昨日凌晨,蘋果十年來“變化最大”的產(chǎn)品iPhone X及其他四款產(chǎn)品發(fā)布。不過就在會后,蘋果股價出現(xiàn)下跌,當天收盤價160.86美元,下跌了0.4%。蘋果總市值約8300億美元,以此計算,一天內(nèi)蒸發(fā)33億美元(約合人民幣216億元)。

“人臉識別”現(xiàn)烏龍,股價大跌

北京時間9月13日凌晨,蘋果公司在新總部Apple Park的喬布斯劇院舉行秋季新品發(fā)布會,發(fā)布了iPhone8、iPhone8Plus、iPhone X、Apple Watch以及Apple TV。

蘋果公司CEO蒂姆·庫克在發(fā)布會上稱iPhone X是“自第一代iPhone以來最大的飛躍”。該產(chǎn)品最大的看點除了全面屏外,就是采用了人臉識別技術(shù)。

然而現(xiàn)場卻出現(xiàn)了烏龍,蘋果公司副總裁克雷格·費德里吉進行人臉識別功能演示,第一次識別意外失敗。在視頻轉(zhuǎn)播中可以看到,大屏幕的手機上出現(xiàn)“請輸入數(shù)字密碼,以解鎖Face ID”的字樣。克雷格·費德里吉第二次識別才成功。

雖然蘋果稱,新技術(shù)的識別錯誤率低于百萬分之一,且僅在用戶盯著手機時才會解鎖。不過發(fā)布會現(xiàn)場,面部解鎖演示失敗時,現(xiàn)場一度十分尷尬。

就在發(fā)布會進行期間,蘋果股價開始震蕩,隨后出現(xiàn)直線下跌。當日開盤價為162.74美元,當?shù)貢r間15:00左右股價一度觸及最低點158.78美元,截至收盤,蘋果股價下跌0.68美元,報收于160.82美元,跌幅為0.42%。蘋果市值約8300億美元,比發(fā)布前減少了33.09億美元。

iPhone X延期預定,被指供應受限

記者觀察發(fā)現(xiàn),除了蘋果官網(wǎng),各大電商平臺均未有iPhone X的身影,據(jù)悉,該機型10月27日開始預購,11月3日開始發(fā)售。此前,凱基證券分析師郭明錤在一份報告中稱,iPhone X日產(chǎn)量還不到一萬部,因此初期將嚴重缺貨。

蘋果通常會在發(fā)布后一兩周內(nèi)出貨新產(chǎn)品,蘋果將iPhone X的預定日期設(shè)在了一個半月之后的10月27日,這讓很多人猜測蘋果的供應受到限制。

Fort Pitt Capital Group高級股權(quán)研究分析師金姆·弗雷斯特(Kim Forrest)稱,“迎來像iPhone X這樣的產(chǎn)品是件好事情,但我們更希望它早點推出,比如在10月初或者10月中旬推出。”

9月13日,新京報記者在京東商城看到,自營Apple iPhone 8 64GB全網(wǎng)通手機預約搶購價5888元,256GB預約搶購價7188元。Apple iPhone 8 Plus 64GB 全網(wǎng)通4G手機預約搶購價6688元,256GB預約搶購價7988元。與蘋果官方售價無異。

蘇寧易購、天貓商城等均需要預約后才能購買,且不保證搶購成功。

記者進入中國聯(lián)通官網(wǎng)發(fā)現(xiàn),預約成功的用戶可優(yōu)先購買iPhone新品合約計劃。不過欠費等用戶將無法辦理。每個身份證號碼最多只能預約一個iPhone8系列合約計劃、一個iPhoneX合約計劃。聯(lián)通并未透露具體價格套餐。

據(jù)了解,目前,中國移動并未有合約計劃,但官網(wǎng)與上述電商平臺一樣可接受預約服務。而中國電信還未有相關(guān)動作。

黃牛爆炒iPhone X,價格接近兩萬

無論是iPhone 8\8 Plus還是iPhone X,目前均沒有現(xiàn)貨,用戶只能通過預定來搶購iPhone 8。

新京報記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),網(wǎng)上iPhone 8 64G版的價格已經(jīng)從5888元炒到12888元。起步價更昂貴的iPhone X,在黃牛手中的價格則接近兩萬元。

隨后,記者聯(lián)系數(shù)位海外代購,一位日本代購表示手中沒有貨,具體代購價格需蘋果官方正式發(fā)售后才能確定。對方預估iPhone 8 64GB代購價在10萬日元左右,折合人民幣6000元左右。

