剛剛過(guò)去的“雙11”,據(jù)阿里巴巴統(tǒng)計(jì),北京人購(gòu)買的民族風(fēng)服飾數(shù)量全國(guó)第一;上海人購(gòu)買的袖扣最多;廣州人最喜歡美容儀;杭州人購(gòu)買男用唇彩、眉筆數(shù)量獨(dú)占鰲頭;大多數(shù)酸奶機(jī)都讓天津人搶走了;南京人鐘愛游戲相關(guān)產(chǎn)品。另?yè)?jù)京東盤點(diǎn),今年“雙11”全球好物節(jié)的特點(diǎn)是,高端化、智能化產(chǎn)品熱銷。

天貓昨天權(quán)威發(fā)布北京、上海、廣州、深圳等九大城市在購(gòu)物狂歡節(jié)當(dāng)天的購(gòu)物指數(shù)。其中,北京當(dāng)天交易金額達(dá)86.28億元,購(gòu)買者66%為女性。

九大城市消費(fèi)特點(diǎn)各異

昨天,阿里巴巴權(quán)威發(fā)布了天貓“雙11”購(gòu)物狂歡節(jié)期間,全國(guó)九大城市的購(gòu)物指數(shù)。

北京:愛清潔,漱口水加購(gòu)熱度超過(guò)整體水平99%;民族風(fēng),購(gòu)買量最大的是民族風(fēng)服飾,全國(guó)第一;愛寵物,逗貓棒購(gòu)買熱度超過(guò)全國(guó)均值145%。

上海:有腔調(diào),袖扣購(gòu)買熱度超過(guò)全國(guó)均值169%;國(guó)際范,烘干機(jī)購(gòu)買熱度超過(guò)全國(guó)均值313%;老人前衛(wèi),老年網(wǎng)購(gòu)用戶占比超過(guò)整體水平。

廣州:愛養(yǎng)生,普洱加購(gòu)熱度超過(guò)全國(guó)均值55%;聽覺控,音箱類搜索關(guān)注度超過(guò)大盤107%;愛美容,美容儀、眼部按摩器購(gòu)買熱度全國(guó)第一。

深圳:夜生活,打碟機(jī)購(gòu)買人數(shù)占比超過(guò)全國(guó)均值111%;愛嘗新,無(wú)人機(jī)、沖浪板購(gòu)買熱度超過(guò)大盤250%;愛美體,電動(dòng)豐胸儀、飛機(jī)杯購(gòu)買熱度全國(guó)第一。

杭州:智能家居,智能電子門鎖加購(gòu)熱度超過(guò)全國(guó)均值;綠色出行,平衡車等智能出行設(shè)備加購(gòu)熱度超大盤136%;男生愛美,唇膏、眉筆等男士彩妝商品購(gòu)買熱度全國(guó)第一。

天津:老派,煙斗搜索熱度超過(guò)全國(guó)均值156%;愛吃,酸奶機(jī)、壽司料理購(gòu)買熱度全國(guó)第一。

南京:電子書,“坑斗”搜索熱度超過(guò)大盤273%;娛樂(lè)范,手辦等游戲明星周邊購(gòu)買熱度全國(guó)第一。

成都:時(shí)尚,穆勒鞋搜索熱度超過(guò)全國(guó)均值71%;浪漫,情侶款飾品搜索熱度超過(guò)整體水平88%。

重慶:慢生活,自動(dòng)麻將機(jī)加購(gòu)熱度超過(guò)整體水平87%;會(huì)省事,套裝日用品、服飾搜索人數(shù)占比52%。

天貓物流訂單占全行業(yè)超九成

根據(jù)國(guó)家郵政局監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,“雙11”當(dāng)天,主要電商企業(yè)全天共產(chǎn)生快遞物流訂單8.5億件,同比增長(zhǎng)29.4%。根據(jù)菜鳥昨天公布的數(shù)據(jù),天貓“雙11”物流訂單總數(shù)達(dá)到了8.12億件,占到了“雙11”期間物流訂單總數(shù)的95%以上。這也意味著,其他所有電商平臺(tái)的物流訂單數(shù)僅為0.38億件,菜鳥在“雙11”期間處理的物流訂單數(shù),已是所有平臺(tái)相加的21倍。

據(jù)菜鳥公布的數(shù)據(jù)顯示,截至11月11日24時(shí),天貓“雙11”當(dāng)天物流訂單已發(fā)貨超3.66億件。當(dāng)天下午4時(shí),全國(guó)就有340個(gè)城市簽收了當(dāng)天購(gòu)買的包裹。開場(chǎng)12分鐘,全網(wǎng)第一單在上海完成簽收;33分鐘,跨境第一單送到寧波消費(fèi)者手中;69分鐘,農(nóng)村第一單在貴州黔南布依族苗族自治州完成。菜鳥總裁萬(wàn)霖表示,“雙11是面向未來(lái)的新物流練兵場(chǎng),是一場(chǎng)科技、數(shù)據(jù)協(xié)同的戰(zhàn)役。”

