小程序下一步

生態(tài)圈還是雞肋

小程序作為微信中的新生態(tài)被騰訊冀望為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的“下一站”。但有聲音認(rèn)為，微信的小程序生態(tài)夢(mèng)也許是騰訊的一廂情愿。

在輕型應(yīng)用領(lǐng)域，微信并不是第一個(gè)嘗試者。在微信之外還有百度、UC、支付寶、小米等玩家。

百度早在2013年第一個(gè)提出無(wú)需下載、即搜即用的概念，試圖解決用戶候機(jī)內(nèi)存不足的痛點(diǎn)，并曾借助移動(dòng)搜索入口建立輕應(yīng)用分發(fā)形式。但相比用戶對(duì)于微信的強(qiáng)需求，百度并未如愿成為輕應(yīng)用超級(jí)入口。

“微信的流量已經(jīng)太過(guò)擁擠了，”唐欣稱，雖然巨大的流量讓微信具有極大優(yōu)勢(shì)，但單一應(yīng)用的流量天花板以及輕應(yīng)用的體量導(dǎo)致除游戲以外的其他應(yīng)用在小程序生態(tài)中不可能成功。

他表示，小程序盡管不需要安裝，但由于很多內(nèi)容需要從web端讀取，不知不覺(jué)中會(huì)消耗大量手機(jī)流量。同時(shí)，小程序的使用還是擠占原有的用戶界面，比如在使用小程序過(guò)程中的微信消息就很難同步查看。這必然影響用戶體驗(yàn)，微信會(huì)因此變得更加臃腫。

更重要的是，相比原生應(yīng)用，小程序?qū)?huì)使開(kāi)發(fā)者受制于微信的框架。例如在公眾平臺(tái)中，違反規(guī)則的公眾號(hào)被永久封號(hào)并不少見(jiàn)。小程序作為一個(gè)封閉在微信中的產(chǎn)品形式，一旦違背微信制定的規(guī)則，同樣面臨類似風(fēng)險(xiǎn)。

同時(shí)，為了實(shí)現(xiàn)用完即走，盡量少干擾用戶，微信會(huì)將小程序的應(yīng)用場(chǎng)景限制在用戶主動(dòng)啟動(dòng)時(shí)。因此小程序的開(kāi)發(fā)者很難做持續(xù)的運(yùn)營(yíng)。在數(shù)據(jù)層面，小程序?qū)?shù)據(jù)和用戶信息的獲取能力也比原生APP少很多。因此，無(wú)論是微信、開(kāi)發(fā)者還是用戶層面均面臨問(wèn)題。

對(duì)于小程序，攜程微信小程序團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人對(duì)新京報(bào)記者稱，“小程序可以為我們帶來(lái)流量是肯定的，但有多大空間還需要市場(chǎng)去驗(yàn)證。”他表示，微信小程序能給一些未下載APP的用戶以體驗(yàn)的機(jī)會(huì)，當(dāng)他們由低頻轉(zhuǎn)向高頻時(shí)，依然希望他們前來(lái)下載APP。

一位獨(dú)立手游公司總經(jīng)理告訴記者，小游戲?qū)τ螒虬拗剖?Mb，僅支持輕量游戲，對(duì)于開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)，如何在4Mb內(nèi)使游戲?qū)崿F(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)以及微信對(duì)游戲的態(tài)度仍需觀望。

對(duì)于小程序的商業(yè)化，騰訊方面一如既往地保守。在新京報(bào)記者問(wèn)及“跳一跳”游戲中出現(xiàn)了“徐記士多”便利店等元素，是否意味著未來(lái)存在植入商業(yè)廣告的可能時(shí)，騰訊方面回復(fù)，“目前沒(méi)有商業(yè)化考慮，我們更希望通過(guò)‘跳一跳’提醒大家重拾童趣，在忙碌的生活中放松一下。”

■ 行業(yè)分析

流量爭(zhēng)奪 騰訊再次祭出社交化法寶

有調(diào)查顯示，現(xiàn)代人一天之內(nèi)使用手機(jī)的時(shí)間在1-6小時(shí)之間，有些重度手機(jī)用戶則超出6小時(shí)。

微信曾經(jīng)是最“吃時(shí)間”的超級(jí)手機(jī)應(yīng)用。調(diào)查顯示，有超9成用戶稱自己主要用手機(jī)看微信、QQ、微博等應(yīng)用。其即時(shí)短信+朋友圈+微信公號(hào)應(yīng)用的組合擊中了現(xiàn)代手機(jī)用戶的需求核心。

不過(guò)隨著各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭對(duì)用戶流量的爭(zhēng)奪，這種情況處在逐步變化的過(guò)程當(dāng)中。近期的一項(xiàng)研究顯示，今日頭條、快手等各類資訊視頻類應(yīng)用在手機(jī)用戶的流量比重中迅速上升。

據(jù)此，有觀點(diǎn)認(rèn)為，騰訊微信推出“跳一跳”再次把用戶拉回到微信平臺(tái)上，不談微信在跳一跳背后的布局是什么，用戶流量與使用時(shí)間的爭(zhēng)奪首先是巨頭們的目標(biāo)。

小程序解決了流量入口和用戶沉淀問(wèn)題，微信才有能力打造小程序分發(fā)平臺(tái)，唐欣指出，廣告推廣、增值服務(wù)購(gòu)買(mǎi)以及交易傭金將成為這一平臺(tái)的盈利模式。

同時(shí)，小程序的普及也將進(jìn)一步豐富微信的應(yīng)用場(chǎng)景，“你能用手機(jī)干的事情，微信全都給你滿足，這就是他的目標(biāo)”。

新京報(bào)記者 楊礪