“要推進中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變,中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變,制造大國向制造強國轉(zhuǎn)變。”剛剛閉幕的中央經(jīng)濟工作會議,為中國經(jīng)濟發(fā)展把向定調(diào),也為中國品牌建設(shè)指明未來。提升經(jīng)濟發(fā)展質(zhì)量,加強品牌強國建設(shè),成為新時代的新命題。

12月22日,由人民日報社主辦的2017中國品牌論壇在北京舉行。圍繞“新時代 新供給 新動力”主題,與會嘉賓暢談品牌建設(shè)體會,共商品牌發(fā)展良策。

新時代 未來趨勢的風(fēng)向標(biāo)

中國特色社會主義進入了新時代,中國經(jīng)濟發(fā)展也進入了新時代。中國經(jīng)濟已由高速增長階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段,正處在轉(zhuǎn)變發(fā)展方式、優(yōu)化經(jīng)濟結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)換增長動力的攻關(guān)期。在這一背景下,加強品牌強國建設(shè)成為推動中國經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的重要抓手。

“黨的十九大向世界描繪了奮力開啟社會主義現(xiàn)代化強國新征程的壯美圖景。品牌強國正成為展現(xiàn)國家綜合競爭力、彰顯國家文化魅力的重要途徑,成為經(jīng)濟全球化浪潮中決勝的重要表現(xiàn)和關(guān)鍵指標(biāo)。”全國政協(xié)副主席馬培華在論壇開幕式致辭時說。

新時代為中國品牌建設(shè)樹立了風(fēng)向標(biāo),如何有效提升中國品牌影響力,讓中國品牌叫響全球?人民日報社社長楊振武認為,在新時代,必須把提高供給體系質(zhì)量作為主攻方向,顯著增強中國經(jīng)濟質(zhì)量優(yōu)勢,推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變。就此,他開出了4個“藥方”:更加注重創(chuàng)新,增加品牌數(shù)量;更加注重文化,提高品牌檔次;更加注重誠信,擦亮品牌底色;更加注重宣介,擴大品牌影響。

新供給 發(fā)展質(zhì)量的壓艙石

“我們業(yè)務(wù)開始的那一天,我親自上飛機當(dāng)服務(wù)員,用‘店小二’精神打造服務(wù)業(yè)品牌。”談起當(dāng)年的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷,海航集團董事局主席陳峰這樣說。如今,海航已成長為一家世界級企業(yè),并被評為世界最優(yōu)秀的十大航空公司之一。

“堅守39年,格蘭仕一直只做一件事情,就是做好每一臺微波爐。如今,全球3臺微波爐就有1臺是格蘭仕研發(fā)制造的。”格蘭仕集團總裁梁昭賢說。

中共十九大報告指出,建設(shè)現(xiàn)代化經(jīng)濟體系,必須把發(fā)展經(jīng)濟的著力點放在實體經(jīng)濟上,把提高供給體系質(zhì)量作為主攻方向,顯著增強我國經(jīng)濟質(zhì)量優(yōu)勢。而海航和格蘭仕對服務(wù)質(zhì)量、產(chǎn)品質(zhì)量的孜孜追求,正是中國推進供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革,加強質(zhì)量強國建設(shè)的縮影。

據(jù)了解,目前全球范圍內(nèi)500多種主要工業(yè)產(chǎn)品中,有220多種“中國制造”的產(chǎn)量穩(wěn)居第一。傳統(tǒng)行業(yè)產(chǎn)能過剩和中高端供給不足的矛盾并存,在這個過程中,推進供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革,提升產(chǎn)品質(zhì)量和附加值,成為打造中國品牌的“壓艙石”。

“由于過去幾年中國提出了品牌戰(zhàn)略,取得了明顯成效,這將大大推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變,進而推動建設(shè)世界品牌強國。”清華大學(xué)國情研究院院長胡鞍鋼表示。

新動力 品牌強國的加速器

創(chuàng)新是引領(lǐng)發(fā)展的第一動力,是建設(shè)現(xiàn)代化經(jīng)濟體系的戰(zhàn)略支撐,也是提升品牌建設(shè)能力的加速器。

“建設(shè)一個品牌,最根本的是創(chuàng)新,以此來確保品牌的青春和活力。”在陽光凱迪集團董事長陳義龍看來,打造中國品牌,創(chuàng)新至關(guān)重要。如今,圍繞公司主營的綠色生態(tài)產(chǎn)業(yè),陽光凱迪在全世界100個國家申請了超過1000項專利,發(fā)明專利達400多項。“在這個領(lǐng)域,我們不僅是中國的領(lǐng)軍企業(yè),同時也是世界上最頂級的品牌企業(yè)。”陳義龍說。

過去幾年來,中央與地方緊密配合,政府與企業(yè)共同發(fā)力創(chuàng)新驅(qū)動,推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變,中國品牌建設(shè)取得了長足進步,也向世界重塑了中國品牌形象,贏得了全世界消費者的尊重和認同。然而,目前中國品牌建設(shè)和品牌經(jīng)濟發(fā)展還處在起步階段,同發(fā)達國家相比,中國在全球叫得響的國際品牌還不夠多,創(chuàng)新能力還不夠強。

進入新時代,推動中國從制造大國向品牌強國邁進,還須積尺寸之功,聚眾人之智,集社會之力。共同推動中國品牌實現(xiàn)新飛躍,并逐步走向世界舞臺中央,任重而道遠。(盧澤華)