為了做好“雙11”物流,菜鳥協(xié)同包括倉(cāng)配、快遞在內(nèi)全國(guó)將近3000萬(wàn)平方米的倉(cāng)庫(kù)、分撥中心、配送點(diǎn),超過(guò)300萬(wàn)物流人員,18.8萬(wàn)個(gè)快遞網(wǎng)點(diǎn),數(shù)萬(wàn)個(gè)末端驛站及20萬(wàn)組自提柜、超過(guò)10萬(wàn)個(gè)快遞代辦點(diǎn)。除了城市,全國(guó)還有2.6萬(wàn)個(gè)物流村點(diǎn)都參與進(jìn)來(lái)。

通過(guò)大數(shù)據(jù)賦能,菜鳥給每個(gè)包裹分配了最優(yōu)線路;通過(guò)把平臺(tái)、商家、快遞公司總部、網(wǎng)點(diǎn)的數(shù)據(jù)打通,物流公司能夠提前知道物流的流動(dòng),及時(shí)做好準(zhǔn)備。即使最基層的快遞網(wǎng)點(diǎn),也能看到自己的包裹配送;商家也能實(shí)時(shí)了解商品的物流情況,提供更好服務(wù);通過(guò)自動(dòng)化技術(shù),在菜鳥超級(jí)機(jī)器人倉(cāng)群,AGV機(jī)器人、全自動(dòng)流水線、機(jī)械臂等聯(lián)動(dòng)服務(wù)。“物流業(yè)今天的峰值就是明天的常態(tài),菜鳥與全行業(yè)協(xié)同做雙11,就是為了給未來(lái)作準(zhǔn)備,雙11的物流就是未來(lái)每天10億包裹解決方案的探索和嘗試。”萬(wàn)霖說(shuō)。

蘇寧還公布了今年雙11的多項(xiàng)物流大數(shù)據(jù):11月1日至11日,蘇寧物流訂單量翻了4.8倍,發(fā)貨及時(shí)率98.7%,蘇寧物流基地在11日零點(diǎn)共發(fā)出了3000輛卡車,送貨總里程相當(dāng)于跑了42659個(gè)北京馬拉松。

女性消費(fèi)迎來(lái)大爆發(fā)

昨天,京東也曬出了“雙11”全球好物節(jié)的成績(jī)單。截至11月11日24時(shí),“京東11.11全球好物節(jié)”下單金額突破1271億元,同比增長(zhǎng)超過(guò)50%,累計(jì)售出商品7.35億件。

今年“雙11”期間,女性消費(fèi)迎來(lái)大爆發(fā)。孕產(chǎn)品類方面女性用戶占比超過(guò)70%。截至11日24時(shí),京東平臺(tái)嬰兒紙尿褲賣出15億片;嬰兒奶粉售出2萬(wàn)噸;牛奶售出8500萬(wàn)升。美妝個(gè)護(hù)和日用消費(fèi)品方面,面膜大賣5500萬(wàn)張,歐萊雅、SK-II、玉蘭油銷售額分別是去年同期的3倍、2倍和2倍;食用油銷售達(dá)3500萬(wàn)升,其中胡姬花銷售額是去年同期的11倍;大米售出4000萬(wàn)斤,金龍魚米面是去年同期的6倍。隨著智能化消費(fèi)時(shí)代的到來(lái),家電3C領(lǐng)域女性用品也表現(xiàn)出強(qiáng)勁的爆發(fā)力,美容儀、潔面儀、脫毛器等產(chǎn)品11日0時(shí)起 1小時(shí)內(nèi)同比平均增長(zhǎng)3倍以上。

家電領(lǐng)域全品類銷售額榜單中,美的、海爾和格力同樣上演“三國(guó)演義”,夏普和飛利浦兩大合資品牌也躋身前五。美的除了在廚房小家電品類奪魁,空調(diào)和冰洗也位次靠前;格力在空調(diào)品類獨(dú)占鰲頭,垂直深耕效果顯著。

日用家居類銷售額榜單中外品牌各領(lǐng)風(fēng)騷。母嬰和美妝兩大品類前三名全部被外國(guó)品牌包攬,分別是惠氏、花王、好奇;歐萊雅、玉蘭油、SK-II。食品、個(gè)護(hù)和家裝建材則是國(guó)貨的天下,三只松鼠、清揚(yáng)和九牧分別奪冠。

