“跳一跳”火爆：騰訊要下一盤大棋？

“跳一跳”打開(kāi)微信小程序入口；分析稱騰訊試圖構(gòu)建以小程序?yàn)榛A(chǔ)的應(yīng)用生態(tài) 

“最近沒(méi)睡好”，頂著兩個(gè)黑眼圈的高波(化名)跟記者聊天，前一晚他在“跳一跳”上奮戰(zhàn)了4個(gè)小時(shí)，超越了13個(gè)好友。據(jù)他說(shuō)，和一群剛剛畢業(yè)三年的大學(xué)同學(xué)在群里秀跳一跳排名，是每天都要做的事。

幾乎每一次微信在首屏上做文章，總會(huì)引發(fā)一波“現(xiàn)象級(jí)”的刷屏，這次也不例外。2017年末與2018年初，伴隨著微信更新走向億萬(wàn)用戶面前的小游戲“跳一跳”幾乎在一夜間成為比肩“吃雞”的“全民游戲”。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，“跳一跳”全民狂歡背后，顯露出的是騰訊試圖構(gòu)建以小程序?yàn)榛A(chǔ)的應(yīng)用生態(tài)野心。

“跳一跳”火爆

催生“外掛”月銷過(guò)萬(wàn)

已經(jīng)是半夜，高波(化名)仍然在“跳一跳”中樂(lè)此不疲，他的分?jǐn)?shù)已經(jīng)達(dá)到了293分，但在好友排行榜上只排到了第14名。

跳一跳的突然流行有著近乎必然的原因。在最新版本的微信中，下拉主頁(yè)就會(huì)出現(xiàn)一款名為“跳一跳”的小游戲，點(diǎn)開(kāi)就進(jìn)入游戲。根據(jù)點(diǎn)擊時(shí)間長(zhǎng)短，棋子跳過(guò)不同的距離，落在下一個(gè)盒子上，即可得分，掉到地上則游戲結(jié)束。

正是這樣一款玩法單一、游戲性并不算高的小游戲，幾乎在一夜之間引發(fā)了一場(chǎng)“跳一跳”全民狂歡。

“微信更新之后，我就一直在刷，停不下來(lái)。”“我女兒班上的小朋友都在玩，后來(lái)我也跟著玩”、“我看公司領(lǐng)導(dǎo)也在玩，分?jǐn)?shù)還比我高好多。”多位微信用戶向新京報(bào)記者講述了“跳一跳”的火熱及其帶給自己的樂(lè)趣。

“跳一跳”火爆的原因，除了微信首屏將“跳一跳”無(wú)障礙推到9億用戶的面前，更重要的，是好友分?jǐn)?shù)排行榜為游戲帶來(lái)的社交屬性。“因?yàn)槿豪锏娜朔謹(jǐn)?shù)比我高。”高波這樣解釋他樂(lè)于不斷在“跳一跳”中刷高分?jǐn)?shù)的原因。

與眾多爆款游戲類似，風(fēng)靡朋友圈的“跳一跳”僅在上線數(shù)天內(nèi)就迅速催生出大量“高分秘籍”和各式“外掛”，從“全民游戲”成為現(xiàn)象級(jí)的“全民話題”。

“‘跳一跳’攻略”、 “‘跳一跳’刷分”以及“‘跳一跳’外掛”等關(guān)鍵詞一度成為網(wǎng)友熱搜的短語(yǔ)。為了在游戲中取得高分，在好友成績(jī)排行榜中名列前茅，有用戶總結(jié)了加分秘籍表，其中包含連跳、停頓、手感力道等。

還有“技術(shù)控”玩家發(fā)明了一款“物理外掛”，通過(guò)小型的機(jī)械臂，利用尺子量出格子之間的距離，輸入電腦，使機(jī)械臂自動(dòng)調(diào)整按壓屏幕的時(shí)長(zhǎng)。

除了“自?shī)首詷?lè)”的“技術(shù)控”，更有商家通過(guò)有償提供“代練”、“外掛”等服務(wù)賺取數(shù)萬(wàn)元。

在淘寶網(wǎng)通過(guò)關(guān)鍵詞“跳一跳”搜索會(huì)出現(xiàn)大量“‘跳一跳’代練”、“‘跳一跳’高分神器”等服務(wù)。新京報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，相關(guān)服務(wù)定價(jià)在1元至30元不等。其中，在定價(jià)5元左右的店鋪中，月銷量達(dá)千余單的不在少數(shù)，更有商家月銷量過(guò)萬(wàn)。