一家美國代購介紹稱,iPhone8 、8plus將9月22日首發(fā)當天開始發(fā)貨,價格將以發(fā)貨當天店鋪報價為準。至于iPhone X,11月開始發(fā)貨,“現(xiàn)在新iPhone定金2000元,上市后按當天報價補差價后發(fā)貨,不要定金隨時可退;預計最終銷售價格在5500-12000元左右。”

中關(guān)村在線發(fā)起的在線調(diào)查結(jié)果顯示,在希望購買新款iPhone手機的用戶中,超過八成用戶表示打算購買iPhoneX,但七成網(wǎng)友對于iPhoneX的心理價位低于7000元。

記者隨機采訪了十位普通都市白領(lǐng),受訪者均表示新款手機售價高于預期,但如果需要更換新機將會選擇iPhone 8。

“8和X的功能配置基本是一樣的,為了全面屏和faceID多掏近3000元,我認為不值得,更何況我不覺得faceID很安全。”一位受訪者告訴記者。(記者楊礪 陳維城)

■ 人物觀察

沖擊萬億美元市值受挫,庫克怎么辦

美國當?shù)貢r間9月12日,蘋果發(fā)布iPhone X。蘋果公司CEO蒂姆·庫克稱是“最大的飛躍”。不過就在會后,蘋果股價出現(xiàn)下跌,蘋果市值則蒸發(fā)了超216億元人民幣。這與當初業(yè)界預計蘋果將靠iPhone X沖擊市值10000億美元的設(shè)想南轅北轍。

作為傳奇領(lǐng)袖喬布斯的繼任者,庫克注定背負眾人的期待與質(zhì)疑。庫克努力鞏固蘋果平臺優(yōu)勢,在他帶領(lǐng)下蘋果公司這幾年市值不斷上漲。

不過,一些觀點也認為,庫克治下的蘋果缺乏革命性的創(chuàng)新,每代產(chǎn)品均靠所謂微創(chuàng)新打市場,已經(jīng)喪失了智能手機潮流帶頭人的地位。此外,在戰(zhàn)略投資上相對保守,在相當長的一段時間里,手握千億現(xiàn)金的蘋果鮮有大規(guī)模的投資并購行動,在大數(shù)據(jù)、云戰(zhàn)略等方面尚無太大建樹。加之其引以為豪的設(shè)計與功能存在被追趕的風險,不少人擔憂蘋果的未來。

市值增長:一場安全的賭注

庫克掌帥六年以來,蘋果的市值上升了約4600億美元,達到逾8300億美元水平。將第二名谷歌甩開了足足1500億美元之多。

據(jù)Kensho數(shù)據(jù),從過去11次的iPhone發(fā)布會前兩周到發(fā)布會后的6個月里,蘋果股價漲幅的中值為27%。鑒于歷史數(shù)據(jù),若iPhone X“正常發(fā)揮”,蘋果今年下半年就能上漲逾20%,成為美國首家突破1萬億美元市值大關(guān)的上市公司。

按照蘋果歷次發(fā)布會對股價的影響,市值突破萬億美元應該是大概率事件。但隨著蘋果股價下跌,這個令業(yè)內(nèi)激動的預期受到了打擊。

庫克似乎一直對蘋果的市值表現(xiàn)得并不關(guān)心。他曾在接受媒體采訪時表示,外界對于蘋果的未來和股價的評論是“荒謬”的,他強調(diào)蘋果并沒有太多地關(guān)注股票,因為他更專注于長期的發(fā)展。

2011年8月24日,庫克出任蘋果CEO,他稱那是“最糟糕的一天”。回憶起那段日子,他說自己甚至有種錯覺,覺得喬布斯是隨時都會回來的。但喬布斯最終沒能回歸,當時有聲音稱,蘋果缺乏極具個人魅力的領(lǐng)袖帶領(lǐng),或會重蹈1985年的覆轍,走向衰落。但現(xiàn)在看來,蘋果基本上保持了穩(wěn)定增長的態(tài)勢。

庫克曾三次從喬布斯手中接過公司管理大權(quán):一次是在2004年,喬布斯做胰腺癌手術(shù)后的康復期間;一次是在2009年初,喬布斯為肝移植手術(shù)請6個月病假期間;再一次就是在2011年初喬布斯再次請病假期間。由于管理期間,蘋果業(yè)績與股價均有穩(wěn)定增長,庫克也曾因此被稱為蘋果的一個“安全的賭注”。

蕭規(guī)曹隨背后:缺乏產(chǎn)品熱情

作為傳奇領(lǐng)袖喬布斯的繼任者,庫克該如何做才能獲得認可或不至于背負罵名?