對(duì)于電商來(lái)說(shuō),生鮮類產(chǎn)品本來(lái)不是強(qiáng)項(xiàng),不過(guò)依靠“全球海采”的優(yōu)勢(shì)打“洋生鮮”牌則成為今年“雙11”的市場(chǎng)亮點(diǎn)。來(lái)自京東生鮮的數(shù)據(jù)顯示,今年“雙11”促銷的進(jìn)口生鮮銷量是去年的3倍多!其中,僅泰國(guó)黑虎蝦當(dāng)天就賣出了15萬(wàn)多只,新西蘭銀鱈魚和智利冷凍三文魚排的銷量更是都達(dá)到了去年同期銷量的12倍。以銷量計(jì)算,澳洲臍橙、泰國(guó)龍眼和新西蘭奇異果是“雙11”期間中國(guó)消費(fèi)者最愛買的“洋生鮮”。據(jù)京東集團(tuán)副總裁、京東生鮮總裁王笑松介紹,隨著電商的發(fā)展,“洋生鮮”與中國(guó)消費(fèi)者的距離越來(lái)越近,目前他們已與全球多數(shù)國(guó)家及地區(qū)簽署了戰(zhàn)略協(xié)議,通過(guò)自營(yíng) 采買的模式深入原產(chǎn)地,讓更多的優(yōu)質(zhì)國(guó)外生鮮食材走上中國(guó)消費(fèi)者的餐桌。

80后熱衷買保溫杯和秋褲

京東金融首度發(fā)布了“雙11”金融榜單,揭示了“雙11”期間用戶在支付、消費(fèi)信貸等領(lǐng)域的消費(fèi)偏好。榜單顯示,“雙11”期間,招商銀行的信用卡最受京東用戶歡迎,其后4家銀行依次為建設(shè)銀行、交通銀行、中信銀行、工商銀行。白條成為越來(lái)越多消費(fèi)者喜歡的支付方式,他們當(dāng)中緯度最高的用戶來(lái)自黑龍江省漠河市,刷爆自己額度的用戶占比高達(dá)38%。

大數(shù)據(jù)還發(fā)現(xiàn),隨著90后走向工作崗位,開始承受較大壓力,購(gòu)買防脫發(fā)、抗皺產(chǎn)品的白條用戶中90后占比高達(dá)65%。買保溫杯和秋褲的白條用戶中80后占比高達(dá)60%,80后已成為“中年大叔”方陣的重要成員。

數(shù)據(jù)顯示,今年天貓“雙11”前夕,超過(guò)160萬(wàn)淘寶和天貓商家從網(wǎng)商銀行獲得了超過(guò)1000億貸款,解決自己的備貨資金。相比去年“雙11”,貸款的商家數(shù)量上升20%,但貸款的額度翻了一番。(記者 趙新培 程婕)

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京東銷售額前五名全是電子產(chǎn)品

今年“雙11”期間京東在全球的下單總金額超1271億元,同比增長(zhǎng)超50%。在這接近1300億元的銷售額中,位居銷售金額前五位的全部是電子消費(fèi)產(chǎn)品,這也顯示出電商對(duì)這類單品金額較高的品類尤其看重的原因。

11日凌晨1分鐘內(nèi)Apple筆記本銷量突破1萬(wàn)臺(tái);8點(diǎn)時(shí)家具建材國(guó)際品牌的銷售額已是去年全天的5倍。“雙11”期間,動(dòng)輒售價(jià)萬(wàn)元以上的高端按摩椅銷售額取得了超過(guò)4倍的增長(zhǎng);2000元以上高端吸塵器占到全品類銷售額的60%。便捷、智慧的生活方式成為普遍追求。京東智能音箱叮咚銷量同比增長(zhǎng)445%;智能冰箱比今年“6·18”增長(zhǎng)714%;新風(fēng)系統(tǒng)、智能門鎖都是去年同期的8倍;垃圾處理器是去年的20倍。

根據(jù)京東的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,這次大促期間累計(jì)下單金額前五位的品類分別為手機(jī)、平板電視、筆記本、空調(diào)和游戲本;在品牌上,蘋果憑借iPhone8系列和iPhoneX的發(fā)售領(lǐng)跑累計(jì)下單金額榜。以手機(jī)為例,整個(gè)“雙11”期間,榮耀表現(xiàn)出色,“雙11”當(dāng)天包攬銷量和銷售額雙冠。整個(gè)“雙11”好物節(jié)期間,榮耀、小米、Apple、華為和魅族的銷量排名占據(jù)前五,華為 榮耀、小米兩大國(guó)產(chǎn)品牌陣營(yíng)與Apple三足鼎立的局面難以撼動(dòng)。銷售額方面Apple第一,榮耀、華為、小米和三星緊隨其后。值得一提的是,錘子在兩份榜單中都排名第7,360分別位列第6和第10位,體現(xiàn)出高品質(zhì)個(gè)性化產(chǎn)品的不俗潛力。

不得不說(shuō)的是,雖然之前被外界廣為吐槽,但蘋果手機(jī)的市場(chǎng)地位依然不可撼動(dòng),除了在京東位居銷售榜首外,蘇寧和國(guó)美系統(tǒng)“雙11”期間賣得最火爆的手機(jī)也都是蘋果。

蘇寧昨天凌晨發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,iPhone在手機(jī)品類中銷量最大。此外,最近大火的絕地求生“吃雞”游戲也帶動(dòng)了電腦的銷量,蘇寧電腦吃雞神器賣出2億,帶領(lǐng)五成玩家“今晚吃雞”。(記者 張欽)