9月12日,在萬眾期待蘋果新品發(fā)布的前一天,小米全面屏二代機挑戰(zhàn)蘋果新品的消息在科技圈刷屏了。雖然業(yè)內(nèi)有觀點認為小米是打營銷戰(zhàn)“蹭熱點”,但不可否認的是,iPhone新品的賣點全面屏已經(jīng)是小米去年推出的技術(shù)。

蘋果“新品創(chuàng)新”再次落后安卓廠商。此前,在“雙攝像頭”、“快充”等智能機微創(chuàng)新上,蘋果均慢了一步。同時,蘋果在安卓大本營大中華區(qū)已迎來了連續(xù)6季度下滑。

業(yè)內(nèi)普遍認為,iPhone新品的保密工作是近年來最差的,創(chuàng)始人喬布斯大力營造的新品神秘感已蕩然無存。在發(fā)布前幾天,業(yè)界已經(jīng)基本知悉了此次新品主要賣點。三款新iPhone名稱分別為iPhone 8、iPhone 8 Plus以及iPhone X。其中iPhone X是挑大梁的新品,也意味著對蘋果十周年的紀念。

蘋果iPhone 8、iPhone 8 Plus與之前產(chǎn)品差別不大,只有iPhone X采用了“全面屏+取消Home鍵+3D面部識別”等創(chuàng)新技術(shù)。不過,對新老果粉來說,這些創(chuàng)新是否有“剁手”的價值呢?

【價格】

十年情懷有多少人買單?

蘋果新品跳過iPhone 7s,直接推出iPhone 8、iPhone 8 Plus以及iPhone X,還是出乎了不少人意料之外。

對此有觀點認為,蘋果此次發(fā)布主打iPhone X,有著更深的寓意。X在羅馬數(shù)字里代表著十,這意味著蘋果將通過iPhone X向自己的十周年致敬。對于不少果粉來說,蘋果十周年紀念版這份情懷就值得掏出真金白銀去買。

不過,蘋果這次新品的定價也超出了一般用戶的預料。蘋果發(fā)布會前傳出消息稱,iPhone X只有128GB和256GB兩種存儲容量可選,售價8000元起。這將是蘋果歷史上最貴的一款iPhone。

iPhone X為什么能站上8000元,有觀點認為是采用了全面屏所導致。Techinsights數(shù)據(jù)顯示,手機屏幕是手機里成本最高的組件,一般來說手機屏幕占總成本的20%左右,和處理器的成本占比相當。大屏手機如Galaxy Note系列,屏幕占總成本比例更高,接近25%。

旭日大數(shù)據(jù)研究總監(jiān)李春麗表示,全面屏的成本比傳統(tǒng)屏幕高出10%,不過全面屏只是iPhone X成本增加的原因之一。“蘋果一直主打高端市場,但是近些年來,國產(chǎn)手機也在走高端市場,兩者之間售價距離不斷縮小,蘋果如果想要繼續(xù)保持紅利,就必須繼續(xù)提高手機售價。”李春麗稱。

美國華盛頓郵報分析指出,高端智能手機走上了1000美元的價位時代,其中有兩個主要的原因,一個是創(chuàng)新研發(fā)拉高成本,另外一個是廠商利潤動機。

Strategy Analytics發(fā)布的報告顯示,全球智能手機市場今年第一季度的營業(yè)利潤總額為121.1億美元。僅蘋果就占83.4%,三星瓜分了12.9%的利潤,兩者相加,吃掉了智能手機九成多利潤。

關(guān)于價格上漲,外媒稱巴克萊銀行做了用戶調(diào)研,結(jié)果顯示,只有11%的人表示會為超過1000美元的iPhone買單,如果將范圍縮小為iPhone用戶,這一比例為18%。另一項調(diào)查則顯示,計劃購買新iPhone的消費者中,有21%的受訪者表示無論iPhone售價多高,都會購買。也有33%的現(xiàn)有iPhone用戶表示,如果iPhone太貴的話,他們不會選擇升級。

就在新iPhone發(fā)布前一天,凱基證券分析師郭明錤在一份報告中稱,iPhone X日產(chǎn)量還不到一萬部,因此初期將嚴重缺貨。此外,郭明錤還表示,由于遭遇制造問題,其中的腮紅金(Blush Gold)版iPhone X尤其缺貨。郭明錤稱腮紅金版甚至還有可能推遲發(fā)售。

此前就有業(yè)內(nèi)消息稱,iPhone新品在11月之前不太可能進行大規(guī)模的量產(chǎn),而具體的量產(chǎn)時間要等到今年12月。也就是說iPhone X等新品實現(xiàn)充足供應,要到2018年初。這也意味著,iPhone X將給黃牛黨創(chuàng)造前所未有的商機。在市場熱炒下,資深果粉想要第一時間拿到iPhone X,很可能需要付出超出萬元人民幣的代價。

【全面屏】

能否幫蘋果確立銷售優(yōu)勢?