庫克曾對CBS電視臺講述了自己1998年如何到蘋果任職的經(jīng)過,他原本在康柏工作,做得很順心,但與喬布斯見面后,“在不到五分鐘的時間里,我就決定豁出去了。”庫克表示“突然之間,我心里有了一個念頭,‘我要去蘋果’。”

正式上任之后,庫克蕭規(guī)曹隨,沿著喬布斯確定的策略繼續(xù)前行,將已有的硬件創(chuàng)新逐步配備到各個系列產(chǎn)品,鞏固蘋果在操作系統(tǒng)上的優(yōu)勢,但是,也給外界留下“升級已達,創(chuàng)新未滿”的印象。

在業(yè)界認為蘋果3年未推出重要創(chuàng)新性產(chǎn)品后,2014年,大屏iPhone 6與智能手表的發(fā)布再次吸引了世界目光,這也被視為庫克跨進全新產(chǎn)品領(lǐng)域的第一步。庫克把iPhone屏幕做大的同時,手機銷量隨之大大提高。2011年,公司銷售額的44%來自iPhone,而到2016年,占比已經(jīng)接近2/3。大屏iPhone 6還幫助蘋果成了“全球最賺錢”的企業(yè)。

不過,即便是iWatch也沒有像此前一代iPhone那樣重塑產(chǎn)品類別。鳳凰科技的評論曾將庫克與比爾·蓋茨繼任者鮑爾默類比,認為庫克對產(chǎn)品缺少熱情,因而缺乏能力去押注正確的產(chǎn)品。

投資保守:蘋果的戰(zhàn)略遠憂

今年8月發(fā)布的財報顯示,蘋果的現(xiàn)金儲備已達2615億美元。

據(jù)悉,在為數(shù)不多的并購中,庫克喜歡收購初創(chuàng)型企業(yè),每次花費通常在千萬到上億美元之間。大多數(shù)收購都與蘋果的產(chǎn)品、服務直接關(guān)聯(lián)。此前的幾次“大手筆”投入包括:2014年花費30億美元買下音樂設(shè)備品牌Beats與2011年以26億美元聯(lián)合微軟搶購北電集團上千項專利組合。

一些聲音認為,庫克延續(xù)了喬布斯時代的保守策略,蘋果缺乏戰(zhàn)略投資,在大數(shù)據(jù)、云戰(zhàn)略等方面并無太大建樹。

蘋果最知名的股權(quán)投入只是在GPU研發(fā)企業(yè)Imagination中占據(jù)3成左右的股份。Imagination是iOS設(shè)備的唯一GPU供應商,外界一直猜測蘋果會尋求收購這家公司。

回溯近幾年,在智能資產(chǎn)方面蘋果幾乎沒有大手筆的投入,蘋果存在因戰(zhàn)略落后而被顛覆的風險。

不過,改變或許在發(fā)生。去年,蘋果突然宣布以10億美元入股滴滴,《金融時報》當時發(fā)表文章分析認為,這次投資的邏輯與此前并購強化自身生態(tài)系統(tǒng)的思維不同。分析看來,滴滴已經(jīng)超越了入口級應用的超級門戶特質(zhì),其本質(zhì)是AI級應用,蘋果此舉或是為購入下一代生態(tài)的門票。(記者 江波)

■ 行業(yè)分析

全面屏手機扎堆發(fā)布 產(chǎn)業(yè)鏈迎洗牌

“社會我雷哥,人狠貨不多”。小米創(chuàng)始人雷軍在發(fā)布全面屏手機MIX2時說了一句大實話,業(yè)界對此解讀為,受限于產(chǎn)量,全面屏手機的備貨將受影響。

不過,全面屏將是今年下半年手機行業(yè)的關(guān)鍵詞,除了iPhone X以外,三星、華為、金立、小米、vivo等多達10余家安卓手機廠商也在推出全面屏手機。夏普手機全球CEO羅忠生認為,全面屏是5G來臨之前最大的風口。

“真假全面屏”之爭

民生證券認為,隨著三星、蘋果等國際品牌在高端機型采用全面屏,國內(nèi)主流手機廠商將積極跟進,全面屏手機將加速滲透智能手機市場,預計2018年全面屏手機的滲透率將有望超過30%。

消費電子產(chǎn)業(yè)觀察家梁振鵬表示,全面屏手機在2017年的高端手機市場一定會占據(jù)一定份額,而且占比會越來越高。“各大手機廠商也比較追捧這個概念,對于喜歡新潮的年輕消費者來說,全面屏手機是一個新生事物,比較有吸引力。”

對于大部分消費者而言,全面屏不過就是屏占比高一些。在業(yè)內(nèi)人士看來,全面屏技術(shù)并不是通過技術(shù)手段去掉屏幕的邊框,而是通過技術(shù)手段,完美解決指紋識別、聽筒、前置攝像頭、光線傳感器等組件如何巧妙地放置在屏幕周圍,盡量少改變甚至不改變這些器件的位置。

