jué)得很可愛(ài)，也愿意去拍照、撫摸。從某種程度上來(lái)說(shuō)，故宮貓成為網(wǎng)紅是自然而然的結(jié)果，因?yàn)槿烁鷦?dòng)物跟環(huán)境友好相處，這是故宮一直的氛圍。近幾年故宮做“文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)”，單院長(zhǎng)有次發(fā)言時(shí)接受采訪提到了故宮貓，說(shuō)它功勞很大，給故宮看家護(hù)院，抓老鼠，故宮貓這個(gè)形象得到了進(jìn)一步的樹(shù)立，順理成章地成為故宮的一個(gè)新符號(hào)。

2 為什么故宮官方出品的照片那么好看？有什么秘訣？

于壯（故宮博物院資料信息部新媒體負(fù)責(zé)人）：抹黑起早兒是經(jīng)常的，深夜入宮趴窩等月亮也是常有的事。好多人都說(shuō)，我怎么拍不出來(lái)那么好看的照片，其實(shí)每一張照片背后都離不開(kāi)故宮攝影師高難度的姿勢(shì)，這些鏡頭后面的視角給人很強(qiáng)的感染力。其實(shí)，攝影師也是代表故宮創(chuàng)新的一種方式，傳達(dá)溫度和美。

3 怎樣才能進(jìn)入故宮工作？

婁瑋（故宮博物院副院長(zhǎng)）：這些年故宮的人才隊(duì)伍越來(lái)越年輕，越來(lái)越多的年輕人愛(ài)故宮，愿意加入故宮。每年的應(yīng)屆畢業(yè)生都得有七八十個(gè)，他們一半以上都是碩士、博士，專(zhuān)業(yè)也越來(lái)越多，不同的專(zhuān)業(yè)激發(fā)出更多的文化。故宮的需求很雜，比如新聞傳播、藝術(shù)設(shè)計(jì)、攝影都需要，都是復(fù)合型人才。故宮的官網(wǎng)現(xiàn)在也掛出了招聘啟事，希望越來(lái)越多的年輕人加入我們的大家庭。

4 故宮就只會(huì)賣(mài)萌嗎？

婁瑋（故宮博物院副院長(zhǎng)）：其實(shí)故宮一直在兩條腿走路。有很萌的，也有很高雅的，這兩方面都會(huì)兼顧。

蘇怡（故宮博物院資料信息部副主任）：大銅缸和宮女娘娘其實(shí)都是故宮的一部分。可能因?yàn)橛耙晞〉年P(guān)系，大家特別容易沉浸在皇帝皇后中，其實(shí)歷史的邊邊角角也是故宮的一部分。以前，年輕人對(duì)故宮的了解停留在表面上，但他們實(shí)地參觀之后，發(fā)現(xiàn)了故宮更多的文物和內(nèi)涵。

5 《我在故宮修文物》為何要拍電影？

婁瑋（故宮博物院副院長(zhǎng)）：電影是個(gè)新的嘗試，對(duì)宣傳故宮，傳播故宮文化是好事。對(duì)新生事物我們都可以接受，未來(lái)會(huì)有更多的方式。高科技的技術(shù)未來(lái)一定會(huì)應(yīng)用到故宮的文物修復(fù)中。在《我在故宮修文物》紀(jì)錄片中，我們的小同事就用到了Google眼鏡做記錄，未來(lái)更現(xiàn)代的檢測(cè)和分析手段，故宮都會(huì)用到。

6 明年會(huì)有哪些更具創(chuàng)意的產(chǎn)品？

婁瑋（故宮博物院副院長(zhǎng)）：明年故宮會(huì)開(kāi)放更多的資源，讓更多的年輕人發(fā)揮創(chuàng)造力。故宮也希望與更多的優(yōu)秀企業(yè)合作，故宮一直用開(kāi)放的心態(tài)去開(kāi)展合作。故宮的資源實(shí)在是太豐富了，希望更多的企業(yè)加入進(jìn)來(lái)，集思廣益越做越好。