全面屏的字面意思就是手機正面全部都是屏幕,手機的四個邊框位置都是采用無邊框設計,追求接近100%的屏占比。不過,由于技術(shù)的限制,目前所說的全面屏手機是指屏占比80%以上,采用超窄邊框設計的手機。

被蘋果寄予厚望的全面屏創(chuàng)新,其實已經(jīng)是安卓陣營的二代技術(shù)。

近兩年,在庫克的領(lǐng)導下,蘋果已經(jīng)從喬布斯時代新技術(shù)的引領(lǐng)者,變成了跟跑者。

全面屏、雙攝像頭等新技術(shù)都是率先出現(xiàn)在安卓機身上,去年小米推出了全面屏手機MIX,三星推出了全面屏手機S8。今年三星和小米又分別推出了全面屏手機Note8和MIX2。此外ZUK、夏普等品牌都在iPhone X發(fā)布之前推出了全面屏手機。

從目前來看,小米和三星在全面屏上走得更遠。他們在第一代全面屏上遇到的問題,目前已經(jīng)有了相對的解決方法。蘋果的新品只有在賣到第一批果粉手中后,才能確定其最終完成度如何。

全面屏技術(shù)是近兩年最大的智能手機創(chuàng)新,一些傳統(tǒng)智能手機的成熟技術(shù)被放棄,聽筒、通話、前置攝像頭、返回鍵等等均需要全面設計,全面屏的采用背后有著各種技術(shù)的創(chuàng)新和妥協(xié)。

從小米全面屏一代手機MIX可知,在采用了全面屏技術(shù)后,其通話質(zhì)量出現(xiàn)了不穩(wěn)定現(xiàn)象。雷軍在小米MIX2發(fā)布會上,演示為了解決第一代產(chǎn)品聽筒私密性差、音質(zhì)差等問題,在已有成熟技術(shù)的基礎上開發(fā)了導管式微型聽筒設計,用以增強私密性以及通話音質(zhì)。

在全面屏的整體觀感上,小米MIX2的屏幕頭部基本到頂,“下巴”比第一代產(chǎn)品縮短了12%。iPhone X則取消了“下巴”,但頂部留出了一個“劉海”,用于放置攝像頭和聽筒。“劉海”左側(cè)顯示時間,右側(cè)則會顯示手機信號、WiFi和電量。

關(guān)于“下巴”和“劉海”兩種全面屏設計,哪種更美觀,只能說是仁者見仁智者見智了。

【Home鍵】

經(jīng)典設計消失果粉會買賬嗎?

挑動資深果粉價值觀的另一件事,就是iPhone X取消了蘋果手機面世以來最經(jīng)典的象征:圓形Home鍵。

其實也很好理解,取消正面的圓形Home鍵是為了給更大的創(chuàng)新全面屏技術(shù)讓路。

那么iPhone X如何認證蘋果用戶呢?不得不說,蘋果采用了出乎意料的技術(shù):3D面部識別。

據(jù)外媒報道,代替Home鍵的將是一條比較細的虛擬條塊,可以被用來觸發(fā)如多任務和關(guān)閉App等功能。

代替Touch ID的將是一個3D面部識別掃描儀,根據(jù)此前泄露的固件代碼,該功能將被命名為Face ID,設計為可在幾百毫秒內(nèi)完成掃描,即使設備放在桌面上也可以。該功能還將用于認證付款和啟動安全應用程序,在黑暗中也可工作。

此前,三星S8和Note8也推出了人臉識別技術(shù),不過有消息稱,其技術(shù)存在缺陷,由于缺乏3D功能,人臉識別可能被平面照片所欺騙。目前可能只有蘋果才真正應用了3D人臉識別技術(shù)。

據(jù)報道,蘋果采用的是其收購的以色列人臉識別技術(shù)公司Realface的機器學習,后者的技術(shù)可以創(chuàng)建用戶人臉的3D模型,使其具有深度值,從而避免被照片欺騙。

蘋果發(fā)燒友還會好奇,AI智能Siri如何喚醒呢?最新消息顯示,側(cè)邊電源鍵替代了Home鍵的部分功能,雙擊將進入Apple Pay功能,按住則能喚醒Siri。

由此可見,3D面部識別這個技術(shù)才是蘋果真正領(lǐng)先安卓陣營的殺手锏技術(shù)。(記者 馬婧)