借勢(shì)“跳一跳”

微信欲盤活小程序生態(tài)

2014年騰訊通過(guò)全民搶“微信紅包”一舉殺入移動(dòng)支付陣營(yíng)，微信支付短時(shí)間內(nèi)成長(zhǎng)為支付寶的重量級(jí)對(duì)手。

2017年初，微信推出小程序，推出時(shí)引發(fā)業(yè)界矚目，但此后一年間，小程序似乎陷入低潮，直到“跳一跳”突然刷屏。

面對(duì)“跳一跳”的全民狂歡，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為騰訊“醉翁之意不在酒”，在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，以“跳一跳”為代表的小程序生態(tài)正逐漸被微信激活。

2016年12月28日，張小龍?jiān)谖⑿殴_(kāi)課上第一次全面闡釋小程序，“不需要安裝應(yīng)用、觸手可及、用完即走，對(duì)服務(wù)線上化有需求的小企業(yè)來(lái)說(shuō)，小程序在移動(dòng)端能做到網(wǎng)站、APP、公眾號(hào)都沒(méi)能解決的痛點(diǎn)。”

根據(jù)當(dāng)時(shí)張小龍的描述，小程序不會(huì)與手機(jī)APP搶奪流量，也不會(huì)與成熟APP搶奪場(chǎng)景。小程序堅(jiān)持去中心化，不會(huì)做應(yīng)用商店分發(fā)、排行和推薦，也不能推送消息，用戶需要的時(shí)候就在，不需要的時(shí)候不打擾用戶。

張小龍還在演講中當(dāng)場(chǎng)明確表示，不建議或限制做游戲、新聞和視頻小程序。

但就在一年后的2017年12月28日，微信官方上線“小游戲”，同時(shí)在更新微信iOS 6.6.1版本后，APP開(kāi)屏也變?yōu)橹敢脩粼囃妗疤惶钡捻?yè)面。游戲入口中，也出現(xiàn)了歡樂(lè)斗地主、保衛(wèi)蘿卜、愛(ài)消除樂(lè)園等更多小游戲。另外，微信還在公眾平臺(tái)上線了小游戲開(kāi)發(fā)文檔。

小程序推出一年以來(lái)，從新聞小程序“今日頭條”，到視頻小程序“騰訊視頻”，再到游戲小程序“跳一跳”相繼上線，意味著微信對(duì)于小程序的戰(zhàn)略打法已經(jīng)變化。

在本次更新中，微信將原本位于三級(jí)入口的小程序提升至一級(jí)入口——主界面頂欄。用戶通過(guò)一拉、一點(diǎn)即可快速進(jìn)入小程序，這一改變使用戶能夠輕松找到并打開(kāi)小程序。

“發(fā)展輕應(yīng)用最大的障礙就在于應(yīng)用發(fā)現(xiàn)效率難以提高。”獨(dú)立IT分析師唐欣稱，微信對(duì)小程序入口的這一改變大大增加了用戶的觸達(dá)率。

以往用戶只能通過(guò)搜索和掃碼找到小程序，十分不便。如今，主界面頂欄、轉(zhuǎn)發(fā)、LBS推薦、發(fā)現(xiàn)模塊的入口、桌面快捷方式、關(guān)聯(lián)公眾號(hào)等諸多流量入口，為用戶高頻使用小程序打下了基礎(chǔ)。

小程序下一步

生態(tài)圈還是雞肋

小程序作為微信中的新生態(tài)被騰訊冀望為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的“下一站”。但有聲音認(rèn)為，微信的小程序生態(tài)夢(mèng)也許是騰訊的一廂情愿。

在輕型應(yīng)用領(lǐng)域，微信并不是第一個(gè)嘗試者。在微信之外還有百度、UC、支付寶、小米等玩家。

百度早在2013年第一個(gè)提出無(wú)需下載、即搜即用的概念，試圖解決用戶候機(jī)內(nèi)存不足的痛點(diǎn)，并曾借助移動(dòng)搜索入口建立輕應(yīng)用分發(fā)形式。但相比用戶對(duì)于微信的強(qiáng)需求，百度并未如愿成為輕應(yīng)用超級(jí)入口。

“微信的流量已經(jīng)太過(guò)擁擠了，”唐欣稱，雖然巨大的流量讓微信具有極大優(yōu)勢(shì)，但單一應(yīng)用的流量天花板以及輕應(yīng)用的體量導(dǎo)致除游戲以外的其他應(yīng)用在小程序生態(tài)中不可能成功。