魅族科技高級副總裁、魅藍事業(yè)部總裁李楠表示,夏普和小米并非全面屏手機,只能算前全面屏,它們放棄了對稱式設(shè)計,削掉一頭提升屏占比,這個只是一個ID設(shè)計的選擇,并非技術(shù)的突破。三星S8是從根本的技術(shù)層面改進邊框?qū)挾?從而提升屏占比。

全面屏技術(shù)背后的各項妥協(xié)

魅族科技副總裁李楠曾向媒體表示,全面屏是趨勢、前置指紋也是趨勢,但目前這兩種技術(shù)還不能很好地融合,只能選擇其中之一。

三星S8手機為了更理想的屏占比,將指紋識別放到了背部,與攝像頭并列排放,部分用戶表示后置指紋識別使用起來不習慣、不方便。因此,三星S8先蘋果iPhone X一步,引入了面部識別、虹膜識別等生物識別方式。

不過,新引入生物識別方式的安全性有待考證,有國外網(wǎng)友表示,三星S8的面部識別非常容易被騙過,當錄入個人面部信息之后,用自拍照對手機也能實現(xiàn)解鎖。蘋果則使用3D面部識別技術(shù),號稱優(yōu)于平面識別。不過在iPhone X發(fā)布會上,蘋果的3D面部識別也出現(xiàn)了失敗。

除了識別功能,在手機正面有一個很難被放到背部的組件就是前置攝像頭。小米MIX的做法是把前置攝像頭放在下方,孫燕飚認為這是一個成本較低、不需要太多技術(shù)研發(fā)的參考方案。相比之下夏普的AQUOS S2采用攝像頭微型化,將聽筒、天線都放到這個小孔里,技術(shù)難度更高。

碎屏問題對于全面屏來說也是一個更加嚴重的問題。梁振鵬指出,全面屏手機非常不耐摔,相當于手機表層的玻璃已經(jīng)到了邊框,覆蓋住邊框,它的抗震度、抗摔度也不好,很容易在震蕩中出現(xiàn)屏幕邊角有破裂破損的情況。

旭日大數(shù)據(jù)研究總監(jiān)李春麗認為,全面屏給手機行業(yè)帶來了新的挑戰(zhàn),第一,射頻主天線在整機底端對帶金屬部分極度敏感,全面屏留給天線空間偏小設(shè)計難度增加。第二,因全面屏玻璃尺寸更大,整機可靠性驗收過程中,“整機跌落”、“環(huán)境沖擊”等易引發(fā)玻璃斷裂風險,對內(nèi)部結(jié)構(gòu)設(shè)計要求更高。

全面屏會帶來產(chǎn)業(yè)鏈洗牌嗎?

李春麗認為,全面屏將會給手機上游供應商、下游終端帶來更多的商業(yè)機會,這對于進入微利時代的手機行業(yè)有很重要的意義。面板企業(yè)無疑是最直接的受益者。孫燕飚認為手機面板的價格漲幅在10%-15%之間。

李春麗表示,全面屏面板的切割除了需要傳統(tǒng)的直線切割外,也要加入C型、R型和U型切割工藝,激光切割設(shè)備環(huán)節(jié)也會受益。此外,全面屏下放置攝像頭的空間將會進一步壓縮,攝像頭需要小型化,會給攝像頭產(chǎn)業(yè)鏈帶來新的增長空間。

不過全面屏技術(shù)帶來的改變將向觸控顯示、指紋、攝像頭等上游模組傳導。同時將提高模組行業(yè)的資金壁壘、工藝壁壘,隨后將推動一輪洗牌:小廠家將會在洗牌中逐漸出局,而擁有激光加工等核心設(shè)備及工藝的模組廠將會借機重新劃分市場份額。

雖然全面屏是當下熱點,不過有觀點認為全面屏并不是未來手機發(fā)展唯一的方向。梁振鵬表示,“當OLED屏幕做得越來越柔性化的時候,它可以隨意彎曲、變形,未來手機行業(yè)的方向其實還有很多的未知數(shù)。”

研究機構(gòu)Strategy Analytics分析師吳怡雯告訴新京報記者,全面屏經(jīng)過幾年的沉淀和發(fā)展,在工藝上達到了量產(chǎn)的標準。未來五年,手機更多地還是往可彎可折疊的方向發(fā)展。在柔性O(shè)LED屏幕產(chǎn)能受限的幾年里,全面屏有比較大的發(fā)展空間。(記者 馬婧)