豐富多元 主題游產(chǎn)品被催熱

除了出游人數(shù)和收入規(guī)模的大幅增長(zhǎng)外，今年“十一”黃金周期間的旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)和趨勢(shì)更值得關(guān)注。國家旅游局表示，紅色旅游、民俗旅游、鄉(xiāng)村旅游主題活動(dòng)豐富多元，以“旅游+”融合發(fā)展方式打造的旅游小鎮(zhèn)、旅游度假區(qū)、旅游綜合體、特色旅游產(chǎn)品等成為假日亮點(diǎn)。

據(jù)同程旅游發(fā)布的《2017“十一”黃金周居民旅游消費(fèi)盤點(diǎn)》顯示，今年“十一”黃金周期間，品質(zhì)游、深度游和休閑游已成為長(zhǎng)假期間居民出境游、國內(nèi)游的共同趨勢(shì)，各類主題游產(chǎn)品逐漸成為黃金周旅游消費(fèi)“主角”，豐富多樣的休閑度假需求占比大幅攀升則成為居民長(zhǎng)假周邊游的新消費(fèi)趨勢(shì)。

旅游消費(fèi)升級(jí)大趨勢(shì)在旅游人均消費(fèi)中得到體現(xiàn)。同程旅游數(shù)據(jù)顯示，國慶黃金周期間，國內(nèi)居民用于購買出境游產(chǎn)品的人均支出突破了5000元/人。全國主要的二、三線城市的出境游人均支出增幅遠(yuǎn)高于一線城市，已成為黃金周出境游市場(chǎng)新的增長(zhǎng)動(dòng)力。人均支出的持續(xù)攀升表明人們對(duì)于高品質(zhì)旅游產(chǎn)品的需求在不斷增長(zhǎng)。

消費(fèi)新趨勢(shì)的另一大表現(xiàn)則是深度游。據(jù)同程旅游與騰訊聯(lián)合發(fā)布的黃金周旅游大數(shù)據(jù)顯示，出境游消費(fèi)者的關(guān)注熱點(diǎn)正逐漸從熱門景點(diǎn)和知名購物中心向一些相對(duì)小眾的景點(diǎn)和當(dāng)?shù)刭徫锵M(fèi)場(chǎng)所轉(zhuǎn)移?！跋癞?dāng)?shù)厝艘粯有蓍e消費(fèi)”正在成為國內(nèi)居民出境游的大趨勢(shì)。

此外，各地全域旅游建設(shè)對(duì)于黃金周旅游消費(fèi)的影響正在逐漸顯現(xiàn)。自駕游、海濱游、高鐵游、民俗游、紅色旅游等主題游需求旺盛，對(duì)當(dāng)?shù)芈糜蜗M(fèi)帶動(dòng)作用明顯。以民俗游為例，張家界、蘇州、杭州、新疆等地的民俗文化表演深受各地游客歡迎，相關(guān)旅游景點(diǎn)在同程旅游平臺(tái)的預(yù)訂情況異?；鸨?/p>

“民俗文化游是最需要全域發(fā)展、全域規(guī)劃的細(xì)分市場(chǎng)，周莊、同里、烏鎮(zhèn)、西湖等都是這方面的成功典型”，同程旅游創(chuàng)始人吳劍告訴記者。

隨著旅游消費(fèi)升級(jí)，在出游過程中，消費(fèi)者不僅希望玩的盡興，而且還在住宿等方面追求品質(zhì)和個(gè)性化。攜程大數(shù)據(jù)顯示，周邊出行的消費(fèi)者中，入住高星級(jí)酒店的占比近九成。