今年國慶、中秋疊加起來的“超級假日”,吸引力空前。不僅國內(nèi)游再創(chuàng)新高,出境游也交出一份閃亮的成績單,據(jù)初步估計,長假有600萬人選擇出境游,超七成游客人均消費人民幣8000元以上,“一帶一路”沿線國家成為國人出境游主要目的區(qū)域。數(shù)量龐大的中國游客正在重塑世界旅游經(jīng)濟,讓更多國家和地區(qū)參與分享來自中國的“假日紅利”。

隨著我國旅游市場步入大眾化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展階段,出境游正成為越來越多人喜歡的生活方式。最近幾年,我國每年出境游人數(shù)都超過1億人次,僅以2017年上半年計,就已達(dá)至6203萬人次,比上年同期增長5.1%。這種消費拉動力不可小覷,根據(jù)國家旅游局發(fā)布的數(shù)據(jù),2016年出境游人數(shù)只占旅游總?cè)藬?shù)3%,但人均花費卻在900美元以上,消費占比全國旅游花費16%。面對此種情勢,不少國家競相出招,大力吸引中國游客,設(shè)法理解和融入我們的消費習(xí)慣、文化氛圍,而隨著我國全面融入世界旅游市場,出境游本身也在不斷發(fā)展、趨向完善,就當(dāng)前而言,有幾點變化值得注意。

首先,我國出境游更為理性了。近幾年,中國改變了世界旅游市場過去以歐美國家為主的結(jié)構(gòu),成為任何一個國家和地區(qū)都不能忽視的旅游客源國。在出境游相關(guān)大數(shù)據(jù)中,年輕人的比例越來越多,旅游目的地更發(fā)散,比起過去落入俗套、千人一面的觀光游,游客越來越傾向于深度體驗、人文交流,特別是尋求獨特的個性化體驗,真正了解旅游目的地的文化、體驗當(dāng)?shù)厣?。同時,中國游客的消費習(xí)慣更為理性,那些寄望國人打開錢包“買買買”的固有印象,也需要重新審視中國人的旅游訴求,比拼旅游質(zhì)量,以服務(wù)品質(zhì)取勝。

其次,我國出境游更為文明了。在過去一段時間,小到初中生寫“到此一游”,大到相應(yīng)的一些公共場所里頭亂扔紙屑、吸煙、不沖廁所、插隊、高聲喧嘩等不文明現(xiàn)象,時常見諸報端。2014年,習(xí)近平主席訪問馬爾代夫時,曾幽默地指出我國公民到海外旅游要講文明:“礦泉水瓶子不要亂扔,不要去破壞人家的珊瑚礁?！倍ㄟ^幾年的努力來看,我國出境游的文明面貌大有長進(jìn),大聲喧嘩的人少了,遵守秩序的人多了,大家都認(rèn)真處理好隨手垃圾,自覺尊重當(dāng)?shù)氐牧?xí)慣禮儀,時刻銘記好自己既是一名游客,也是一個中國人。

最后,我國出境游也給世界旅游市場帶來一些積極變化。隨著中國人走向世界各地,中國美食開始遍地開花,互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在中國旅游中的高滲透率也引起海外重視。特別是共享單車、移動支付等新事物,帶動越來越多的境外商戶重視并接受在線預(yù)訂、在線支付等。這個黃金周期間,全球數(shù)十萬境外商家計劃專為中國游客推出“第三方支付價”,中國游客正用互聯(lián)網(wǎng)時代的生活方式影響和改變著世界。

受惠于收入增長、旅游消費升級,以及簽證、航班等便利因素之影響,在未來相當(dāng)長的時間內(nèi),我國出境游將持續(xù)保持火熱。有報告指出,我國未來五年出境游年均增長量為8.5%。如此龐大的旅游體量,世界旅游市場勢必進(jìn)一步產(chǎn)生變化,將有更多國家和地區(qū)將分享到來自中國的“假日紅利”。在這個過程中,我們要秉持開明的態(tài)度、開放的思路、開拓的精神,以新面貌向世界講好中國旅游故事。