他表示，小程序盡管不需要安裝，但由于很多內(nèi)容需要從web端讀取，不知不覺(jué)中會(huì)消耗大量手機(jī)流量。同時(shí)，小程序的使用還是擠占原有的用戶界面，比如在使用小程序過(guò)程中的微信消息就很難同步查看。這必然影響用戶體驗(yàn)，微信會(huì)因此變得更加臃腫。

更重要的是，相比原生應(yīng)用，小程序?qū)?huì)使開(kāi)發(fā)者受制于微信的框架。例如在公眾平臺(tái)中，違反規(guī)則的公眾號(hào)被永久封號(hào)并不少見(jiàn)。小程序作為一個(gè)封閉在微信中的產(chǎn)品形式，一旦違背微信制定的規(guī)則，同樣面臨類似風(fēng)險(xiǎn)。

同時(shí)，為了實(shí)現(xiàn)用完即走，盡量少干擾用戶，微信會(huì)將小程序的應(yīng)用場(chǎng)景限制在用戶主動(dòng)啟動(dòng)時(shí)。因此小程序的開(kāi)發(fā)者很難做持續(xù)的運(yùn)營(yíng)。在數(shù)據(jù)層面，小程序?qū)?shù)據(jù)和用戶信息的獲取能力也比原生APP少很多。因此，無(wú)論是微信、開(kāi)發(fā)者還是用戶層面均面臨問(wèn)題。

對(duì)于小程序，攜程微信小程序團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人對(duì)新京報(bào)記者稱，“小程序可以為我們帶來(lái)流量是肯定的，但有多大空間還需要市場(chǎng)去驗(yàn)證。”他表示，微信小程序能給一些未下載APP的用戶以體驗(yàn)的機(jī)會(huì)，當(dāng)他們由低頻轉(zhuǎn)向高頻時(shí)，依然希望他們前來(lái)下載APP。

一位獨(dú)立手游公司總經(jīng)理告訴記者，小游戲?qū)τ螒虬拗剖?Mb，僅支持輕量游戲，對(duì)于開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)，如何在4Mb內(nèi)使游戲?qū)崿F(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)以及微信對(duì)游戲的態(tài)度仍需觀望。

對(duì)于小程序的商業(yè)化，騰訊方面一如既往地保守。在新京報(bào)記者問(wèn)及“跳一跳”游戲中出現(xiàn)了“徐記士多”便利店等元素，是否意味著未來(lái)存在植入商業(yè)廣告的可能時(shí)，騰訊方面回復(fù)，“目前沒(méi)有商業(yè)化考慮，我們更希望通過(guò)‘跳一跳’提醒大家重拾童趣，在忙碌的生活中放松一下。”

■ 行業(yè)分析

流量爭(zhēng)奪 騰訊再次祭出社交化法寶

有調(diào)查顯示，現(xiàn)代人一天之內(nèi)使用手機(jī)的時(shí)間在1-6小時(shí)之間，有些重度手機(jī)用戶則超出6小時(shí)。

微信曾經(jīng)是最“吃時(shí)間”的超級(jí)手機(jī)應(yīng)用。調(diào)查顯示，有超9成用戶稱自己主要用手機(jī)看微信、QQ、微博等應(yīng)用。其即時(shí)短信+朋友圈+微信公號(hào)應(yīng)用的組合擊中了現(xiàn)代手機(jī)用戶的需求核心。

不過(guò)隨著各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭對(duì)用戶流量的爭(zhēng)奪，這種情況處在逐步變化的過(guò)程當(dāng)中。近期的一項(xiàng)研究顯示，今日頭條、快手等各類資訊視頻類應(yīng)用在手機(jī)用戶的流量比重中迅速上升。

據(jù)此，有觀點(diǎn)認(rèn)為，騰訊微信推出“跳一跳”再次把用戶拉回到微信平臺(tái)上，不談微信在跳一跳背后的布局是什么，用戶流量與使用時(shí)間的爭(zhēng)奪首先是巨頭們的目標(biāo)。

小程序解決了流量入口和用戶沉淀問(wèn)題，微信才有能力打造小程序分發(fā)平臺(tái)，唐欣指出，廣告推廣、增值服務(wù)購(gòu)買以及交易傭金將成為這一平臺(tái)的盈利模式。

同時(shí)，小程序的普及也將進(jìn)一步豐富微信的應(yīng)用場(chǎng)景，“你能用手機(jī)干的事情，微信全都給你滿足，這就是他的目標(biāo)”。

新京報(bào)記者 楊礪